Tage nach der Ankündigung neuer Sicherheitstools zum Schutz von Streamern vor Hassüberfällen experimentiert Twitch mit einer neuen Funktion, mit der Nutzer Geld bezahlen können, um für einen Stream zu werben. In den sozialen Medien kursieren Gerüchte, dass die neue Funktion in Arbeit ist, und ein Twitch-Sprecher hat The Verge nun bestätigt, dass sie die Funktion mit einer kleinen Anzahl von Streamern testet.
“Wir starten ein Experiment für eine kleine Anzahl wachsender Kanäle, das es ihren Communities ermöglicht, Werbeaktionen für gut sichtbare Teile von Twitch zu kaufen”, sagte ein Twitch-Sprecher.
Twitch ging ins Detail über die neue kostenpflichtige Boost-Funktion während des Patch Notes-Programms. Sehen Sie sich den relevanten Teil des Programms hier an.
Die Förderung funktioniert so. Während eines Streams wird 10 Minuten lang eine Benachrichtigung angezeigt, die die Zuschauer darüber informiert, dass die Boost-Option verfügbar ist. Teilnehmende Zuschauer können dann für eine Reihe von Empfehlungen bezahlen. In der Demonstration gibt es zwei Kaufstufen: 1.000 Empfehlungen für 0,99 Cent und 3.000 Empfehlungen für 2,97 US-Dollar. Diese Boost-Kauffenster treten für teilnehmende Streamer zufällig auf und können so oft auftreten, wie jedes Mal, wenn ein Streamer live geht.
Eine Demo der Funktion “Bezahlt pro Boost”. Twitch Diese Boost-Funktion ist im Wesentlichen eine kostenpflichtige Version des Community-Herausforderungsprogramms „Boost this stream“, das bereits eingeführt wurde. In Boost this Stream können Zuschauer Kanalpunkte sammeln – im Wesentlichen Punkte, die ein Zuschauer durch die Teilnahme an Stream-Aktivitäten wie dem folgenden und aufeinanderfolgenden Ansehen erhält – und damit für einen YouTuber auf der gesamten Plattform werben.
Jacob Rosok, Produktmanager bei Twitch, sagte, dieses neue kostenpflichtige Programm sei aus dem Feedback der Community entstanden. Er sagte, Streamer wollten mehr Möglichkeiten, ihren Stream zu promoten, und wollten, dass diese Werbung wirkungsvoller ist. Diese Aussagekraft scheint also darin zu bestehen, dass Twitch der „Wirkung“ einfach einen monetären Wert verleiht. Je mehr Geld für Empfehlungen ausgegeben wird, je mehr Präsenz ein Streamer auf der Titelseite erhält, desto mehr „Einfluss“ hat ein Boosted-Stream für seinen Ersteller.
Zu jeder Zeit streamen Hunderttausende von YouTubern auf Twitch, die alle um mehr Augäpfel in ihrem Stream wetteifern. Aber der Algorithmus, der den Zuschauern Streamer vorschlägt, bevorzugt die Top-Streamer – Giganten wie Amouranth und Auronplay, die Millionen von Abonnenten und durchschnittlich Zehntausende von Zuschauern gleichzeitig haben. Für kleinere Streamer hängt also eine ihrer einzigen Hoffnungen auf Auffindbarkeit davon ab, auf der begehrten Titelseite von Twitch zu landen. Dieses neue Boost-Programm ermöglicht es Streamern im Wesentlichen, das Glück der Algorithmus-Ziehung zu umgehen und ihre Zeit direkt obendrauf zu bezahlen. Auf der Titelseite zu stehen bedeutet mehr Zuschauer. Mehr Zuschauer bedeuten mehr Einnahmen aus Anzeigen, mehr Einnahmen aus Abonnements und eine größere Attraktivität bei der Bewerbung um Sponsoring, was auch zu mehr Einnahmen führt.
Und auf jeder Ebene nimmt Twitch einen Teil dieser Einnahmen ein. Twitch nimmt derzeit 50 Prozent der Abonnementeinnahmen eines Streamers ein (weniger, wenn Sie ein besonderer Partner sind). Wenn ein Zuschauer etwas zum Anfeuern kauft, übernimmt Twitch auch einen Teil dieses Kaufs. Twitch nimmt auch einen Teil der Werbeeinnahmen ein, aber das Geld, das für die Steigerung eines Streams ausgegeben wird, wird nicht mit dem Ersteller geteilt.
“Wir glauben, dass es sich für seine Unterstützer lohnen wird, einem YouTuber zu helfen, seine Community zu vergrößern.”
Es fühlt sich ein bisschen an wie ein Gacha-Spiel. Sicher, Sie können kostenlos spielen (ala an Community-Herausforderungen teilnehmen), aber um eine Chance auf die guten Sachen zu bekommen (ala schnelles Community-Wachstum), müssen Sie bezahlen. Und wie bei jedem Gacha-Spiel wird es unweigerlich Wale geben. Twitch weiß, dass Community-Mitglieder den Erfolg ihrer Streamer sehen wollen. Gibt es also einen besseren Weg, diesen Erfolg sicherzustellen, als einfach dafür zu bezahlen.
“Wir glauben, dass es sich für seine Unterstützer lohnen wird, dafür zu zahlen, einem YouTuber beim Wachstum seiner Community zu helfen”, sagt Rosok.
Es gibt andere Möglichkeiten für Zuschauer, Streamer zu unterstützen und für Streamer, ein größeres Publikum zu finden. Mit Tags können Zuschauer nach Streams suchen, die ihren spezifischen Kriterien entsprechen. Raids (nicht hasserfüllt) teilen die Zuschauer eines Creators mit einem anderen. Werbeaktionen während des Black History Month, des Pride Month und des Global Accessibility Awareness Day bringen auch kleinere Streamer an die Spitze der Titelseite. Rosok betont auch, dass die kostenlose Community-Challenge-Version des Stream-Boostings weiterhin für Leute verfügbar sein wird, die kein Geld ausgeben möchten, aber dennoch ihre Streamer unterstützen möchten.
Im Moment richtet sich das Programm nur an kleine Streamer mit weniger als 250 Followern und wird die nächsten vier Wochen dauern. Twitch teilt Daten mit YouTubern, damit sie die Auswirkungen einer Steigerung auf ihren Traffic messen können. Twitch betont auch, dass dies nur ein Experiment ist und dass es keine Garantie gibt, dass das Programm auf der gesamten Website oder sogar in seiner aktuellen Form eingeführt wird.
“Dieses Experiment ist noch nicht abgeschlossen und wird sich basierend auf dem Feedback der Community weiterentwickeln”, sagt ein Twitch-Sprecher.