Instagram se débarrasse d'IGTV, en quelque sorte

Instagram reconnaît enfin qu'IGTV, sa première grande poussée dans la vidéo, n'a pas fonctionné.

Aujourd'hui, la société rebaptise IGTV en “Instagram TV », et il se débarrasse du format vidéo exclusif IGTV. Les vidéos publiées sur le flux principal d'Instagram peuvent désormais durer jusqu'à 60 minutes – une durée auparavant réservée aux vidéos IGTV – et vous n'aurez plus à quitter l'application principale pour les voir.

Un porte-parole d'Instagram a déclaré que l'application IGTV, désormais appelée application Instagram TV, restera une “destination pour les personnes à visiter avec l'intention de regarder une vidéo”.

Flux de vidéos et IGTV les vidéos seront consolidées dans Instagram TV, qui obtiendra un seul onglet sur les pages de profil. Les bobines resteront discrètes. Image : Instagram

IGTV a été introduit en juin 2018 et était essentiellement destiné à devenir un équivalent mobile de YouTube, créant un espace pour découvrir et regarder des vidéos plus longues. Mais le format plus long n'a jamais pris. Et à peine deux mois plus tard, une application appelée TikTok a été lancée aux États-Unis.

Instagram a depuis recentré ses efforts vidéo pour rivaliser avec TikTok avec son format vidéo court Reels. Les bobines ont été lancées en août 2020, et Instagram les a agressivement poussés de l'avant, en leur donnant une place centrale dans la navigation de l'application, en commençant à vendre des publicités et en les postant dans le fil d'actualités de Facebook.

Reels présente cependant un inconvénient majeur : il n'offre pas aux créateurs un moyen cohérent d'être payé, comme le font YouTube et TikTok. Facebook prévoit de payer 1 milliard de dollars aux créateurs d'ici la fin de 2022. Une partie de cet argent est allée aux créateurs de Reels, mais ce n'est pas un système dédié pour que les vidéastes soient payés – toujours un bon moyen d'encourager les gens à faire des choses sur votre application.