Intel försöker baska Apple igen med en hemsk “social experiment” -annons

Jag beklagar att meddela dig att Intel återigen har gjort en fruktansvärd annons för att visa hur absolut inte galet det är att Apple byter till sina egna processorer. Den här, kallad “Breaking the Spell”, följer ett klassiskt format – människor placeras i ett rum och berättas om funktioner som förmodligen kommer till MacBooks. Sedan, efter att de blivit glada, vriden! De fick faktiskt veta om Windows -datorer, drivs (naturligtvis) av Intel. Människorna i annonsen (som det står med små bokstäver är att “riktiga människor betalat för sin tid och åsikter”) är mållösa och klagar sedan på att köpa eller ta bärbara datorer, förmodligen nu när de har vaknat till datorns möjligheter. < /p>

Det är ett annonsformat som aldrig har varit bra, men den verkliga kickern är att det är helt meningslöst här – i introt hävdar Intel att det visar upp “ny teknik” och “innovationer” och fortsätter sedan att visa människor som är helt sugna på teknik som är gamla nyheter med nästan vilken standard som helst.

Om du är modig kan du titta på den nedan.

Jag vet att när det gäller tekniska nyheter kan det bli lite av en bubbla där författare och läsare tror att vissa saker är mer välkända för allmänheten än vad de är. Men egentligen, om du någon gång under det senaste decenniet har gått in i Best Bays laptopavsnitt, skulle du förmodligen ha sett några av de saker som personerna i annonsen är chockade av: två-i-en-bärbara datorer som fälls ihop för att bli en surfplatta har varit populärt sedan början av 2010 -talet, Intels har drivit bärbara datorer med två skärmar sedan 2018, och PC -spel var en sak före den ursprungliga IBM -persondatorn som populariserade termen “PC”.

För att vara rättvis är hemliga rum alltid ganska coola (om inte de är seriemördare, tror jag). Bild: Intel

När det gäller Intels uppgraderingsargument håller jag med. Även om jag förstår att Apple bygger RAM i samma chip som processorn förmodligen har någon prestandafördel, biter det på att du inte kan uppgradera – särskilt när M1 -bärbara datorer börjar med ynka 8 GB och har en avgift på 200 dollar för 16 GB -uppgraderingen. Problemet är dock att det finns en stor chans att Windows-bärbar dator som den här annonsen inspirerar dig att köpa också kommer att ha ett borttagbart och icke-uppgraderbart minne. Även om du kan hitta Windows -bärbara datorer med utbytbart RAM eller SSD, är det idag en anmärkningsvärd funktion snarare än en förväntad.

Kanske skulle den här annonsen åtminstone vara närmare att förlåta om det inte var ' t en sammanblandning av en annan serie annonser som Intel gjorde med “I'm a Mac” -skådespelaren Justin Long (som folk hatade) och de Chevy -lastbilskampanjer (som folk också hatade).

Gillar förhållandet för att ogilla för Intels nya annons. Massor av människor är fortfarande trollbundna, antar jag.

Förhållandet för Intels” Justin Gets Real: Having Choices “-annons.

Vänta, faktiskt, ja, det skulle fortfarande suga – eftersom Intels skryter om saker du kan hitta i bärbara datorer med chips från sin andra konkurrent, AMD. Det finns 2-i-1-skivor som gungar Ryzen-chips, och vår bästa gaming-bärbara dator för 2021 har både en AMD-processor och en plats för att lägga till mer RAM-minne. “Men hur är det med bärbara datorer med två skärmar med AMD” frågade förmodligen ingen eftersom det är en nischproduktkategori. Asus har du täckt.

Jag vill inte att den här kritiken ska komma fram som utförd av en styv Apple -fan som, som en person i annonsen uttryckte det, “100 procent lojal till Apple. ” (Vem pratar så?) Medan jag mest använder Apple -produkter är jag också en oförskämd gammal ThinkPad -älskare som tycker att Intel har en poäng – om du kan titta förbi hur nedlåtande och pinsam denna annonskampanj är. Jag önskar att Apple gav människor fler valmöjligheter och mer uppgraderingsmöjligheter med sina datorer, och jag tror att folk borde vara mer villiga att ge andra datorplattformar en chans om de passar deras behov bättre. Men övertygar en annons full av människor som agerar som om de aldrig sett en dator någon av det?