Läs denna undersökning om Amazons vidsträckta imperium av egna märken

0
119

Det är ingen hemlighet att Amazon äger en mängd egna varumärken som säljer allt från prisvärda tekniska tillbehör (Amazon Basics) till e-läsare (Kindle). Men en ny undersökning från The Markup kastar nytt ljus över hur stort detta imperium har blivit, och gör några oroande anklagelser om fördelarna som dessa märken verkar ha över tredje parts konkurrenter som säljer på Amazon. Det är en fascinerande rapport som är väl värd att läsa.

Till att börja med är det bara att räkna ut hur många märken Amazon äger, en process som krävde att The Markup analyserade offentliga register från det amerikanska patent- och varumärkeskontoret. Enligt sin rapportering har e -handelsjätten registrerat eller äger över 150 märken, inklusive några där deras anslutning till Amazon inte är uppenbar. Men mer oroande är att vissa av dessa märken, liksom andra som säljer uteslutande på Amazon, verkar inte ha några problem att ranka konkurrenterna i sökresultat utan att få så många positiva recensioner:

“Markup fann att Amazon placerade sitt Happy Belly Cinnamon Crunch -spannmål, med fyra stjärnor och 1 010 recensioner, på plats ett före spannmålen med bättre och fler recensioner, inklusive Cap'n Crunch (fem stjärnor, 14 069 recensioner), Honey Bunches of Oats (fem stjärnor, 5 205 recensioner) och Honey Nut Cheerios (fem stjärnor, 11 702 recensioner). En dammsugare från Amazons exklusiva märke Noisz placerades ovanpå, före modeller från Bissell, Eureka och Hoover med högre betyg och fler recensioner. Och Amazon-exklusiva Concept 3sneaker från Skechers placerade sig som nummer ett, fyra platser före en liknande men inte exklusiv Amazon Skechers sneaker med samma stjärnklassificering men 77 gånger fler recensioner. ”

En tidigare Amazon -anställd som intervjuades av The Markup hävdade att företagets anställda tidigare har använt en taktik som kallas “söksådd” för att ge sina egna produkter en fördel gentemot konkurrenterna. Även om den tidigare medarbetaren, JT Meng, sa att praxis hade upphört när han lämnade företaget, sa han att anställda effektivt kunde klona en konkurrents sökrankning för att ge Amazons produkter ett uppsving vid lanseringen:

< p id = "d6e0WY"> “Meng arbetade med lanseringen för babyservetter av Amazon Elements, som han sa var sådd mot liknande produkter från Huggies, Pampers och andra.

Försäljningen ökade så snabbt att hans team måste sluta marknadsföra Amazon Elements -våtservetterna så att de inte tar för mycket marknadsandelar, sa han. ”

Det här är inte första gången vi har sett anklagelser om hur Amazons egna varumärken konkurrerar med tredje parts säljare på sin plattform (The Wall Street Journal rapportering från april är ett bra exempel). Men The Markups analys är anmärkningsvärd för den stora bredden av analyserade produkter, för att inte tala om den empiriska data som den har samlat om Amazons rankningar. Hela rapporten är väl värd att läsa tillsammans med de andra artiklarna som produceras som en del av paketet på Amazon.