Etter hvert som regulatorisk press på Play Store for Android øker, gjør Google nok en gang endringer i forretningsstrukturen. Den har annonsert at flere kategorier av apper vil være kvalifisert til å betale betydelig mindre enn det vanlige gebyret på 30 prosent. Selskapet kunngjør at alle abonnementsbaserte apper nå vil betale et gebyr på 15 prosent. Det står også at “e-bøker og on-demand-musikkstrømmetjenester” vil være “kvalifisert” mot et gebyr “så lavt som 10%.”
Googles oppgitte årsak til de billigere prisene på ebøker og musikkstreaming -apper er at “innholdskostnader står for størstedelen av salget” og at prisene “anerkjenner bransjøkonomi for medieinnholdsvertikaler.” Det er usagt, men også sikkert sant at regulatorisk press og offentlig press fra selskaper som Spotify har bidratt til Googles beslutning. Foreløpig omdirigerer du deg til et Spotify -abonnement på Android til Spotifys nettsted for å angi betalingsinformasjon.
Den lavere avgiftsstrukturen for musikkstrømming er fortsatt etter Googles skjønn, både for hvilke apper som er kvalifisert, og hvor lavt gebyret vil være. På spørsmål om nøyaktig hvordan utviklere kan vite om de kvalifiserer for de reduserte avgiftene, sa en talsperson for Google: «Utviklere kan gjennomgå programretningslinjene og uttrykke interesse nå, og vi vil følge opp med mer informasjon hvis de er kvalifisert.»
< p id="Re4Ccw">Når det gjelder abonnementer, var Googles tidligere struktur lik Apples: 30 prosent det første året, 15 prosent deretter. Den nye endringen forenkler det ved å tilby 15 prosent rett utenfor flaggermuset og er sannsynligvis et sterkt insentiv for utviklere å bytte fra engangsbetalinger til abonnementer. Google sier at en årsak til endringen er at “vi har hørt at kundeavvik gjør det utfordrende for abonnementsbedrifter å dra fordel av den reduserte prisen.”
Google føler regulatorisk varme
Google har allerede et program der de første millionene en utvikler tjener gjennom Google krever et kutt på 15 prosent, innført i mars 2021. Og siden så mange apper er annonsebaserte og derfor gratis, hevder selskapet at 99 prosent av utviklerne “kvalifiserer for et servicegebyr på 15% eller mindre. ”
Sør -Korea slo nylig fast at Google må tillate tredjepartsbetalinger i sitt Google Play -økosystem, og Google har sagt at det vil følge det. I et intervju med The Verge i forrige uke snakket administrerende direktør Sundar Pichai om viktigheten av Google Play -inntekter for den generelle Android -forretningsmodellen for Google (understreker vår nedenfor):
Vi tar ikke andel av enhetssalget, ikke en andel av operatørinntektene. Så på en eller annen måte må vi opprettholde vårt økosystem. Vi har en annen modell. Google Play er en viktig måte. Faktisk er det den viktigste inntektskilden . Den støtter Android som helhet. Jeg tror vi vil gjøre dette synspunktet klart, men vi vil delta i samtaler. Jeg overlater til teamet å finne ut de neste trinnene.
En stor inntektskilde er betalinger i app for spill. På den fronten er Google i en juridisk kamp med Epic Games over Fortnite, som ikke er tilgjengelig i Google Play-butikken (men kan sidelastes gjennom en relativt belastende prosess). Google står også overfor et søksmål anlagt av en koalisjon med 36 statsadvokater generelt om kartellproblemer med Google Play -butikken.
Legg alt sammen, og det er åpenbart at Google gjør det de kan for å sette opp utløserventiler for alt dette presset ved å redusere butikkavgiftene der det føles som det kan. Google stilte opp positive sitater fra både Bumble og Duolingo til støtte for sine lavere abonnementsavgifter, en melding som absolutt er rettet mot regulatorer. Og selskapet vil trolig fortsette å få frem utviklere som ikke er sinte på forretningsmodellen i Play Store på utviklertoppmøtet neste uke.
Vi ba Google om å kommentere om disse endringene var et svar på regulatorisk press, og en talsperson svarte: “Google har en lang historie med å utvikle Android og Play -modellen basert på tilbakemeldinger fra utvikleren vår økosystem på hva de trenger for å lykkes på Play. ”
Likevel kommer det ikke til å bringe Fortnite tilbake til Play Store (siden det ikke kvalifiserer), og det er langt fra klart at de lavere avgiftene kommer til å blidgjøre regulatorer hvor som helst. Presset på Google og Apple for å senke appbutikkavgiftene har allerede en effekt. Til tross for disse endringene ser det fortsatt ut til at presset vil føre til faktiske rettslige skritt – enten via domstolene eller kongressen.