Publikum – vaksinert, maskert og sosialt distansert – kommer tilbake til CES 2022 i januar.
Bilde: CTA
Tilbake i juli 2020, midt i COVID-19-pandemien og vaksiner som fortsatt er seks måneder unna, kunngjorde CTA (Consumer Technology Association) at den kommende CES 2021-showet ville bli en heldigital opplevelse. I januar 2021 forble utstillingslokalene i Las Vegas, som vanligvis er fullpakket med stands fra store og små selskaper, tomme; keynotes og produktdemoer ble formidlet online, uten personlig publikum; og den vanlige hektiske runden med ansikt-til-ansikt møter og tilfeldige møter på utstillingsgulvet skjedde rett og slett ikke.
I utgangspunktet speilet CES 2021 sitt publikum, som var opptatt med å jobbe eksternt, under ulike nivåer av sosial distanserende tiltak avhengig av den lokale eller regionale tilstanden til pandemien. Teknologiindustrien klarte fortsatt å diskutere og demonstrere nye teknologier og produkter på CES 2021, men det var uunngåelig et mindre show, selv om det fortsatt ble hevdet av CTA som «den største digitale teknologibegivenheten».
Data: CTA/Diagram: ZDNet
Jean Foster, SVP for markedsføring & kommunikasjon hos Consumer Technology Association.
Bilde: CTA
Når CES 2022 nærmer seg, er coronavirus -pandemien fortsatt veldig med oss, selv om vaksiner – der de er tilgjengelige og tatt opp – heldigvis har redusert sjansene for alvorlig sykdom eller død dersom du blir smittet av viruset. Som et resultat, akkurat som arbeidsgivere nå ser på hybridarbeid, planlegger CTA en hybrid CES, og smelter den virtuelle opplevelsen med passende regulert personlig oppmøte.
For å få en ide om hva du kan forvente i Las Vegas – eller ved datamaskinen din – neste januar, snakker ZDNet (eksternt) med CTAs SVP for markedsføring og kommunikasjon, Jean Foster.
Hva lærte CTA først av å arrangere CES praktisk talt i 2021?
“Det virtuelle showet var faktisk en veldig bra begivenhet for oss. Vi hadde over 83 000 mennesker som deltok som prekvalifiserte bransjedeltakere. Vi streamet også mye av det live på sosiale medier, og keynotene våre fikk god dekning og hovedtalere kom fortsatt med store kunngjøringer,” sier hun.
“Jeg begynte i selskapet for fem år siden for å transformere virksomheten digitalt – uten å tro at det ville bety hele CES!”
Målet nå er å bevare de beste elementene i den virtuelle opplevelsen og gå videre med et hybridshow, sier Foster.
“Tilbakemeldingene fra utstillerne våre var gode, fordi de fortsatt hadde den interaksjonen med nøkkelpublikummet deres; de hadde fortsatt medieengasjement, de hadde fortsatt telefonsamtaler og [online] møter med kjøperne deres – de fikk innholdet sitt der ute. De fant det svært verdifullt, og så når vi går inn i 2022 kommer vi til å ha det fysiske arrangementet, men vi vil også ha et digitalt program som kjører parallelt, og utstillere kan fortsatt lage Digital Activations [virtuelle utstillinger].”
En ting som ikke led under den virtuelle 2021-arrangementet var mediedekning, sier Foster: “Mange medier ønsker å komme til Las Vegas, men deres utsalgssted kommer ikke til å sende alle fra redaksjonen. Når det er digitalt, vil alle kan delta, og det utstillerne fant var at mediedekningen under arrangementet faktisk var lik tidligere år. Vi holdt også nettplattformen åpen i 30 dager, og vi så mange medier som gikk tilbake og sjekket historier.”
Så media vil være over hele CES 2022 som vanlig, men hva med utstillere, som var 56 % nede i 2021 sammenlignet med forrige “normale” år? Kommer disse tallene opp igjen?
“Vi har over 1100 utstillere for øyeblikket, men vi selger fortsatt – mindre selskaper i Eureka Park kommer vanligvis inn rundt denne tiden – og vi forventer at tallet vil gå opp til et sted mellom 1500 og 2000 bedrifter. Det er mindre enn tidligere år, noe vi visste ville skje, og vi har vært veldig åpne på at dette blir et mindre show.”
SE: Hva er digital transformasjon? Alt du trenger å vite om hvordan teknologi forandrer virksomheten
Nylige grep fra Biden-administrasjonen for å oppheve reiserestriksjoner til USA har bidratt til å øke utstillerbesøket, sier Foster.
“En rekke landgrupper som vanligvis kommer med store kontingenter av oppstartsbedrifter, er nå forpliktet til å legge planer – Italia, Frankrike, Nederland, Korea, Storbritannia, Japan … de er alle forpliktet til å bringe grupper til Las Vegas, noe som er bra for oss.”
Sannsynligvis mangler kinesiske selskaper i Eureka Park-oppstartssonen i januar, sier Foster: “Showet kommer til å bli mindre i år, og det er ikke en dårlig ting – ettersom vi får folk til å komme tilbake, vil du for å få plass.”
Når det gjelder å administrere en personlig messe i en pågående pandemi, har CES allerede kunngjort at bevis på covid-19-vaksinasjon vil være nødvendig før deltakerne kan hente merkene sine. CTA ser også på bevis på en positiv antistofftest som et alternativt krav, men detaljer om det vil bli delt nærmere showtime, sier Foster.
Deltakere i USA vil bruke CLEAR Health Pass-appen (iOS eller Android) for å laste opp vaksinasjonsbeviset og generere en QR-kode for å få tilgang til merkene deres. “Vi jobber fortsatt med den internasjonale delen,” sier Foster, “men i hovedsak, hvis du har en vaksinasjon som er godkjent av WHO og USA, vil det være en tredjepartsapp som vil validere vaksinasjonsbeviset ditt og gi du et grønt hake.”
Masker kreves for tiden i alle offentlige innendørsområder i Las Vegas. Andre helsetiltak på plass for CES 2022 inkluderer akkreditering av arenaer, bredere gangarealer og enveiskjøring i arenaer, pluss sosial distansering i konferanseområder og møterom.
Hovedtemaer for CES 2022
CES 2022 vil se tilbake til kjente store teknologiselskaper som Samsung, Sony og LG, sammen med nylige høyprofilerte deltakere, som John Deere, en leder i det spirende agri-tech-området. John Deere vil være med i en av de nye kategoriene for CES 2022: Food Tech, som vil dekke et bredt spekter av emner, inkludert smart farming, ingrediensinnovasjon, måltidssett og leveranser, ernæring, plantebaserte proteiner, sporbarhet, bærekraft og vertikal jordbruk.
På utstilling i Space Tech på CES 2022: Sierra Spaces Dream Chaser-rom fly.
Bilde: Sierra Space
En annen ny og spennende kategori er Space Tech, hvor et høydepunkt vil være Sierra Spaces Dream Chaser, et fleroppdragsfartøy for romfart designet for å transportere mannskap og last til destinasjoner med lav bane (LEO) som den internasjonale romstasjonen. “Vi har et faktisk romfly i Las Vegas,” sier Foster, “og vi er veldig glade for det.”
