CES 2022-förhandsvisning: Folkmassor kommer att återvända till Las Vegas, men det digitala elementet finns kvar

0
128

Charles McLellan

Av Charles McLellan för Product Central | 22 oktober 2021 | Ämne: CES

ces-2022-header.jpg

Publiken – vaccinerad, maskerad och socialt distanserad – kommer att återvända till CES 2022 i januari.

Bild: CTA

Redan i juli 2020, mitt under COVID-19-pandemin och vacciner som fortfarande är sex månader kvar, meddelade CTA (Consumer Technology Association) att dess kommande CES 2021-show skulle bli en helt digital upplevelse. I januari 2021 förblev utställningslokalerna i Las Vegas, vanligtvis fulla med montrar från stora och små företag, tomma; keynotes och produktdemonstrationer vidarebefordrades online, utan personlig publik; och den vanliga hektiska rundan av möten ansikte mot ansikte och slumpmässiga möten på utställningsgolvet hände helt enkelt inte.

I grund och botten speglade CES 2021 sin publik, som var upptagen med att arbeta på distans, under olika nivåer av sociala distanserande åtgärder beroende på det lokala eller regionala tillståndet för pandemin. Teknikindustrin lyckades fortfarande diskutera och demonstrera nya tekniker och produkter på CES 2021, men det var oundvikligen en mindre show, även om den fortfarande hävdas av CTA som “den största digitala tekniska händelsen”.

Data: CTA/Diagram: ZDNet

jean-foster-cta.jpg

Jean Foster, SVP för marknadsföring & kommunikation på Consumer Technology Association.

Bild: CTA

När CES 2022 närmar sig är coronavirus-pandemin fortfarande mycket med oss, även om vacciner – där de är tillgängliga och används – har tack och lov minskat risken för allvarlig sjukdom eller död om du skulle få viruset. Som ett resultat, precis som arbetsgivare nu tittar på hybridarbete, så planerar CTA en hybrid CES, som kombinerar den virtuella upplevelsen med lämpligt reglerad personlig närvaro.

För att få en uppfattning om vad du kan förvänta dig i Las Vegas – eller vid din dator – nästa januari, pratar ZDNet (på distans) med CTA:s SVP för marknadsföring och kommunikation, Jean Foster.

För det första, vad lärde CTA sig av att iscensätta CES praktiskt taget 2021?

“Den virtuella showen var faktiskt ett mycket bra evenemang för oss. Vi hade över 83 000 personer som deltog som förkvalificerade branschdeltagare. Vi streamade också mycket av det live på sociala medier, våra keynotes fick bra täckning och huvudtalare gjorde fortfarande stora tillkännagivanden”, säger hon.

“Jag gick med i företaget för fem år sedan för att omvandla verksamheten digitalt – utan att tro att det skulle betyda hela CES!”

Målet nu är att bevara de bästa elementen i den virtuella upplevelsen och gå vidare med en hybridshow, säger Foster.

“Återkopplingen från våra utställare var bra, eftersom de fortfarande hade den interaktionen med sin nyckelpublik, de hade fortfarande mediaengagemang, de hade fortfarande samtal och [online] möten med sina köpare – de fick sitt innehåll där ute. De fann det mycket värdefullt, och så när vi går in i 2022 kommer vi att ha det fysiska evenemanget, men vi kommer också att ha ett digitalt program som körs parallellt, och utställare kan fortfarande skapa Digital Activations [virtuella utställningar].”

En sak som inte drabbades under det virtuella evenemanget 2021 var mediebevakningen, säger Foster: “Många medier vill komma till Las Vegas, men deras uttag kommer inte att skicka alla från redaktionen. När det är digitalt, alla kan delta, och vad utställare fann var att mediebevakningen under evenemanget faktiskt liknade tidigare år. Vi höll också onlineplattformen öppen i 30 dagar, och vi såg att många medier gick tillbaka och kollade berättelser.”

Så media kommer att vara över CES 2022 som vanligt, men hur är det med utställarna, som var 56 % lägre 2021 jämfört med föregående “normala” år? Kommer dessa siffror att visas igen?

“Vi har över 1 100 utställare för tillfället, men vi säljer fortfarande – mindre företag i Eureka Park kommer vanligtvis in runt den här tiden – och vi förväntar oss att siffran kommer att gå upp till någonstans mellan 1 500 och 2 000 företag. Det är mindre än tidigare år, vilket vi visste skulle hända, och vi har varit väldigt öppna för att det här kommer att bli en mindre show.”

SE: Vad är digital transformation? Allt du behöver veta om hur tekniken omformar företag

De senaste åtgärderna från Biden -administrationen för att lyfta resebegränsningar till USA har bidragit till att öka utställarnas närvaro, säger Foster.

“Ett antal landsgrupper som vanligtvis tar med stora kontingenter av startups är nu engagerade i att göra planer – Italien, Frankrike, Nederländerna, Korea, Storbritannien, Japan … de är alla engagerade i ta grupper till Las Vegas, vilket är bra för oss.”

Sannolikt kommer att saknas från Eureka Parks startzon i januari, men kinesiska företag, säger Foster: “Föreställningen kommer att bli mindre i år, och det är inte en dålig sak – eftersom vi får folk att komma tillbaka, vill du att få plats. ”

När det gäller att hantera en personlig mässa i en pågående pandemi har CES redan meddelat att bevis på COVID-19-vaccination kommer att krävas innan deltagarna kan hämta sina märken. CTA tittar också på bevis på ett positivt antikroppstest som ett alternativt krav, men detaljer om det kommer att delas närmare showtime, säger Foster.

Amerikanska deltagare kommer att använda appen CLEAR Health Pass (iOS eller Android) för att ladda upp sina vaccinationsbevis och generera en QR-kod för att komma åt deras märken. “Vi arbetar fortfarande med den internationella delen”, säger Foster, “men i huvudsak, om du har en vaccination som är godkänd av WHO och USA, kommer det att finnas en tredjepartsapp som validerar ditt vaccinationsbevis och ger du en grön bock.”

Masker krävs för närvarande i alla offentliga inomhusutrymmen i Las Vegas. Andra hälsoåtgärder på plats för CES 2022 inkluderar lokalackreditering, bredare gångar och enkelriktad trafik inom arenor, plus social distansering i konferensområden och mötesrum.

Nyckelteman för CES 2022 

CES 2022 kommer att återvända för välkända stora teknikföretag som Samsung, Sony och LG, tillsammans med de senaste högprofilerade deltagarna, som John Deere, en ledare inom det växande agrotekniska rummet. John Deere kommer att ingå i en av de nya kategorierna för CES 2022: Food Tech, som kommer att täcka ett brett spektrum av ämnen, inklusive smart jordbruk, ingrediensinnovation, måltidssatser och leveranser, näring, växtbaserade proteiner, spårbarhet, hållbarhet och vertikal jordbruk.

 ces-2022-sierra-space-dream-chaser.jpg

Visas i Space Tech på CES 2022: Sierra Spaces Dream Chaser-utrymme plan.

Bild: Sierra Space

En annan ny och spännande kategori är Space Tech, vars höjdpunkt kommer att vara Sierra Spaces Dream Chaser, ett rymdfarkost med flera uppdrag utformat för att transportera besättning och last till destinationer med låg omloppsbana (LEO) som den internationella rymdstationen. “Vi har ett riktigt rymdplan i Las Vegas,” säger Foster, “och vi är väldigt glada över det.”

Charles McLellan

Av Charles McLellan för Product Central | 22 oktober 2021 | Ämne: CES