Folkemængderne – vaccinerede, maskerede og socialt distancerede – vender tilbage til CES 2022 i januar.
Billede: CTA
Tilbage i juli 2020, midt i COVID-19-pandemien og vacciner, der stadig er seks måneder væk, annoncerede CTA (Consumer Technology Association), at dets kommende CES 2021-show ville være en helt digital oplevelse. I januar 2021 forblev Las Vegas-udstillingsstederne, der normalt er fyldt med stande fra store og små virksomheder, tomme; keynotes og produktdemoer blev videresendt online uden et personligt publikum; og den normale hektiske omgang ansigt-til-ansigt møder og tilfældige møder på udstillingsgulvet skete simpelthen ikke.
Grundlæggende afspejlede CES 2021 sit publikum, som havde travlt med at arbejde på afstand, under forskellige niveauer af socialt distancerende foranstaltninger afhængigt af den lokale eller regionale tilstand af pandemien. Teknologiindustrien formåede stadig at diskutere og demonstrere nye teknologier og produkter på CES 2021, men det var uundgåeligt et mindre show, selvom det stadig hævdes af CTA som 'den største digitale teknologibegivenhed'.
Data: CTA/Diagram: ZDNet
Jean Foster, SVP for marketing & kommunikation hos Consumer Technology Association.
Billede: CTA
Når CES 2022 nærmer sig, er coronavirus-pandemien stadig meget med os, selvom vacciner – hvor de er tilgængelige og brugt – heldigvis er blevet reduceret chancerne for alvorlig sygdom eller død, hvis du fanger virussen. Som et resultat heraf, ligesom arbejdsgivere nu ser på hybridarbejde, planlægger CTA en hybrid CES, der kombinerer den virtuelle oplevelse med passende reguleret personligt fremmøde.
For at få en idé om, hvad du kan forvente i Las Vegas – eller ved din computer – næste januar, taler ZDNet (fjernt) med CTA's SVP for marketing og kommunikation, Jean Foster.
For det første, hvad lærte CTA af at iscenesætte CES virtuelt i 2021?
“Det virtuelle show var faktisk en meget god begivenhed for os. Vi havde over 83.000 mennesker til stede som prækvalificerede branchedeltagere. Vi streamede også meget af det live på sociale medier, vores keynotes fik stor dækning og hovedtalere kom stadig med store meddelelser,” siger hun.
“Jeg sluttede mig til virksomheden for fem år siden for at transformere forretningen digitalt – uden at tro, at det ville betyde hele CES!”
Målet nu er at bevare de bedste elementer i den virtuelle oplevelse og komme videre med et hybridshow, siger Foster.
“Feedbacken fra vores udstillere var god, fordi de stadig havde den interaktion med deres nøglepublikum; de havde stadig medieengagement, de havde stadig opkald og [online] møder med deres købere — de fik deres indhold derude. De fandt det meget værdifuldt, og så når vi går ind i 2022, skal vi have den fysiske begivenhed, men vi vil også have et digitalt program kørende sideløbende, og udstillere kan stadig lave Digital Activations [virtuelle udstillinger].”
En ting, der ikke led under den virtuelle 2021-begivenhed, var mediedækning, siger Foster: “Mange medier ønsker at komme til Las Vegas, men deres forretning vil ikke sende alle fra redaktionen. Når det er digitalt, vil alle kan deltage, og hvad udstillerne fandt var, at mediedækningen under arrangementet faktisk lignede tidligere år. Vi holdt også onlineplatformen åben i 30 dage, og vi så en masse medier gå tilbage og tjekke historier.”
Så medierne vil være over CES 2022 som sædvanligt, men hvad med udstillere, som var 56 % nede i 2021 sammenlignet med det foregående 'normale' år? Vil disse tal være tilbage igen?
“Vi har over 1.100 udstillere i øjeblikket, men vi sælger stadig – mindre virksomheder i Eureka Park kommer typisk ind omkring dette tidspunkt – og vi forventer, at det tal vil gå op til et sted mellem 1.500 og 2.000 virksomheder. Det er mindre end tidligere år, hvilket vi vidste ville ske, og vi har været meget åbne over, at det her bliver et mindre show.”
SE: Hvad er digital transformation? Alt hvad du behøver at vide om, hvordan teknologien omformer forretning
De seneste tiltag fra Biden-administrationen for at ophæve rejserestriktioner til USA har været med til at øge udstillerdeltagelsen, siger Foster.
“En række landegrupper, der typisk bringer store kontingenter af startups, er nu forpligtet til at lægge planer – Italien, Frankrig, Holland, Korea, Storbritannien, Japan…de er alle forpligtet til at at bringe grupper til Las Vegas, hvilket er godt for os.”
Der mangler sandsynligvis kinesiske virksomheder i Eureka Park -opstartszonen i januar, men Foster siger: “Showet bliver mindre i år, og det er ikke en dårlig ting – da vi får folk til at vende tilbage, vil du for at få plads. ”
Med hensyn til styring af en personlig messe i en igangværende pandemi har CES allerede annonceret, at bevis for COVID-19-vaccination vil være påkrævet, før deltagere kan afhente deres badges. CTA ser også på bevis for en positiv antistoftest som et alternativt krav, men detaljer om det vil blive delt tættere på showtime, siger Foster.
Amerikanske deltagere vil bruge (iOS eller Android) CLEAR Health Pass -appen til at uploade deres vaccinationsbevis og generere en QR -kode for at få adgang til deres badges. “Vi arbejder stadig på den internationale del,” siger Foster, “men i det væsentlige, hvis du har en vaccination, der er godkendt af WHO og USA, vil der være en tredjepartsapp, der vil validere dit vaccinationsbevis og give du et grønt flueben.”
Masker er i øjeblikket påkrævet i alle offentlige indendørs rum i Las Vegas. Andre sundhedsforanstaltninger på plads til CES 2022 omfatter akkreditering af lokaler, bredere gange og envejs trafikstrøm inden for spillesteder plus social distancering i konferenceområder og mødelokaler.
Nøgletemaer til CES 2022
CES 2022 vil se tilbage fra velkendte store teknologivirksomheder som Samsung, Sony og LG, sammen med nylige højtprofilerede deltagere, såsom John Deere, en leder i det spirende agri-tech rum. John Deere vil optræde i en af de nye kategorier til CES 2022: Food Tech, som vil dække en bred vifte af emner, herunder smart farming, ingrediensinnovation, måltidssæt og leveringer, ernæring, plantebaserede proteiner, sporbarhed, bæredygtighed og vertikal landbrug.
Vises i Space Tech på CES 2022: Sierra Space's Dream Chaser -rum fly.
Billede: Sierra Space
En anden ny og spændende kategori er Space Tech, hvoraf et højdepunkt vil være Sierra Spaces Dream Chaser, et multi-mission rumfartøj designet til at transportere mandskab og gods til lav-jord-kredsløb (LEO) destinationer såsom den internationale rumstation. “Vi har et faktisk rumfly i Las Vegas,” siger Foster, “og det er vi meget begejstrede for.”
