Googles moderbolag Alphabet publicerade fantastiska resultat för tredje kvartalet på tisdagen, till stor del drivna av annonsförsäljning i detaljhandeln. Men stark digital annonsförsäljning betyder inte att shopping har flyttats helt online, sa Googles Chief Business Officer Philipp Schindler på ett resultatsamtal på tisdagen.
“Vi har sett en explosiv tillväxt inom digitalt under de senaste 20-talet. månader, men när världen börjar öppna igen, återvänder shoppare till butikerna”, sa han. “Tegel och murbruk är inte dött. Istället är omni-channel i full kraft.”
Bevisen på det finns i Googles sökfrågor. Sökningar på “öppna nu nära mig” har ökat 4x globalt jämfört med förra året. Stark tillväxt i lokala shoppingförfrågningar innebär att människor undersöker sina besök i butiker oftare innan de åker, sa Schindler.
“Som ett resultat har vi sett att fler annonsörer inkluderar försäljning i butik vid sidan av e-handel mål för att driva omni-channel tillväxt,” fortsatte han. “Adoptionen har nästan fördubblats under det senaste året.”
Schindler nämnde Kohls som ett exempel. Återförsäljaren lanserade hämtning vid kanten bara två veckor efter att dess 1 100 butiker stängdes i början av pandemin. Efter att ha testat annonser för lokala butikslager under fjärde kvartalet, gick Kohl's “all in” på omni-channel-budgivning i sin portfölj med betalda sökningar, sa CBO, och lutar sig starkt mot en fullständig trattstrategi på YouTube. Kohls omsättning ökade med 31 % jämfört med föregående år under andra kvartalet, lett av högre fottrafik och fortsatt styrka inom det digitala.
Schindler beskrev hur Google gör det enklare för företag att visa de lokala tjänster de erbjuder på Google Sök och Maps: Annonser för lokala butikslager visar vilka produkter som finns i lager och när de ska hämtas. Återförsäljare kan lägga till “gratis frakt” och “enkel retur”-kommentarer i Sök och Shopping. Google Lens skapar bilder som går att köpa direkt. Dessutom lanserade Google en ny visuell surfupplevelse på Sök.
Det kommer mer att komma, inklusive att utnyttja handel på YouTube, sa Schindler. “Vi är fortfarande i början av vad som är möjligt.”
Tech Innings
Microsoft Q1 drivs av moln eftersom de flesta enheter, produktlinjer glänser Facebook ger ljus intäktsguidning för fjärde kvartalet, blandade resultat för tredje kvartalet Intel presenterar solida resultat för tredje kvartalet när företagsverksamheten återhämtar sig Snap Q3-intäkterna överträffar inte förväntningarna, aktiekursen faller med 25 % Seagate visar stabil försäljning för första kvartalet tillväxt på grund av positiva strukturella förändringar Qualtrics-aktien hoppar med 7 %: resultat för tredje kvartalet toppförväntningar, prognos högre IBMs rapport för tredje kvartalet visar ökningar i molnintäkter, minskningar av intäkter från IBM Z Tesla för tredje kvartalet, vinst per aktie, aktier sjunker
