En undersøgelse foretaget af The Financial Times viste, at Snapchat, Facebook, Twitter og YouTube mistede omkring 9,85 milliarder dollars i omsætning som følge af Apples ændringer af deres privatlivspraksis. Sidste år annoncerede Apple ATT-politikken (App Tracking Transparency), der kræver, at apps beder om tilladelse til at spore brugernes data. Politikken trådte i kraft i april og forhindrede apps i at spore brugere, hvis de fravælger det.
Facebook kritiserede især tiltaget med en helsides avisannonce, og takket være FT's rapport, nu ved vi, hvorfor virksomhedsledere var så frustrerede. Ifølge rapporten tabte Facebook flest penge “i absolutte tal” sammenlignet med andre sociale platforme på grund af dens enorme størrelse. I mellemtiden gik Snap “værst som en procentdel af sin forretning”, fordi dets annoncering hovedsageligt er knyttet til smartphones, hvilket giver mening for et produkt, der ikke har en desktopversion.
“Nogle af de platforme, der var mest påvirket – men især Facebook – er nødt til at genopbygge deres maskineri fra bunden som følge af ATT,” sagde adtech-konsulent Eric Seufert til FT. ”Min overbevisning er, at det tager mindst et år at bygge ny infrastruktur. Nye værktøjer og rammer skal udvikles fra bunden og testes grundigt, før de implementeres til et stort antal brugere.”
Apples nye politik vil tvinge sociale platforme og andre apps til at blive mere kreative med deres reklamer. Uanset om det betyder at fokusere på Android-enheder eller investere i Apples reklamevirksomhed – som næsten brød sine egne regler ved stille og roligt at indsamle brugerdata på samme måde som tredjepartsapps gjorde – bliver de nødt til at finde ud af en anden indtægtskilde, der ikke gør det. involvere sporing af personer på deres iPhones.