Eine Untersuchung der Financial Times ergab, dass Snapchat, Facebook, Twitter und YouTube aufgrund der Änderungen der Datenschutzpraktiken von Apple rund 9,85 Milliarden US-Dollar Umsatz verloren. Letztes Jahr hat Apple die App Tracking Transparency (ATT)-Richtlinie angekündigt, die verlangt, dass Apps um Erlaubnis bitten, Benutzerdaten zu verfolgen. Die Richtlinie trat im April in Kraft und verbietet es Apps, Nutzer zu verfolgen, wenn sie sich abmelden.
Facebook kritisierte den Umzug insbesondere mit einer ganzseitigen Zeitungsanzeige und dank des Berichts der FT Jetzt wissen wir, warum die Unternehmensführer so frustriert waren. Dem Bericht zufolge verlor Facebook im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen aufgrund seiner enormen Größe „in absoluten Zahlen“ das meiste Geld. Inzwischen hat Snap „in Prozent seines Geschäfts am schlechtesten abgeschnitten“, da seine Werbung hauptsächlich an Smartphones gebunden ist, was für ein Produkt ohne Desktop-Version sinnvoll ist.
„Einige der am stärksten betroffenen Plattformen – insbesondere Facebook – müssen ihre Maschinen aufgrund von ATT von Grund auf neu aufbauen“, sagte Adtech-Berater Eric Seufert gegenüber FT. „Meine Überzeugung ist, dass der Aufbau einer neuen Infrastruktur mindestens ein Jahr dauert. Neue Tools und Frameworks müssen von Grund auf neu entwickelt und ausgiebig getestet werden, bevor sie einer großen Anzahl von Benutzern bereitgestellt werden.“
Die neue Richtlinie von Apple wird soziale Plattformen und andere Apps zu mehr Kreativität zwingen mit ihrer Werbung. Egal, ob dies bedeutet, sich auf Android-Geräte zu konzentrieren oder in das Werbegeschäft von Apple zu investieren – das fast seine eigenen Regeln gebrochen hat, indem es Benutzerdaten auf die gleiche Weise wie Apps von Drittanbietern leise erfasst hat – sie müssen eine andere Einnahmequelle finden, die dies nicht tut beinhalten die Verfolgung von Personen auf ihren iPhones.