Netflix mélange enfin des jeux dans sa bibliothèque de contenu gargantuesque. C'est un énorme jeu de pouvoir et une approche très différente des services concurrents qui se concentrent principalement sur l'acquisition d'IP. C'est une nouvelle façon pour Netflix de garder les abonnés accros à son service – et le jeu pourrait bien être son jeu gagnant pour la domination continue du streaming.
Netflix expérimente le jeu depuis une minute chaude, mais le déploiement mondial de jeux au sein de l'application Netflix elle-même, annoncé la semaine dernière, marque un changement important dans la stratégie du streamer pour fournir ces jeux à ses utilisateurs. (Les jeux ont commencé à être déployés sur les appareils Android la semaine dernière, mais la société affirme qu'un lancement d'iOS est “en cours”.) Les jeux de Netflix seront désormais accessibles aux utilisateurs tout comme les films, les émissions de télévision et les originaux, et ils pouvoir se lancer directement depuis l'application une fois téléchargée via les magasins App ou Play.
Les dirigeants de Netflix ont déclaré à plusieurs reprises qu'ils considéraient leur produit comme étant en concurrence avec tout, du sommeil aux applications de médias sociaux en passant par les jeux eux-mêmes, essentiellement tout ce que vous pourriez faire en plus de regarder Netflix. Netflix est désormais en concurrence avec plus de services de streaming et de services de contenu qu'à tout autre moment de son histoire – non seulement les HBO Maxes et YouTubes et Hulus de l'espace de streaming, mais d'autres applications comme Instagram et TikTok. En introduisant plus de points d'entrée à son contenu – dans ce cas, des jeux qui s'appuient sur et élargissent les mondes de ses titres existants – il pourrait se prémunir contre une utilisation réduite par les utilisateurs qui pourraient autrement se tourner vers ces autres services ou applications pour se divertir.
Richard Broughton, directeur de recherche chez Ampere Analysis, affirme que la récente analyse de l'entreprise sur l'utilisation de Netflix souligne cet objectif. Tous les six mois, Ampere interroge environ 50 000 consommateurs sur divers marchés du monde entier pour comprendre comment ils utilisent diverses applications et services. Au cours de ses deux dernières vagues de recherche, Ampere a remarqué non seulement une stagnation, mais une légère érosion du nombre d'abonnés dans la tranche des 18 à 24 ans, a déclaré Broughton à The Verge.
« En d'autres termes, les personnes qui ont peut-être déjà choisi Netflix dans cette tranche d'âge partent et s'intéressent à d'autres services qui arrivent, que ce soit le nouveau studio- services soutenus aux États-Unis ou peut-être des services de vidéo sociale – TikTok, par exemple », explique Broughton.
« Les personnes qui ont peut-être déjà acheté Netflix dans cette tranche d'âge partent et s'intéressent à d'autres services »
Ce que Netflix fait essentiellement avec les jeux, c'est donc de créer de la valeur et du divertissement supplémentaires qui pourraient aider il est en concurrence avec des services concurrents qui pourraient autrement grignoter le temps de consommation multimédia d'un abonné, en particulier lorsqu'il concerne les jeunes consommateurs.
“Netflix a longtemps déclaré que le jeu était l'un des grands concurrents de l'époque, donc je suppose que cela fait partie de l'adage selon lequel” si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les “”, déclare Broughton.
Netflix a déclaré vouloir développer des jeux “pour tous les niveaux de jeu et tous les types de joueurs, que vous soyez débutant ou joueur de longue date”. Parce que la société a également déclaré que ses jeux seraient proposés via le service en exclusivité sans « pas de publicité, pas de frais supplémentaires et pas d'achats intégrés » en raison de la taille de sa base d'abonnés, Netflix est en position de devenir un formidable présence dans l'espace de jeu par abonnement, dit Broughton.
“D'un certain point de vue, vous pourriez affirmer que Netflix tente de voler une partie du marché avec certaines des nouvelles plateformes de jeux par abonnement émergentes”, a déclaré Broughton. « Son offre semble toujours très différente car elle est tellement centrée sur le mobile que beaucoup de ces plates-formes, qui se concentrent sur les jeux Triple-A. Néanmoins, c'est un point d'ancrage sur le marché et aide l'entreprise à expérimenter. Et je pense que nous commencerons à voir des jeux plus gros et meilleurs au fil du temps.”
“Si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les”
Cependant, avec une offre modeste au lancement, le lancement mondial de Netflix sur Android n'avait que cinq jeux disponibles – nous sommes loin de Netflix en tant que concurrent sérieux, explique Joseph Bonner, analyste chez Argus Research. Bonner dit à The Verge que si les jeux rendent certainement Netflix plus “collant”, il faudra probablement un certain temps avant que nous comprenions comment les jeux ont un impact significatif sur le service. Alors que Bonner pense qu'il s'agit d'une stratégie commerciale intelligente, dans le grand schéma des activités de Netflix à l'heure actuelle, il dit, « ce n'est qu'une toute petite partie du gâteau. »
Netflix pourrait commencer petit sur les jeux, mais la société a déclaré qu'elle voulait “commencer à créer une bibliothèque de jeux qui offre quelque chose pour tout le monde”. Et Netflix a clairement indiqué qu'il valorisait les jeux avant de simplement balayer les morceaux d'IP récupérés par d'autres services. Comme le note Broughton, Netflix peut même expérimenter des jeux plus avancés sur toute la ligne.
Néanmoins, Broughton pense que le lancement de jeux par Netflix dans l'application elle-même est «absolument essentiel» pour assurer une adoption généralisée. Il abaisse la barrière à l'entrée et permet à Netflix de séduire plus facilement les joueurs potentiels qui auraient autrement complètement raté ses jeux. Et si Netflix espère devenir encore plus addictif qu'il ne l'est déjà, les jeux pourraient bien être le moyen d'y parvenir.