Meta, det nya namnet på moderbolaget som övervakar Facebook och Instagram, vill plötsligt vara mindre läskigt. Enligt ett inlägg på Meta for Business-bloggen blockerar företaget annonsörer från att använda detaljerade annonsinriktningsalternativ som visar annonser baserat på ditt engagemang i “känsliga” områden inklusive ras eller etnicitet, religiösa åsikter, politisk övertygelse, sexuell läggning, hälsa, och mycket mer.
“Vi har hört oro från experter att inriktningsalternativ som dessa kan användas på sätt som leder till negativa upplevelser för människor i underrepresenterade grupper”, skriver Graham Mudd, Metas vice vd för marknadsföring och annonser i inlägget.
< p id="P6hlNe">Meta betonar att detaljerade inriktningsalternativ faktiskt inte baseras på dina fysiska egenskaper eller personliga val. Det är snarare vad annonsörer tror att du kan vara intresserad av baserat på din aktivitet. Ändå kan detaljerad inriktning vara skadlig. Rovannonser kan kännas diskriminerande, förstärka missbruk, påverka beteende negativt och till och med orsaka psykisk ångest.
“Inriktningsalternativ som dessa skulle kunna användas på sätt som leder till negativa upplevelser”
Meta planerar att trycka på “delete”-tangenten på många av sina “känsliga” detaljerade inriktningsalternativ, men detta kommer efter flera tillfällen där Facebook var tvungen att ta bort kontroversiella kategorier tidigare. Tidigare kunde annonsörer rikta annonser mot antisemitiska kategorier och pseudovetenskap. Det låter också företag rikta in annonser för bostäder, jobb och krediter med “mångkulturell affinitet” som kan utesluta vissa raser. Och först efter Cambridge Analytica-skandalen slutade Facebook att tillåta tredjepartsdata för inriktning av annonser 2018, vilket skar bort företag som sålde data som din köphistorik till annonsörer.
Detta var inget lätt beslut. Några av våra annonspartners har uttryckt oro över att dessa inriktningsalternativ försvinner på grund av deras förmåga att bidra till att skapa positiva förändringar i samhället. Vi vet att denna förändring kommer att påverka vissa företag och organisationer negativt. (3/4) https://t.co/RpQ6124CKQ
— Roy Austin, Jr. (@RAustin_Jr) 9 november 2021
Orsaken till denna senaste förändring kan ha något att göra med att skydda den mentala hälsan, men om vi tittar på den större bilden förbereder Meta troligen resultatet av EU:s ansträngningar att utforma regler som förbjuder spårningsbaserad reklam. Metas globala reklamsystem kan inte effektivt filtrera bort vissa områden, så det måste stänga av detaljerade inriktningsgrupper över hela världen.
Under tredje kvartalet 2021, Facebooks totala annonsintäkter uppgick till 28,2 miljarder dollar, vilket kan förklara varför det var ett så “svårt” beslut att fatta, som noterades i inlägget. Ändringen kommer att träda i kraft på Facebook, Instagram och Messenger den 19 januari 2022. Detta hindrar dock inte Meta från att rikta in dig på din ålder, kön och plats – det kan bara hindra dig från att bli målbaserad på din onlinepersonas affinitet för en märkligt specifik undergrupp.