Meta, der neue Name der Muttergesellschaft, die Facebook und Instagram betreut, will plötzlich weniger gruselig sein. Laut einem Beitrag im Meta for Business-Blog blockiert das Unternehmen Werbetreibende daran, detaillierte Anzeigen-Targeting-Optionen zu verwenden, die Anzeigen basierend auf Ihrem Engagement in „sensiblen“ Bereichen wie Rasse oder ethnische Zugehörigkeit, religiöse Ansichten, politische Überzeugungen, sexuelle Orientierung, Gesundheit, und vieles mehr.
„Wir haben Bedenken von Experten gehört, dass Targeting-Optionen wie diese auf eine Weise verwendet werden könnten, die zu negativen Erfahrungen für Menschen in unterrepräsentierten Gruppen führen könnte“, schreibt Graham Mudd, Meta-Vizepräsident für Marketing und Werbung, in dem Beitrag.
< p id="P6hlNe">Meta betont, dass detaillierte Targeting-Optionen nicht auf Ihren physischen Eigenschaften oder persönlichen Entscheidungen basieren. Sie sind vielmehr das, was Werbetreibende aufgrund Ihrer Aktivitäten für Sie interessieren könnten. Trotzdem kann eine detaillierte Ausrichtung schädlich sein. Räuberische Werbung kann sich diskriminierend anfühlen, Sucht verstärken, das Verhalten negativ beeinflussen und sogar psychische Belastungen verursachen.
„Targeting-Optionen wie diese könnten auf eine Weise verwendet werden, die zu negativen Erfahrungen führt.“
Meta plant, bei vielen seiner „sensiblen“ detaillierten Targeting-Optionen die „Löschen“-Taste zu drücken, aber dies geschieht nach mehreren Fällen, in denen Facebook in der Vergangenheit umstrittene Kategorien entfernen musste. Bisher konnten Werbetreibende Anzeigen auf antisemitische Kategorien und Pseudowissenschaften ausrichten. Es ermöglichte Unternehmen auch, Anzeigen für Wohnungen, Stellen und Kredite nach „multikultureller Affinität“ auszurichten, die bestimmte Rassen ausschließen könnte. Und erst nach dem Cambridge Analytica-Skandal ließ Facebook 2018 keine Daten von Drittanbietern für das Targeting von Anzeigen mehr zu und verhinderte damit Unternehmen, die Daten wie Ihre Einkaufshistorie an Werbetreibende verkauften.
Dies war keine leichte Entscheidung. Einige unserer Werbepartner haben Bedenken geäußert, dass diese Ausrichtungsoptionen aufgrund ihrer Fähigkeit, einen positiven gesellschaftlichen Wandel herbeizuführen, wegfallen. Wir wissen, dass sich diese Änderung negativ auf einige Unternehmen und Organisationen auswirken wird. (3/4) https://t.co/RpQ6124CKQ
— Roy Austin, Jr. (@RAustin_Jr) 9. November 2021
Der Grund für diese kürzliche Änderung könnte etwas mit dem Schutz der psychischen Gesundheit zu tun haben, aber wenn wir das Gesamtbild betrachten, bereitet sich Meta wahrscheinlich auf das Ergebnis der Bemühungen der EU vor, Vorschriften zu erlassen, die Tracking-basierte Werbung verbieten. Das globale Werbesystem von Meta kann bestimmte Bereiche nicht effektiv herausfiltern, daher muss es detaillierte Zielgruppen auf der ganzen Welt deaktivieren.
Im dritten Quartal 2021 steigen die gesamten Werbeeinnahmen von Facebook belief sich auf 28,2 Milliarden Dollar, was erklären könnte, warum es eine so „schwierige“ Entscheidung war, wie in dem Beitrag erwähnt. Die Änderung wird am 19. Januar 2022 auf Facebook, Instagram und Messenger in Kraft treten. Dies hindert Meta jedoch nicht daran, Sie basierend auf Ihrem Alter, Geschlecht und Standort anzusprechen – es könnte Sie nur daran hindern, gezielt auf Sie ausgerichtet zu werden über die Affinität Ihrer Online-Persönlichkeit für eine seltsam spezifische Untergruppe.