È passato meno di un anno da quando Vizio è diventata una società quotata in borsa, e una conseguenza di ciò è che sappiamo di più sulla sua attività che mai. Il produttore di TV ha pubblicato il suo ultimo rapporto sugli utili martedì e ha rivelato che negli ultimi tre mesi, il suo segmento Platform Plus che include dati pubblicitari e spettatori ha avuto un profitto lordo di $ 57,3 milioni. È più del doppio del profitto che ha realizzato vendendo dispositivi come i televisori, che è stato di $ 25,6 milioni, nonostante le vendite di tali dispositivi abbiano generato entrate considerevolmente maggiori.
La maggior parte dei profitti di Vizio è arrivata dalla pubblicità
Quando Vizio ha chiesto di essere reso pubblico, ha descritto la differenza tra le due divisioni. Mentre Devices è facile da capire – TV 4K, soundbar, ecc. – Platform Plus è un po' più complicato. Conta i soldi ricavati dalla vendita di posizionamenti pubblicitari sulle schermate iniziali della TV, offerte per i pulsanti sui telecomandi, annunci pubblicati sui canali di streaming, il taglio degli abbonamenti e i dati degli spettatori che tiene traccia e vende come parte del programma InScape.
La società afferma che le spedizioni dei suoi televisori sono scese a 1,4 milioni nel 2021 rispetto ai 2,1 milioni nel 2020, con un calo del 36%. Il CEO William Wang ha detto agli investitori durante la chiamata che vede “inventario abbastanza sano” entrare nelle festività natalizie, quindi chiunque abbia intenzione di acquistare una TV o una soundbar a un prezzo conveniente dovrebbe avere a disposizione alcune opzioni decenti.
Quel picco nelle entrate di Platform Plus, che è aumentato del 136 percento rispetto allo scorso anno, ha fatto molto per aiutare Vizio a colmare la differenza poiché i profitti dei televisori sono diminuiti rispetto allo scorso anno. Anche i problemi della catena di approvvigionamento e della logistica che colpiscono molte aziende colpiscono duramente Vizio, ma i dirigenti hanno anche affermato che l'azienda sta lavorando con i suoi partner di terze parti per aiutare a trovare dipendenti di magazzino e autotrasporti.
Dove i numeri continuano a crescere è nel suo numero di account SmartCast attivi, che ora sono oltre 14 milioni, e quanti soldi guadagna in media da ciascun utente. Quel numero è quasi raddoppiato rispetto allo scorso anno, passando da $ 10,44 a $ 19,89. Durante la telefonata con investitori e analisti, i dirigenti di Vizio hanno affermato che il 77% di quei soldi proviene direttamente dalla pubblicità, come quella che viene eseguita sul suo pacchetto di canali di streaming WatchFree Plus, un gruppo che si è recentemente ampliato con il targeting dei contenuti. Il prossimo contributo maggiore è il denaro che guadagna vendendo dati Inscape su ciò che le persone stanno guardando.
Vizio non è l'unico produttore di smart TV che opera davvero nel settore pubblicitario: come abbiamo notato un paio di anni fa, mentre probabilmente conosci Roku per il suo sistema operativo TV e le scatole di streaming, il CEO Anthony Wood è molto schietto sul suo vero modello. Il rapporto più recente di Roku ha rivelato che in media guadagna $ 40 al mese su ciascun utente, o più del doppio di quello che gestisce Vizio. Un modo in cui Vizio prevede di recuperare il ritardo è la creazione di un proprio sistema di pagamento in-app, che il chief revenue officer Mike O'Donnell afferma che verrà distribuito ai consumatori l'anno prossimo.
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Alcuni anni fa, Vizio ha avuto problemi con la FTC per non aver informato adeguatamente i clienti prima che entrassero a far parte del programma di monitoraggio. Ha disabilitato il sistema sui televisori più vecchi, ha pagato un paio di milioni di dollari per saldare la multa e ha proseguito con la sua nuova tecnologia SmartCast che si concentra sullo streaming e si assicura che i nuovi proprietari ricevano un avviso su cosa stanno optando.
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Se possiedi una TV Vizio e tutto questo è una novità per te, quindi potresti voler controllare la pagina sulla privacy dell'azienda per ulteriori informazioni. Ti spiegherà anche come disabilitare il riconoscimento automatico dei contenuti (ACR) e la tecnologia di raccolta dati incorporata nei suoi televisori, disponibile qui. Se preferisci disattivare una TV SmartCast, segui semplicemente queste istruzioni:
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