Eine Dating-App – nicht Facebook oder Clubhouse – hat es geschafft, Audio viral zu machen

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Hallo! Ich bin aus der Thanksgiving-Pause zurück und habe jetzt Kartoffelpüree als Gehirn. Wirklich, ich habe fünf Tage hintereinander Kartoffelpüree gegessen. Ich kann aufhören, aber ich werde nicht aufhören, bis die Reste weg sind. Wie auch immer, zwischen den Portionen Kartoffelpüree habe ich mein Bestes getan, um mich „abzumelden“ und nicht an Audio zu denken – nichts für ungut – also habe ich stattdessen die gesamte neue Staffel von Selling Sunset gespielt und viele Kreuzworträtsel gespielt. Ich bin jetzt jedoch wieder für Sie da und wir haben ein großes Problem vor uns. Wir sprechen darüber, wie eine Dating-App über den viralen Audio-Erfolg gestolpert ist, und ich habe mich mit dem CEO von Podimo, dem neuesten 100-Millionen-Dollar-Unternehmen von Podcasting, unterhalten. Außerdem ein Update zu meiner RadioPublic-Story von letzter Woche und neue Apple-Charts. Viele! Von! Füllung)! Weiter geht's.

EXKLUSIV: Hinge ermöglicht virales Audio, obwohl es viele andere Apps versuchen

Die heutige Hauptgeschichte lässt sich am besten in ein paar Teilen erzählen. Die erste: Letzten Monat hat die Dating-App Hinge Sprachaufforderungen für die Profile der Partner eingeführt. Anstatt potenzielle Übereinstimmungen über sich selbst per Text zu erzählen, könnten Sie dies mit Ihrer Stimme tun. Jeder Clip kann 30 Sekunden lang sein, und bei der Veröffentlichung sagte Hinge, dass zwei von drei von ihm befragten Datteln dachten, dass die Stimme ihnen helfen würde, „die Chemie mit jemandem besser zu bestimmen“.

Schneller Vorlauf bis jetzt, und Sprachansagen tun sicherlich etwas. Die Aufforderungen sind auf TikTok und Twitter viral geworden, und die Leute posten sie entweder, weil sie lustig, erschreckend oder etwas dazwischen sind. Es gibt Imitationen, Gesang, Aufrichtigkeit und bizarre Momente. NBC News hat vor ein paar Wochen über die virale Modeerscheinung geschrieben, die Sie hier lesen können.

Ich habe Hinge kontaktiert, um konkretere Daten darüber zu erhalten, wie diese Funktion funktioniert und ob sie viral wird war Teil des Plans. Das Unternehmen sagt mir, dass 13 Prozent der neuen Daters in der App ihr Profil mit einer Sprachansage erstellen und dass 46 Prozent der Leute in der App mindestens eine Sprachansage gehört haben. Ein langsamer Aufbau, den Michelle Parsons, Hinges CPO, als ermutigend interpretiert.

„Wenn Sie sich vorstellen, wie viel zusätzliche Zeit benötigt wird, um Ihrem Profil Informationen hinzuzufügen, ist dies bereits ein Reibungspunkt. Wir freuen uns sehr darüber und planen, den Benutzern weiterhin dabei zu helfen, den Wert zu erkennen, und Dinge wie die virale Verbreitung auf TikTok waren für uns hier definitiv sehr hilfreich“, sagt sie. Sie fügt hinzu, dass diese neuen Benutzer – die 13 Prozent, die die Funktion integrieren – selbst nach Sprachansagen suchen, da ihre Erstellung nicht Teil des Onboarding-Flows ist.

46 % der Nutzer haben eine Sprachansage abgespielt.

Die Leute in der App nehmen ihre Stimme als Reaktion auf ihre ausgewählten, aber von Scharnieren kuratierten Ansagen auf, sodass sie nicht 30 Minuten lang über nichts reden Sekunden. Die bisher beliebteste Aufforderung laut einem Sprecher ist: “Ein Lebensziel von mir”. Die zweitbeliebteste ist „Alles, was ich verlange, ist dass du“.

Während unseres gesamten Chats betonte Parsons den Grund, warum Hinge dachte, dass Sprachansagen in einer Dating-App sinnvoll seien. Nämlich, wenn Leute „versuchen, Stimmung, Persönlichkeit, wonach [eine Übereinstimmung] sucht, [und] wie es ist, mit ihnen auszugehen“, ist es am besten, wenn Hinge ihnen so viele Daten wie möglich gibt.

„Unsere Ziele sind es, die Nutzer aus der App heraus in eine Beziehung zu bringen, oder zumindest in ein gutes Date, und das Konstruierte, das Kuratierte bezieht sich nicht immer unbedingt auf eine positive Erfahrung mit einer anderen Person möchte den Benutzern helfen, mehr von ihrer Persönlichkeit und Authentizität zu zeigen, die wirklich von Ihrer Stimme ausgeht – es ist wirklich schwer, Ihre Stimme zu hacken“, sagt sie und fügt hinzu, dass das Team keine „sehr hohe Akzeptanz“ von Sprachanrufen festgestellt habe Audio-orientierte Funktion, wahrscheinlich weil ein kalter Anruf bei einem Fremden einschüchternder ist, als einen 30-Sekunden-Clip abzufeuern und auf das Beste zu hoffen.

Die Leute nahmen Sprachansagen an, nicht Sprachanrufe

Nun, Teil zwei dieser Geschichte ist, wie Hinge mit diesem viralen Moment Glück hatte. Viele andere Apps versuchen, das TikTok von Audio zu erstellen – darunter Facebook, zusammen mit vielen anständig finanzierten Startups, die sich auf Kurzform-Audio konzentrieren. Hinge wollte kein virales Feature entwickeln, das weitreichende Netzwerkeffekte mit sich bringen würde, oder zumindest sagt Parsons, dass dies nicht die Absicht war. Warum ist das dann aufgegangen? Aus ein paar Gründen, denke ich. Zum einen: Hinge hat bereits ein riesiges Netzwerk. Es wurde mehr als 5 Millionen Mal heruntergeladen und hat eine bessere Chance, eine Funktion gegenüber einem Startup populär zu machen. (Facebook hat seinen Versuch mit Kurzform-Audio, Soundbites, noch nicht weit verbreitet, und ich werde beobachten, wie sich das aus ähnlichen Gründen entwickelt.)

Zweitens: Der Bereich der Dating-Apps ist besonders reif für virales Audio – Kontext ist alles. Eine zufällige Person, die dir ihre Meinung darüber sagt, welche Pizza in NYC der beste ist, oder, Gott bewahre, ihr Lebensziel ist unglaublich langweilig. Es gibt keine Einsätze – warum interessiert es mich? Aber wenn Sie stattdessen beurteilen, ob Sie diese Person buchstäblich treffen oder sich mit ihr treffen möchten, ist diese Meinung plötzlich kritisch. (L&Bs, Baby!) Dies ist wahrscheinlich auch der Grund, warum das Clubhouse einen solchen Pandemie-Moment hatte. Derzeit kann ich mit meinen Freunden und meiner Familie IRL oder über das Telefon sprechen oder sogar in eine Bar gehen, um mit einem Fremden zu plaudern – warum möchte ich, dass jemand über eine App mit mir spricht? Aber als wir alle zu Hause festsaßen, stand es auf dem Spiel. Wann treffe ich wieder einen neuen Menschen??

All dies bedeutet, dass diese Startups eine Herausforderung vor sich haben. TikTok hat das Remixen von Sound und Visuals zu viralem Futter gemacht, und das Gleiche wird auch nur für Audio passieren, da bin ich mir sicher. Aber wird es sich in einer völlig neuen App befinden oder einer, die Sie aus einem anderen Grund beitreten, und Audio ist der Spaß obendrauf? Ich wette auf letzteres.

Genießen Sie diese Geschichte? Hot Pod ist ein Newsletter von The Verge, der Nachrichten, Analysen und Meinungen zur Audiobranche von Ashley Carman liefert. Die wöchentliche Dienstagsausgabe ist kostenlos, und Sie können zwei zusätzliche Hot Pod Insider-Newsletter pro Woche für 7 USD/Monat oder 70 USD/Jahr abonnieren.

EXKLUSIV: Die neueste 100-Millionen-Dollar-Podcasting-App

Es gibt eine neue, hochfinanzierte Podcast-App auf dem Markt: Podimo. Die App, die in den USA noch nicht veröffentlicht wurde, aber 2019 auf den Markt kam und bereits in mehreren europäischen und lateinamerikanischen Ländern erhältlich ist, kündigte Ende letzter Woche ihre 78-Millionen-Dollar-Finanzierungsrunde der Serie B an, wodurch sich die Gesamtfinanzierung auf über 100 Millionen US-Dollar erhöht. Das ist eine Zahl, die denen von uns bekannt ist, die diesen Raum jetzt seit einer Minute beobachten – Luminary wurde bekanntermaßen mit einer Finanzierung von 100 Millionen US-Dollar gestartet, ebenso wie Himalaya. (Obwohl mir eine Quelle sagte, dass die Finanzierung von Himalaya Anfang dieses Jahres aufgeholt wurde.)

Lustigerweise ähnelt die Strategie von Podimo der Strategie beider Unternehmen insofern, als ihr Geschäft auf Audio-Abonnements basiert. Benutzer zahlen einen festen Betrag pro Monat, um so viele exklusive Podcasts, Hörbücher und „Erlebnisse“ zu streamen, wie sie möchten, und Podimo bezahlt die Ersteller dieser Audios basierend auf der Popularität ihrer Inhalte. (SoundCloud setzt ein ähnliches Modell für Musik ein.) Wenn Sie also Podcasts auf Podimo anhören und 20 Prozent Ihrer Zeit damit verbringen, eine bestimmte Show zu hören, gehen 20 Prozent Ihrer Abonnementzahlung an diesen Audio-Ersteller, abzüglich der Kürzung Podimo nimmt für seine Dienste. (RSS-basierte Podcasts können auch auf Podimo verbreitet werden, aber sie erhalten einen geringeren Anteil an diesen Hörereinnahmen.) Die Idee ist, dass Schöpfer einen Anreiz erhalten, für Podimo zu werben, weil sie dort Geld mit den Hörern verdienen, und sie werden es auch sein dazu ermutigt, exklusiv zu werden, um noch mehr zu verdienen, zusammen mit anderen Vorteilen, wie z. B. zusätzlicher Werbung. Podimo sagt, dass es derzeit über 950 exklusive Shows und Hörbücher auf der Plattform hat.

Podimo sammelte 78 Millionen US-Dollar in seiner Serie-B-Runde

Ich habe vor den Feiertagen mit Podimos CEO und Gründer Morten Strunge gesprochen, um ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, wie Podimo diese jüngste Geldspritze und ihre Vergangenheit nutzen will paar Jahre sind vergangen. Die Frage, die ich natürlich am meisten wissen wollte, war, wann Podimo in den Staaten starten könnte.

„Das steht nicht ganz oben auf unserer Liste“, sagt er. „Es ist nicht so, dass wir keine Chance für einen Dienst wie Podimo in den USA sehen, aber offensichtlich ist die Konkurrenz dort größer und es erfordert mehr Geld, um etwas zu bewirken. Es steht also definitiv auf unserer Roadmap, aber es ist nicht das erste Land.“

Die Finanzierung, sagt er, wird im Großen und Ganzen in Richtung “Inhalte” und “Ersteller” gehen, wie zum Beispiel “noch mehr Inhalte auf die Plattform zu bringen, die im Gegenzug das Nutzerwachstum ankurbeln werden”. Das Team wird auch in Marketing, das eigentliche Technologieprodukt und die Expansion in neue Märkte investieren. Insbesondere arbeitet Podimo mit Gastgebern zusammen und übernimmt die Erstellungskosten für exklusive Shows, sodass diese Finanzierung dem Team dabei helfen wird, mehr davon zu erreichen. Strunge fügt hinzu, dass 90 Prozent des Hörens in der Muttersprache eines Benutzers stattfindet, also Spanisch, Dänisch, Norwegisch und Deutsch, und das Team konzentriert sich sehr darauf, jeden seiner Märkte vor Ort zu erschließen. Es arbeitet bereits mit Wondery, iHeartMedia und Somethin’ Else von Sony Music Entertainment zusammen, um ihre englischsprachigen Shows für die Nutzer von Podimo zu übersetzen.

In Dänemark hat das Unternehmen laut Strunge 100.000 zahlende Abonnenten auf einem Markt mit 6 Millionen Menschen. „Uns war es wichtig zu zeigen, dass dies keine Nischensache ist, sondern eine Massenmarktsache, etwas, das Millionen von Menschen in einem Markt wie Deutschland abonnieren würden und nicht Tausende von Menschen.“

< p id="EbvG7c">Alles ist den großen Abo-Träumen von Luminary und Himalaya sehr ähnlich. Beide konzentrierten sich auf die USA und keiner von beiden entwickelte sich wie erwartet. Aber vielleicht ändert sich dieses Ergebnis, wenn man ins Ausland geht, besonders bei so vielen Shows unter seinem exklusiven Angebot.

Puh, wir haben die beiden großen Teile hinter uns und können Sie auf weitere Neuigkeiten bringen. Ich möchte hier nicht zu viel Zeit verbringen, also werde ich nur ein paar Dinge fallen lassen, über die ich nachdenken sollte, und wir werden uns später in dieser Woche entweder mehr für zahlende Abonnenten oder neue Dinge ansehen. Wer kann das sagen!

UPDATE: RadioPublic sagt, dass die App repariert wurde

Letzte Woche habe ich über Probleme berichtet, die Podcaster mit der RadioPublic-App hatten – ihre RSS-Feeds wurden nicht aktualisiert; sie konnten mit niemandem aus der Firma in Kontakt treten; und neue Shows konnten dem Katalog nicht hinzugefügt werden. Die Firma sagt mir, dass sie das Problem jetzt behoben hat. Matt MacDonald, CPO bei Acast und Mitbegründer von RadioPublic, sagt, das Problem habe mit einem abgelaufenen SSL-Zertifikat von Let’s Encrypt zu tun. Folgendes hat MacDonald zu diesem Problem zu sagen:

„Wir haben Systeme eingerichtet, um Fehler, Probleme, auf die unsere Podcaster stoßen, und Probleme mit Feeds leicht zu erkennen. Insbesondere dieses Problem war von einer Art, die diese Systeme umging. Es ist eines, das wir leider übersehen haben und hätten abfangen sollen.

Seit der Behebung des Problems haben wir die Systeme von RadioPublic aktualisiert, um zukünftige Probleme dieser Art zu vermeiden. Unser Team überwacht weiterhin, dass alle unsere Dienste reibungslos funktionieren, und wenn unsere Pro-Benutzer auf Probleme stoßen und uns kontaktieren, bieten wir weiterhin individuellen Support.“

Lassen Sie es mich wissen, wenn Sie weiterhin Probleme haben, aber das sollte hoffentlich vorerst gelöst sein!

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Apple enthüllt die beliebtesten Abo-Sendungen

Apple Podcasts steigt mit neuen Inhalten frühzeitig in die Jahresend-Inhalte ein Diagramme und kuratierte Inhalte. Das Unternehmen hat vor etwa einer Stunde seine kuratierte Auswahl der besten Shows und Episoden des Jahres veröffentlicht – A Slight Change of Plan von Puschkin ist seine Top-Auswahl – sowie neue Charts zu kostenlosen und kostenpflichtigen Shows.

Ich füge Screenshots der vollständigen Liste unten bei, möchte jedoch speziell auf die bestbezahlten Shows hinweisen. Three Uncanny Four’s Bad Blood: The Final Chapter ist die bestbezahlte Show, die, wie wir zuletzt aus dem September wissen, 6.000 zahlende Abonnenten hatte. Wir können wahrscheinlich davon ausgehen, dass dies seit dem Theranos-Prozess etwas gestiegen ist, aber das ist im Wesentlichen die Obergrenze. (Was passiert mit diesem Feed, wenn die Testphase endet?) Ansonsten hat Betches zwei Shows in den Top 10 der einzelnen Abo-Shows, und die Leute zahlen anscheinend auch für das Programm von Chris Cuomo und Don Lemon, was hm, wer weiß, was passieren wird nach all dieser jüngsten Cuomo-Kontroverse. Apple-Sprecher Zach Kahn hatte nichts mitzuteilen, wann oder ob diese Charts wieder aktualisiert werden könnten. Vielleicht habe ich am Donnerstag mehr dazu, sobald ich Zeit zum Analysieren habe, aber wenn Sie darüber nachdenken, lassen Sie es mich wissen!

Spotify und Netflix sind Freunde, die gemeinsam Audio-Hubs starten

Ich habe letzte Woche viel Hype um die Nachrichten von Spotify und Netflix gesehen, dass sie sich zusammenschließen, um einen Audio-Hub in der Spotify-App zu starten. Dies bedeutet, dass die öffentlich verfügbaren Podcasts von Netflix (sprich: überall verfügbar) jetzt zusammen mit Musik aus beliebten Programmen an einem Ort in der Spotify-App sind. Derzeit wird ein Soundtrack, The Harder They Fall, als „erweitertes Album“ mit dem Spotify-Logo auf dem Cover bezeichnet, was bedeutet, dass es ein Video-Intro von Autor, Regisseur und Soundtrack-EP Jeymes Samuel enthält. Trotz des Hypes bin ich nicht überzeugt, dass dies ein monumentaler Moment ist. Wenn Netflix jemals die exklusive Podcast-Route gehen würde, würden sie sie wahrscheinlich in eine eigene App aufnehmen – warum würde es die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf Spotify lenken?

Könnte dies in Zukunft weitere Kooperationen zwischen den beiden Unternehmen bedeuten? Sicher. Ist das als Partnerschaft nur logisch sinnvoll? Jawohl. Die Leute möchten Netflix-Soundtracks hören, und Spotify erleichtert ihnen dies zusammen mit einigen Bonusinhalten. Freunde!

Berichten zufolge fallen monatliche Clubhouse-Nutzer von einer Klippe, sind aber immer noch Millionen stark

Insider hat letzte Woche einen großen Blick auf Clubhouse veröffentlicht, der die wichtigsten Gesprächspunkte rund um die App aufgreift : Mangel an Werbetreibenden, Rückgang der Downloads und umstrittene „Drama Rooms“.

Die wichtigsten Daten zum Mitnehmen sind eine Grafik, die zeigt, dass Clubhouse im Juli Berichten zufolge mit 13,45 Millionen monatlich aktiven Nutzern seinen Höhepunkt erreichte, aber vor wenigen Wochen nur auf 6,78 Millionen gefallen war. Die täglich aktiven Nutzer sanken von 4,09 Millionen auf dem Höhepunkt im Februar auf rund 942.000 vor zwei Wochen. Alle diese Daten stammen von einem Unternehmen namens Apptopia.

Ein Sprecher sagte gegenüber Insider, dass die App ein Ort ist, an dem sich „täglich Millionen sammeln“ und dass das Gesamtwachstum die Erwartungen übertraf. „Wir erwarten mit unserem Wachstum eine regelmäßige Fluktuation“, fügte dieser Sprecher hinzu, zusammen mit der Tatsache, dass täglich 700.000 Zimmer erstellt werden und die durchschnittliche Zeit, die mit der App verbracht wird, 70 Minuten beträgt. Millionen von Leuten, die sich monatlich einloggen, liest sich für mich nicht so schlecht, aber der Rückgang ist steil und etwas, das Clubhouse umdrehen muss, bevor seine Konkurrenten den Markt erobern.

Alle rechts! Das war `s für heute. Ich erwische euch am Donnerstag beim Zahlen, und für diejenigen von euch, die noch kein Abonnement haben, habe ich kein Black Friday-Special für euch, außer dass ihr für 7 $/Monat auch all eure Freunde und Familie damit beeindrucken könnt viel Wissen in der Audiobranche. Ein Deal IMO.