Cette extension de navigateur montre combien de marques sur Amazon ne sont en fait qu'Amazon

Une nouvelle extension de navigateur promet de vous montrer quels produits dans vos résultats de recherche Amazon sont vendus par des marques qui appartiennent ou sont exclusives à Amazon, vous donnant une meilleure idée de qui vend ce que vous êtes achat. Il s'appelle Amazon Brand Detector et utilise une liste de marques Amazon créées par The Markup, ainsi que des filtres et d'autres techniques (détaillées ici) pour détecter et mettre en évidence les produits faisant partie du programme Nos marques d'Amazon.

The Markup a créé cette extension après son enquête sur la façon dont Amazon classe ses marques internes dans les résultats de recherche et indique que l'outil (disponible pour les navigateurs de type Chrome et Firefox) est conçu pour rendre les recherches plus transparentes. Lorsque nous l'avons testé, il mettait évidemment en évidence les produits Amazon Basics et Essentials, mais il attirait également l'attention sur des résultats qui ne se distinguaient pas autrement de ceux non affiliés à Amazon : une laisse pour chien étiquetée comme étant fabriquée par Panykoo, des chaussettes par Teebulen, un pull par Ofeefan. .

Certains des produits mis en évidence sont évidemment affiliés à Amazon, d'autres moins.

Le balisage indique que l'outil peut manquer certains produits vendus par Amazon, et j'ai trouvé que c'était vrai .

Alors qu'Amazon a marqué certains de ces résultats comme « présentés par nos marques », ce n'était pas le cas pour tous. Ce texte d'avertissement est également petit et gris, ce qui le rend facile à manquer si vous naviguez avec désinvolture (d'autant plus qu'il peut ne pas y avoir d'avis de l'affiliation sur la page du produit réel), et il n'apparaissait pas sur chaque résultat le outil mis en évidence.

Sans la mise en évidence de l'outil, il serait facile de manquer le message « présenté par nos marques » sur ces chaussettes.

Amazon n'est pas nécessairement obscur à propos de ces marques : il a une page qui répertorie ses « marques privées et exclusives sélectionnées », dont beaucoup ont des noms à consonance légitime : Happy Belly, Wag, Nature's Wonder. Certains sont des labels privés appartenant à Amazon, tandis que d'autres sont des « sélections organisées » vendues exclusivement sur Amazon mais pas nécessairement exploitées par la société.

En cliquant sur les pages du magasin, il existe un éventail de marques Amazon. Basic Care a un grand logo Amazon juste en haut, Stone and Beam note que ses produits sont “exclusivement sur Amazon” et les noms de produits de Rivet sont préfixés par “Amazon Brand”. Pendant ce temps, la marque d'Amazon n'apparaît pas sur la page Goodthreads à moins que vous ne regardiez jusqu'à la fin d'une vidéo intitulée “Automne 2021”. La plupart des produits Goodthreads auront la phrase “Une marque Amazon” quelque part sur la page, mais ce n'est pas toujours visible.

Amazon a une page qui répertorie certaines de ses marques, mais pas toutes, avec des liens vers leurs pages de magasin.

La page ne contient pas non plus toutes les marques d'Amazon – il y a des noms de marque de soupe aux lettres mis en évidence par Amazon Brand Detector comme Weeso et d'autres marques comme Daily Ritual, qui apparaissaient souvent dans les résultats de recherche. Bien que « Une marque Amazon » soit répertoriée comme une caractéristique du pull Daily Ritual qui apparaît dans mes résultats de recherche, cette marque ne figure pas sur la page « Nos marques » d'Amazon.

Comme le souligne ProPublica, les épiceries traditionnelles ont depuis longtemps leurs propres marques de distributeur, bien que des magasins comme Kroger et même Walmart opèrent à une échelle un peu plus petite – les articles sont plus cachés sur la troisième page des résultats de recherche qu'ils ne le sont en bas niveau d'une étagère. Et, comme l'a dit un conseiller de vendeurs Amazon tiers à ProPublica, les marques d'Amazon occupent de la place dans la première page convoitée des résultats de recherche qui pourraient aller à d'autres marques (dont certaines peuvent avoir des critiques plus positives ou des chiffres de vente plus élevés). Amazon a nié favoriser ses marques dans les résultats de recherche, bien que The Markup ait mené une enquête approfondie sur la façon dont l'entreprise pondère ses résultats.

Savoir quels produits sont vendus par Amazon peut ou non affecter votre décision d'achat, mais il est toujours intéressant de voir les résultats .

Pour certains clients, peu importe qui vend les produits, tant qu'ils sont décents. Mais si vous êtes le genre de personne qui aime savoir d'où viennent les choses que vous achetez (ou qui ne veut pas donner à Amazon plus d'argent que nécessaire), cela pourrait valoir la peine d'installer l'extension Amazon Brand Detector. À tout le moins, les résultats peuvent finir par être intéressants – il y a eu quelques fois au cours des tests où je suis allé, “Euh… je n'aurais pas deviné que cela venait d'Amazon.”

Le balisage indique que l'extension “ne collecte aucune donnée” et qu'elle doit être compatible avec d'autres extensions, telles que celles qui recherchent de fausses critiques de produits.