Die Verkäufe von Cyber Monday gingen laut einem Bericht von Adobe Analytics im Jahresvergleich um 1,4 % zurück. Käufer gaben dieses Jahr 10,7 Milliarden US-Dollar aus, 100 Millionen US-Dollar weniger als die Verbraucher im Jahr 2020 mit 10,8 Milliarden US-Dollar.
“Die Verbraucher haben an großen Einkaufstagen wie Cyber Monday und Black Friday nicht auf Rabatte gewartet”
Der Weihnachtseinkaufsbericht von Amazon unterstützt nur die Behauptungen von Adobe, dass die Umsätze am Cyber Monday gesunken sind – der Handelsriese hat nicht berichtet, dass der diesjährige Cyber Monday der „größte“ Einkaufstag war, wie er es in der Vergangenheit getan hat. Im Jahr 2019 sagte Amazon, dass der Cyber Monday der „größte Einkaufstag der Plattform in der Geschichte des Unternehmens“ war, während das Thanksgiving-Wochenende 2020 als „größte Weihnachtseinkaufssaison“ in der Geschichte von Amazon beschrieben wurde.
Diesmal wurde nicht erwähnt, dass Amazon den besten Einkaufstag oder die beste Saison in seiner Geschichte hatte. Stattdessen prahlte Amazon damit, den größten „Auftakt zum Weihnachtsgeschäft“ sowie einen „rekordbrechenden“ Black Friday und Cyber Monday zu haben – aber es wurde nicht angegeben, welcher Rekord gebrochen wurde.
Dies folgt dem ersten Rückgang der Ausgaben am Black Friday, den Adobe den Käufern zuschreibt, die früher in der Weihnachtszeit von Angeboten und Werbeaktionen profitieren. Es sieht so aus, als ob der gleiche frühe Einkaufstrend auch zu einem Umsatzrückgang am Cyber Monday beigetragen hat, da Adobe feststellt, dass die Leute im Oktober und November ihre Einkäufe erledigen und auch nachgefragte Produkte schnappen, wenn sie sie sehen.
“Mit den frühen Angeboten im Oktober warteten die Verbraucher an großen Einkaufstagen wie Cyber Monday und Black Friday nicht auf Rabatte”, sagte Taylor Schreiner, Director bei Adobe Digital Insights. „Dies wurde durch das wachsende Bewusstsein für die Herausforderungen der Lieferkette und die Produktverfügbarkeit weiter vorangetrieben. Es hat die E-Commerce-Ausgaben über die Monate Oktober und November verteilt und uns auf den Weg gebracht für eine Saison, die immer noch Online-Shopping-Rekorde brechen wird.“
Vom 1. bis 29. November Adobe berichtet, dass Käufer insgesamt 109,8 Milliarden US-Dollar ausgegeben haben, ein Anstieg von 11,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Bisher gab es 22 Tage, an denen Käufer über 3 Milliarden US-Dollar ausgegeben haben, während es im Jahr 2020 nur neun waren.
Adobe sagt, dass AirPods, Apple Watches, Apple Pencils, Nintendo Switch, Xbox Series S, Meta (ehemals Oculus) Quest 2 sowie Laptops von HP, Lenovo und Dell waren einige der Top-Seller in der Technik während des Cyber Monday.