Diese Browsererweiterung zeigt, wie viele Marken bei Amazon eigentlich nur Amazon sind

Eine neue Browser-Erweiterung verspricht Ihnen zu zeigen, welche Produkte in Ihren Amazon-Suchergebnissen von Marken verkauft werden, die entweder im Besitz von Amazon sind oder exklusiv für Amazon sind, damit Sie eine bessere Vorstellung davon haben, wer Sie verkauft Kauf. Es heißt Amazon Brand Detector und verwendet eine Liste von Amazon-Marken, die von The Markup erstellt wurde, zusammen mit Filtern und anderen Techniken (hier detailliert beschrieben), um Produkte zu erkennen und hervorzuheben, die Teil von Amazons Our Brands-Programm sind.

Das Markup hat diese Erweiterung erstellt, nachdem es untersucht hatte, wie Amazon seine Eigenmarken in den Suchergebnissen einordnet, und sagt, dass das Tool (verfügbar für Chrome-ähnliche Browser und Firefox) die Suche transparenter machen soll. Als wir es getestet haben, hat es offensichtlich die Produkte von Amazon Basics und Essentials hervorgehoben, aber es hat auch auf Ergebnisse aufmerksam gemacht, die ansonsten nicht von denen zu unterscheiden waren, die nicht mit Amazon verbunden sind: eine Hundeleine, die als hergestellt von Panykoo gekennzeichnet ist, Socken von Teebulen, ein Pullover von Ofeefan .

Einige der hervorgehobenen Produkte sind offensichtlich mit Amazon verbunden, andere weniger.

Das Markup sagt, dass das Tool möglicherweise einige von Amazon verkaufte Produkte übersieht, und ich fand das wahr .

Während Amazon einige dieser Ergebnisse als „von unseren Marken vorgestellt“ markierte, war dies nicht bei allen der Fall. Dieser Hinweistext ist auch klein und grau, sodass er beim gelegentlichen Surfen leicht übersehen werden kann (zumal die Zugehörigkeit möglicherweise nicht auf der eigentlichen Produktseite angezeigt wird) und er wurde nicht bei jedem Ergebnis angezeigt Werkzeug hervorgehoben.

Ohne die Hervorhebung des Tools würde man leicht die Botschaft „von unseren Marken vorgestellt“ auf diesen Socken übersehen.

Amazon ist bei diesen Marken nicht unbedingt schattenhaft: Es hat eine Seite, die seine “privaten und ausgewählten exklusiven Marken” auflistet, von denen viele seriös klingende Namen haben: Happy Belly, Wag, Nature's Wonder. Einige sind Eigenmarken im Besitz von Amazon, bei anderen handelt es sich um „kuratierte Auswahlen“, die ausschließlich auf Amazon verkauft werden, aber nicht unbedingt vom Unternehmen betrieben werden.

Wenn Sie sich durch die Shop-Seiten klicken, gibt es ein Spektrum von Amazon-Branding. Basic Care hat ein großes Amazon-Logo ganz oben, Stone and Beam weist darauf hin, dass seine Produkte „exklusiv bei Amazon“ erhältlich sind, und den Produktnamen von Rivet ist „Amazon Brand“ vorangestellt. In der Zwischenzeit erscheint das Branding von Amazon nicht auf der Goodthreads-Seite, es sei denn, Sie sehen sich bis zum Ende eines Videos mit dem Titel „Herbst 2021“ an. Die meisten Goodthreads-Produkte haben irgendwo auf der Seite den Ausdruck “Eine Amazon-Marke”, aber er ist nicht immer auffällig.

Amazon hat eine Seite, die einige, aber nicht alle Marken mit Links zu ihren Shop-Seiten auflistet.

Die Seite enthält auch nicht alle Marken von Amazon – es gibt Buchstabensuppen-Markennamen, die von Amazon Brand Detector hervorgehoben werden, wie Weeso und andere Marken wie Daily Ritual, die oft in Suchergebnissen auftauchten. Obwohl „Eine Marke von Amazon“ als Merkmal des Daily Ritual-Pullovers aufgeführt ist, der in meinen Suchergebnissen angezeigt wurde, ist diese Marke nicht auf der Seite „Unsere Marken“ von Amazon.

Wie ProPublica hervorhebt, haben traditionelle Lebensmittelgeschäfte seit langem ihre eigenen Handelsmarken, obwohl Geschäfte wie Kroger und sogar Walmart in etwas kleinerem Maßstab operieren – Artikel sind auf der dritten Seite der Suchergebnisse mehr versteckt als auf der unteren Seite Ebene eines Regals. Und wie ein Berater von Drittanbietern von Amazon gegenüber ProPublica sagte, nehmen die Marken von Amazon Platz auf der begehrten ersten Seite der Suchergebnisse ein, die an andere Marken gehen könnten (von denen einige möglicherweise positivere Bewertungen oder höhere Verkaufszahlen aufweisen). Amazon hat bestritten, seine Marken in den Suchergebnissen zu bevorzugen, obwohl The Markup eingehend untersucht hat, wie das Unternehmen seine Ergebnisse gewichtet.

Zu wissen, welche Produkte von Amazon verkauft werden, kann Ihre Kaufentscheidung nicht beeinflussen, aber es ist trotzdem interessant, die Ergebnisse zu sehen .

Für einige Kunden spielt es möglicherweise keine Rolle, wer die Produkte verkauft, solange sie anständig sind. Aber wenn Sie die Art von Person sind, die gerne wissen möchte, woher die Dinge, die Sie kaufen, kommen (oder die Amazon nicht mehr Geld als nötig geben möchten), könnte es sich lohnen, die Amazon Brand Detector-Erweiterung zu installieren. Zumindest könnten die Ergebnisse interessant sein – während des Tests gab es einige Male, als ich sagte: „Hm … ich hätte nicht gedacht, dass das von Amazon stammt.“

Das Markup sagt, dass die Erweiterung “keine Daten sammelt” und dass sie mit anderen Erweiterungen kompatibel sein sollte, beispielsweise mit solchen, die nach gefälschten Produktbewertungen suchen.