< p class="meta"> Av Aimee Chanthadavong | 30. november 2021 | Emne: Social Enterprise
Den britiske konkurransevakthunden har bedt Facebook, som nylig ble omdøpt til Meta, til å selge Giphy, etter å ha konkludert med at det sosiale mediekonglomeratets oppkjøp av GIF-giganten ville redusere konkurransen mellom sosiale medieplattformer og det lokale annonsemarkedet.
I gjennomføringen av gjennomgangen sa Competition and Markets Authority (CMA) at de fant ut at gjennom å kjøpe Giphy ville Facebook kunne øke sin “allerede betydelige markedsmakt” ved å nekte eller begrense andre plattformers tilgang til Giphy GIF-er og generere mer trafikk til Facebook-eide nettsteder – Facebook, WhatsApp og Instagram – som allerede står for 73 % av brukertiden brukt på sosiale medier i Storbritannia.
CMA la til at Facebook også kunne endre vilkårene for tilgang ved for eksempel å kreve at andre sosiale medieplattformer som TikTok, Twitter og Snapchat gir mer brukerdata for å få tilgang til Giphy GIF-er.
Undersøkelsen så også på hvordan avtalen ville påvirke annonsemarkedet. CMA sa at de fant ut at Giphy før sammenslåingen lanserte “innovative” reklametjenester ved å la selskaper markedsføre merkevarer gjennom visuelle bilder og GIF-er, og hadde potensial til å konkurrere med Facebooks annonseringstjenester.
“Facebook avsluttet Giphys annonseringstjenester på tidspunktet for sammenslåingen, og fjernet en viktig kilde til potensiell konkurranse. CMA anser dette som spesielt bekymringsfullt gitt at Facebook kontrollerer nesten halvparten av 7 milliarder pund av displayannonseringsmarkedet i Storbritannia,” uttalte CMA.< /p>
I konklusjoner og konsultasjoner med interesserte bedrifter og organisasjoner, mener CMA at deres konkurranseproblemer bare kan løses av Facebook hvis de solgte Giphy til en godkjent kjøper.
“Tilknytningen mellom Facebook og Giphy har allerede fjernet en potensiell utfordrer i displayannonseringsmarkedet. Uten handling vil det også tillate Facebook å øke sin betydelige markedsmakt i sosiale medier ytterligere, gjennom å kontrollere konkurrenters tilgang til Giphy GIF-er, ” sa Stuart McIntosh, leder av den uavhengige undersøkelsesgruppen som utførte fase 2-undersøkelsen.
“Ved å kreve at Facebook selger Giphy, beskytter vi millioner av brukere av sosiale medier og fremmer konkurranse og innovasjon innen digital annonsering.”
Funnene var i tråd med CMAs foreløpige funn i august.
I oktober bøtelagt CMA Facebook med 50,5 millioner pund for brudd på en første håndhevingsordre fra CMA under etterforskningen av Facebooks kjøp av Giphy.
Som en del av etterforskningen er Facebook pålagt å gi CMA regelmessige oppdateringer som beskriver deres overholdelse av den første håndhevingsordren. Imidlertid fant CMA Facebook “betraktelig begrenset omfanget av disse oppdateringene”, til tross for gjentatte advarsler.
“Dette er første gang et selskap har blitt funnet av CMA å ha brutt en IEO ved bevisst å nekte å rapportere all nødvendig informasjon. Gitt de mange advarslene det ga Facebook, anser CMA at Facebooks manglende overholdelse var bevisst,” den CMA sa den gang.
“Som et resultat har CMA utstedt en bot på 50 millioner pund for dette store bruddet, som fundamentalt undergravde deres evne til å forhindre, overvåke og rette opp eventuelle problemer.”
Facebook skaffet Giphy i mai 2020, en avtale som anslås å være verdt rundt 400 millioner dollar.
The Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) har også sett på avtalen.
” Vi vurderer spørsmål som om de har muligheten til å gi seg selv fordeler ved å favorisere sine egne produkter, eller om disse oppkjøpene øker adgangsbarrierer for andre konkurrenter,” sa ACCC-leder Rod Sims i august i Facebook-Giphy og Google- Fitbit-tilbud.
“Kombinasjonen av Facebooks og Giphys enorme datasett øker definitivt Facebooks rekkevidde innen nettannonsering, noe som er en bekymring i seg selv, men vi er også interessert i å undersøke hvordan det vil påvirke konkurransen i deres respektive markeder.”
Sims sa Facebook varslet ingen konkurransemyndigheter om oppkjøpet før det ble fullført.
I mellomtiden i USA bekreftet FTC i september i fjor [PDF] at de også undersøkte avtalen, med en håndhevingssak «om gå”.
Relatert dekning
Australians foreslåtte antitrolllover vil kreve at sosiale medieplattformer avslører personlige brukerdetaljer for ærekrenkelsessøksmål. USAs advokater-general starter etterforskningen av Instagrams innvirkning på teenseSafety mener at nettplattformer har gjort det bra med å fjerne avskyelig voldelig innhold så langtFacebook for å fjerne noen annonsemålrettingsfunksjoner innen januarFacebook legger ned sitt ansiktsgjenkjenningssystem Regjeringen – Storbritannia | Samarbeid | CXO | Teknisk industri | Digital transformasjon | Smart Office