< p class="meta"> Af Aimee Chanthadavong | 30. november 2021 | Emne: Social Enterprise
Den britiske konkurrencevagthund har pålagt Facebook, som for nylig blev omdøbt til Meta, til at sælge Giphy efter at have konkluderet, at det sociale mediekonglomerats opkøb af GIF-giganten ville mindske konkurrencen mellem sociale medieplatforme og det lokale annoncemarked.
I forbindelse med gennemgangen sagde Competition and Markets Authority (CMA), at den fandt ud af, at Facebook ved at købe Giphy ville være i stand til at øge sin “allerede betydelige markedsstyrke” ved at nægte eller begrænse andre platformes adgang til Giphy GIF'er og skabe mere trafik til Facebook-ejede websteder – Facebook, WhatsApp og Instagram – som allerede tegner sig for 73 % af brugernes tid brugt på sociale medier i Storbritannien.
CMA tilføjede, at det fandt ud af, at Facebook også kunne ændre vilkårene for adgang ved for eksempel at kræve, at andre sociale medieplatforme som TikTok, Twitter og Snapchat leverer flere brugerdata for at få adgang til Giphy GIF'er.
Undersøgelsen så også på, hvordan aftalen ville påvirke annoncemarkedet. CMA sagde, at det fandt ud af, at Giphy før fusionen lancerede “innovative” reklametjenester ved at tillade virksomheder at promovere brands gennem visuelle billeder og GIF'er og havde potentialet til at konkurrere med Facebooks reklametjenester.
“Facebook opsagde Giphys annonceringstjenester på tidspunktet for fusionen, hvilket fjernede en vigtig kilde til potentiel konkurrence. CMA anser dette for særligt bekymrende, da Facebook kontrollerer næsten halvdelen af £7 milliarder displayannonceringsmarked i Storbritannien,” udtalte CMA.< /p>
Som konklusion og høring med interesserede virksomheder og organisationer mener CMA, at deres konkurrenceproblemer kun kunne løses af Facebook, hvis det solgte Giphy til en godkendt køber.
“Forbindelsen mellem Facebook og Giphy har allerede fjernet en potentiel udfordrer på displayannonceringsmarkedet. Uden handling vil det også give Facebook mulighed for at øge sin betydelige markedsstyrke på sociale medier yderligere, gennem at kontrollere konkurrenternes adgang til Giphy GIF'er, ” sagde Stuart McIntosh, formand for den uafhængige undersøgelsesgruppe, der udførte fase 2-undersøgelsen.
“Ved at kræve, at Facebook sælger Giphy, beskytter vi millioner af brugere af sociale medier og fremmer konkurrence og innovation inden for digital annoncering.”
Resultaterne var i overensstemmelse med CMA's foreløbige resultater i august.
I oktober idømte CMA Facebook en bøde på 50,5 millioner pund for at have brudt en indledende håndhævelsesordre fra CMA under sin undersøgelse af Facebooks køb af Giphy.
Som en del af undersøgelsen er Facebook forpligtet til at give CMA regelmæssige opdateringer, der beskriver dets overholdelse af den indledende håndhævelseskendelse. CMA fandt dog, at Facebook “betydende begrænsede omfanget af disse opdateringer”, trods gentagne advarsler.
“Dette er første gang, en virksomhed er blevet fundet af CMA for at have overtrådt en IEO ved bevidst at nægte at rapportere alle de påkrævede oplysninger. I betragtning af de adskillige advarsler, det gav Facebook, mener CMA, at Facebooks manglende overholdelse var bevidst.” CMA sagde dengang.
“Som et resultat har CMA udstedt en bøde på £50 millioner for dette store brud, som fundamentalt underminerede dets evne til at forhindre, overvåge og rette op på eventuelle problemer.”
Facebook hentede Giphy i maj 2020, en aftale, der anslås til at være omkring 400 millioner dollars værd.
The Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) har også kigget på aftalen.
” Vi overvejer spørgsmål som, om de har evnen til at give sig selv fordele ved at favorisere deres egne produkter, eller om disse opkøb rejser adgangsbarrierer for andre konkurrenter,” sagde ACCC-formand Rod Sims i august om Facebook-Giphy og Google- Fitbit-tilbud.
“Kombinationen af Facebooks og Giphys enorme datasæt øger bestemt Facebooks rækkevidde inden for online annoncering, hvilket er en bekymring i sig selv, men vi er også interesserede i at undersøge, hvordan det vil påvirke konkurrencen på deres respektive markeder.”
Sims sagde Facebook underrettede ikke nogen konkurrencemyndigheder om opkøbet, før det var gennemført.
I mellemtiden i USA bekræftede FTC i september sidste år [PDF], at de også undersøgte aftalen med en håndhævelsessag “om go”.
Relateret dækning
Australiens foreslåede anti-troll-love ville kræve, at sociale medieplatforme afslører personlige brugeroplysninger til sager om ærekrænkelse. gjort det godt med at fjerne afskyeligt voldeligt indhold indtil videreFacebook for at fjerne nogle annoncemålretningsfunktioner inden januarFacebook lukker ned for sit ansigtsgenkendelsessystem Regering – Storbritannien | Samarbejde | CXO | Teknisk industri | Digital transformation | Smart Office