Der schreckliche Jahresrückblick von Apple Music gibt mir ernsthaftes Spotify Wrapped FOMO

Es ist der 1. Dezember, was für Spotify-Nutzer die jährliche Tradition der Spotify Wrapped-Zusammenfassung des Musik-Streaming-Dienstes bedeutet: individuelle, auffällige Infografiken der Top-Songs, Playlists, Künstler und Podcasts, die Sie gehört haben über das letzte Jahr, randvoll mit Daten, Moodboards und nur einer Prise Urteilsvermögen.

Leider nutze ich Spotify nicht. Stattdessen zahle ich Apple 10 US-Dollar pro Monat für Apple Music, den größten Konkurrenten von Spotify. Und während praktisch jeder, den ich auf Twitter und Instagram kenne, den ganzen Tag damit verbringt, seinen persönlichen Musikgeschmack zu verbreiten, bekomme ich … eine Playlist mit den Songs, die ich dieses Jahr am häufigsten gehört habe.

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Das ist in Ordnung.

Spotify isst seit Jahren mit Wrapped Apples Mittagessen, das jedes Jahr praktisch zu einem eigenen Internet-Urlaub geworden ist. Und doch hat Apple vier volle Jahre gebraucht, um überhaupt seine bloße Replay-Funktion auf den Markt zu bringen, die 2019 debütierte und seitdem nicht mehr sinnvoll aktualisiert wurde. (Ich verwende seit Jahren zusammengewürfelte Smart Playlists in iTunes, um das Spotify-Erlebnis schlecht zu reproduzieren.)

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2021 ist keine Ausnahme, denn Spotify bietet die bisher aufwendigsten Zusammenfassungen. Meine Frau (die eine Spotify-Benutzerin ist) verbrachte den Morgen damit, mir ihre maßgeschneiderte Playlist vorzuführen, die (unter anderem) speziell kuratierte Songs für bestimmte Stimmungen, Rankings ihrer Platzierung unter den globalen Doja Cat-Hörern, eine Farbänderung enthielt. Audio-Aura“ und ein interaktives Quiz. All dies wurde entwickelt, um auf anderen Social-Media-Plattformen geteilt und gezeigt zu werden.

Die viel coolere Spotify Wrapped-Zusammenfassung meiner Frau.

Und es sind auch nicht nur Musikhörer. Künstler scheinen auch Spotify Wrapped zu lieben, mit ihren eigenen angepassten Zusammenfassungen, die zeigen, wie viele Millionen Mal ihre Fans ihre Musik rund um den Globus gestreamt haben.

Es ist nicht so, dass Apple Music keine eigene Version von Wrapped erstellen könnte; Apple hat sicherlich die Daten, und ich finde es extrem schwer zu glauben, dass das 2,79-Billionen-Dollar-Unternehmen in seinem Budget nicht den Platz findet, ein Team von Designern und Ingenieuren mit der Entwicklung eines ähnlichen Tools zu beauftragen. Oder vielleicht könnte es versuchen, Last.fm zu kaufen, das bereits eine ganze Reihe von Musiktrends basierend auf den Hörgewohnheiten der Kunden abdeckt, wenn es etwas von dieser Arbeit abnehmen möchte.

Und es gibt viele Gründe für Apple, genau das zu tun, abgesehen von meiner jährlichen Dosis Social Media FOMO: Apple hat keinen Hehl aus seinen Ambitionen gemacht, wiederkehrende Serviceumsätze als Schlüsselelement für die Zukunft zu nutzen. Und doch, anstatt auf den einfachen Marketing-Gewinn und den massiven Goodwill der Benutzer zu springen, den eine robustere Replay-Funktion Jahr für Jahr bieten könnte, entscheidet sich Apple einfach dafür, das absolut Nötigste zu tun.

Ah ja, Spotify Wrapped Day, oder wie ich es gerne betrachte “Bestrafung dafür, ein Apple Music-Nutzer zu sein während alle anderen Spaß mit ihren Musikrückblicken haben.

— Chaim Gartenberg (@cgartenberg) 1. Dezember 2021

Betrachten Sie es anders: Spotify schafft es jedes Jahr, Millionen von Menschen dazu zu bringen, tagelang algorithmisch generierte Spotify-Werbung in jede Ecke ihrer Social-Media-Präsenz zu schalten, ohne auch nur kostenlose Werbegeschenke oder Anreize anzubieten. Warum sollte Apple Music nicht versuchen, an dieser Aktion teilzuhaben?

Da ich ein Apple Music bin Benutzer, stellen Sie sich bitte mein Spotify Wrapped als Künstler vor, die Ihrer Meinung nach coole Leute hören

— Monica Chin (@mcsquared96) 1. Dezember 2021

Es ist nicht einmal so, dass Apple sich Sorgen machen muss, Spotify zu verärgern, indem es eines seiner beliebtesten Features schamlos abreißt: Spotify hält Apple bereits für einen „skrupellosen Tyrannen“, der den App Store monopolisiert, um seine eigenen Dienste zu bevorzugen, und hat eine Kartellbeschwerde im EU zu diesem Zweck. Es ist nicht so, als ob hier eine gute, gesunde Unternehmensbeziehung ruiniert werden könnte. Wenn Instagram schamlos Geschichten von Snapchat kopieren könnte, kann Apple herausfinden, wie man seine eigene Version von Wrapped replizieren kann.

Tatsächlich überrascht es Jahr für Jahr immer mehr, dass scheinbar niemand die absurd beliebten Datenvisualisierungen von Spotify kopiert. Mit wenigen Ausnahmen wie der jüngsten Xbox-Retrospektive zum 20-jährigen Jubiläum von Microsoft gibt es hier immer noch praktisch keine Interessenten, die dem Beispiel von Spotify folgen. Wo ist der auffällige Rückblick von Netflix auf die Shows, die Sie im Laufe des Jahres erlebt haben, oder der tiefgründige Einblick von PlayStation, wie viele Stunden Sie damit verbracht haben, Pride and Joy Prototype in Final Fantasy VII Remake zu besiegen? Der engste Vergleich, der mir einfällt, ist Goodreads’ „Your Year In Books“, das auch eher als eine reine Liste fungiert als die umfassende Erfahrung, die Spotify hier gemacht hat.

Aber im Moment verbringe ich den Dezember wieder voller Neid, während meine Freunde, die Spotify verwenden, all ihre Lieblingssongs präsentieren können, und hoffen mit zunehmend vergeblichem Optimismus, dass vielleicht Apple Musik wird die Dinge als nächstes herausfinden.