Die Schläge für Peloton gehen weiter. Seine Laufbänder wurden nach einer Reihe von Verletzungen und dem Tod eines Kindes zurückgerufen, die Leute kehren in die Fitnessstudios zurück, und jetzt – Spoileralarm – ist die Aktie über Nacht um 11 Prozent gesunken, nachdem sein ikonisches Fahrrad ein wichtiger Teil des Todes einer Hauptfigur in der Eröffnungsfolge war von And Just Like That…, HBO Max' neuer Neustart von Sex and the City. Peloton sagt jedoch jetzt, dass sein Produkt nicht daran schuld ist – es ist ein extravagantes Leben.
Spoilerwarnung: Im Folgenden wird ein wichtiger Handlungspunkt aus der ersten Episode von Und einfach so…
Die Brouhaha dreht sich um den Tod von Mr. Big (Chris Noth) nach einem 45-minütigen Peloton-Kurs, der von der fiktiven Ausbilderin Allegra (die von der tatsächlichen Peloton-Ausbilderin Jess King porträtiert wird) geleitet wird. Peloton hat die Rolle seines beliebten stationären Fahrrads beim Untergang von Big schnell heruntergespielt. Stattdessen zeigt das Unternehmen mit dem Finger auf die Lebensstilentscheidungen des Charakters.
„Ich bin mir sicher, dass ‚SATC‘-Fans wie ich traurig sind über die Nachricht, dass Mr. Big an einem Herzinfarkt gestorben ist. Mr. Big lebte einen extravaganten Lebensstil, den viele als extravagant bezeichnen würden – einschließlich Cocktails, Zigarren und großen Steaks – und war ernsthaft gefährdet, da er in Staffel 6 ein Herzereignis hatte. Diese Lebensstilentscheidungen und vielleicht sogar seine Familiengeschichte, die oft so ist ein wesentlicher Faktor, waren die wahrscheinliche Todesursache. Das Fahren mit seinem Peloton-Bike hat möglicherweise sogar dazu beigetragen, sein Herzereignis zu verzögern“, sagte Dr. Suzanne Steinbaum, eine Kardiologin, die auch im Gesundheits- und Wellnessbeirat von Peloton tätig ist, in einer Erklärung.
„Mehr als 80 Prozent aller kardialen Todesfälle sind durch Änderungen des Lebensstils, der Ernährung und des Trainings vermeidbar. Und obwohl jedes Jahr 25 Prozent der Herzinfarkte bei Patienten auftreten, die bereits einen hatten (wie Mr. Big), sind sie selbst dann sehr, sehr gut behandelbar“, sagte Steinbaum. Sie stellte auch fest, dass Peloton dabei hilft, die Herzfrequenz zu verfolgen – obwohl Sie dafür einen kompatiblen Herzfrequenzmesser benötigen – um den Fahrern zu helfen, sicher zu trainieren. Oder es ist irgendwie Mr. Bigs eigene Schuld.
Es ist unwahrscheinlich, dass der Tod einer fiktiven Figur das ist, was Peloton in
. sagtEgal, dass Mr. Big fiktiv ist – die Produktplatzierung schien angesichts der erschütternden Handlung seltsam. Unternehmen haben in der Regel Vorgaben zum Erscheinungsbild ihrer Produkte. Apple ist berüchtigt dafür, dass es TV- und Filmschurken nicht erlaubt, ihre Produkte zu verwenden. Peloton sagte BuzzFeed News jedoch, dass es Kings Auftritt in der Show zwar genehmigt habe, sich jedoch aus Vertraulichkeitsgründen nicht der gesamten Handlung bewusst war. Peloton-Sprecherin Denise Kelly stellte außerdem klar, dass HBO ein eigenes Peloton-Bike gekauft habe.
Während SATC-Fans über Bigs Tod taumeln und Peloton wahrscheinlich eine weitere Weihnachtszeit als Meme-Futter verbringen wird, ist noch nicht klar, wie viel Einfluss der Tod einer fiktiven Figur auf das langfristige Vermögen des Unternehmens haben wird. Das Unternehmen war eine der größten Erfolgsgeschichten der Pandemie, aber diese Wahrnehmung hat sich seit der Wiedereröffnung der Fitnessstudios geändert. Obwohl Peloton die Kosten für sein ursprüngliches Fahrrad gesenkt hat, meldete Peloton im November weniger als hervorragende Gewinne. Die Aktie von Peloton brach nach der Ankündigung um 35 Prozent ein, und das Unternehmen stoppte auch die Einstellung von Mitarbeitern in allen Abteilungen.
Das heißt, Peloton-Fans sind unglaublich loyal. Das Unternehmen weist eine jährliche Bindungsrate von 92 Prozent auf. Der Tod eines Kindes, mehrere Verletzungen und ein Rückruf reichten nicht aus, um die Besitzer von Tread Plus zu überzeugen, ihre Maschinen zurückzugeben. Es ist unwahrscheinlich, dass der Tod einer fiktiven Figur auf lange Sicht das ist, wofür Peloton steht. Die nächsten Monate werden jedoch darauf hindeuten, welchen Platz Peloton in der Zukunft der vernetzten Fitness einnimmt – und ob es immer noch der Anführer des Rudels ist.