Les coups continuent pour Peloton. Ses tapis roulants ont été rappelés après une série de blessures et la mort d'un enfant, les gens retournent dans les gymnases, et maintenant – alerte spoiler – son stock a baissé de 11% du jour au lendemain après que son vélo emblématique ait été un élément clé de la mort d'un personnage majeur dans l'épisode inaugural de Et juste comme ça…, le nouveau reboot de Sex and the City de HBO Max. Cependant, Peloton dit maintenant que son produit n'est pas à blâmer – c'est une vie extravagante.
Avertissement spoiler : ce qui suit traite d'un point majeur de l'intrigue du premier épisode de Et juste comme ça…
Le brouhaha est centré sur la mort de M. Big (Chris Noth) à la suite d'un cours Peloton de 45 minutes dirigé par l'instructeur fictif Allegra (qui est interprété par l'instructeur Peloton actuel Jess King). Peloton a rapidement minimisé le rôle joué par son vélo stationnaire populaire dans la disparition de Big. Au lieu de cela, l'entreprise pointe du doigt les choix de style de vie du personnage.
“Je suis sûr que les fans de” SATC “, comme moi, sont attristés par l'annonce de la mort de M. Big d'une crise cardiaque. M. Big a vécu ce que beaucoup appelleraient un style de vie extravagant – y compris des cocktails, des cigares et de gros steaks – et était en grave danger car il avait déjà eu un événement cardiaque au cours de la saison 6. Ces choix de mode de vie et peut-être même ses antécédents familiaux, qui sont souvent un facteur important, étaient la cause probable de sa mort. Conduire son vélo Peloton a peut-être même contribué à retarder son événement cardiaque », a déclaré le Dr Suzanne Steinbaum, cardiologue qui siège également au conseil consultatif sur la santé et le bien-être de Peloton, dans un communiqué.
« Plus de 80 % de tous les décès d'origine cardiaque sont évitables grâce à des modifications du mode de vie, de l'alimentation et de l'exercice. Et tandis que 25% des crises cardiaques chaque année concernent des patients qui en ont déjà eu une (comme M. Big), même alors, elles sont très, très traitables », a déclaré Steinbaum. Elle a également noté que Peloton aide à suivre la fréquence cardiaque – bien que vous ayez besoin d'un moniteur de fréquence cardiaque compatible pour cela – pour aider les cyclistes à faire de l'exercice en toute sécurité. Ou, c'est en quelque sorte la faute de M. Big.
Il est peu probable que la mort d'un personnage fictif soit ce que Peloton dans
Peu importe le fait que M. Big soit fictif – le placement de produit semblait étrange compte tenu du scénario discordant. Les entreprises ont généralement des stipulations concernant l'apparence de leurs produits. Apple est connu pour ne pas autoriser les méchants de la télévision et du cinéma à utiliser leurs produits. Cependant, Peloton a déclaré à BuzzFeed News que même s'il avait approuvé l'apparition de King dans l'émission, il n'était pas au courant de l'intrigue globale pour des raisons de confidentialité. La porte-parole de Peloton, Denise Kelly, a également précisé que HBO avait acheté son propre vélo Peloton.
Alors que les fans de la SATC sont sous le choc de la mort de Big et que Peloton passera probablement une autre saison des fêtes comme fourrage pour les mèmes, on ne sait pas encore quel impact la mort d'un personnage fictif aura sur la fortune à long terme de l'entreprise. L'entreprise a été l'une des plus grandes réussites de la pandémie, mais cette perception a commencé à changer maintenant que les gymnases rouvrent. Malgré la réduction du coût de son vélo d'origine, Peloton a déclaré des bénéfices moins que stellaires en novembre. Les actions de Peloton ont chuté de 35% à la suite de l'annonce, et la société a également gelé les embauches dans tous ses départements.
Cela dit, s'il y a une chose à propos des fans de Peloton, c'est qu'ils sont incroyablement fidèles. L'entreprise affiche un taux de rétention annuel de 92 %. La mort d'un enfant, plusieurs blessures et un rappel n'ont pas suffi à convaincre les propriétaires de Tread Plus de rendre leurs machines. Il est peu probable qu'à long terme, la mort d'un personnage de fiction soit ce que fait Peloton. Cependant, les prochains mois indiqueront quelle est la place de Peloton dans l'avenir du fitness connecté – et s'il est toujours le leader du peloton.