Peloton ha risposto a una trama nel nuovo reboot di Sex and the City di HBO Max, And Just Like That…, girando uno spot pubblicitario in meno di 48 ore dopo che le azioni della società hanno continuato a precipitare in reazione agli eventi dello show televisivo durante il fine settimana.
(Avviso spoiler: quanto segue discute un punto importante della trama del primo episodio di E proprio così…)
Il punto della trama in questione riguardava la morte improvvisa di Mr. Big (Chris Noth), che soffre quello che sembra essere un cuore attaccare dopo aver goduto di un allenamento di 45 minuti del gruppo. Quell'allenamento è stato condotto da un personaggio interpretato da un vero istruttore di Peloton (Jess King).
Peloton afferma di aver approvato l'apparizione di King nello show, ma non sapeva nulla della morte di Big. “Non siamo stati informati della trama”, ha detto a The Verge via e-mail l'SVP delle comunicazioni globali di Peloton, Jessica Kleiman. “Questa è stata un'opportunità di casting per uno dei nostri istruttori per un ruolo di recitazione, non un'integrazione ufficiale del marchio o un posizionamento di prodotti.”
Ora la società ha risposto con uno spot pubblicitario con Noth e King, in cui Noth suggerisce alla coppia di “fare un altro giro”. Una voce fuori campo di Ryan Reynolds rassicura gli spettatori che “il ciclismo regolare stimola e migliora il cuore, i polmoni e la circolazione, riducendo il rischio di malattie cardiovascolari. Il ciclismo rafforza i muscoli del cuore, riduce il polso a riposo e riduce i livelli di grasso nel sangue”, prima di concludere: “è vivo”.
E proprio così… è vivo. pic.twitter.com/bVX8uWypFZ
— Peloton (@onepeloton) 12 dicembre 2021
Kleiman ha detto a The Verge che lo spot è stato girato durante il fine settimana “in collaborazione con Ryan Reynolds e la sua società di marketing, Maximum Effort, che ha creato lo spot” e che il tutto “è stato realizzato in meno di 48 ore”.
È un'inversione di tendenza straordinariamente rapida – così veloce che ti verrebbe perdonato il sospetto che l'intero avanti e indietro sia un po' di marketing virale orchestrato – ma Peloton e Ryan Reynolds hanno una forma precedente qui. Quando Peloton ha pubblicato il suo famigerato spot “Peloton Wife” due anni fa, Reynolds ha catturato la stessa attrice, Monica Ruiz, per apparire in uno spot per il suo Aviation Gin, con lo spot che apparentemente seguiva la stessa trama.
Le difficoltà di Peloton vanno ben oltre le trame immaginarie, però. Le azioni dell'azienda sono aumentate durante la pandemia poiché più persone sono state costrette ad allenarsi a casa, ma da allora l'entusiasmo per i suoi prodotti si è raffreddato. L'azienda ha anche problemi estremamente reali e tragici che coinvolgono le sue attrezzature. Il suo tapis roulant è stato richiamato dopo aver causato numerosi feriti e la morte di un bambino di sei anni che è stato trascinato nella macchina.