Quentin Tarantino arbeitet an einem Podcast

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Hallo! Es ist Dienstag. Haben wir alle genossen und einfach so…, hoffe ich? Haben wir alle seinen Podcasting-Winkel genossen, der Carrie Bradshaw von einer Sex-Kolumnistin zu einer Sex-Podcasterin gemacht hat? Passend 2021! Ich hasse es, es zuzugeben, aber ich habe am Ende der ersten Episode, das wir alle kennen, zerrissen. Carrie würde endlich glücklich sein! Wie auch immer, heute ist es leichter, abgesehen von meiner offensichtlichen emotionalen Bindung zu einer Show, die ich nur als Wiederholungen gesehen habe. Die Rede ist von Quentin Tarantinos neuem Podcast, dem großartigen Promo-Code „pocalypse (sorta)“ und der Moderation von Live-Audio-Räumen. Auf geht's.

SCOOP: Quentin Tarantino nimmt einen Podcast auf

Die Überschrift sagt alles. Quentin Tarantino, berühmter Regisseur von Django Unchained und der Kill Bill-Trilogie sowie Verkäufer (Slash-Angeklagter) von Pulp Fiction NFTs, moderiert seinen eigenen Podcast. Soweit ich weiß, wird die Show laut einer Quelle mit Wissen beinhalten, dass Tarantino seine Mediensammlung durchsucht, wie seine CDs und DVDs, und deren Bedeutung diskutiert. Earwolf, jetzt Teil von SiriusXM, produziert die Show und hat gerade mit den Aufnahmen begonnen. Es hat noch keinen Titel oder ein Veröffentlichungsdatum. Ich habe Earwolf um einen Kommentar gebeten und werde es aktualisieren, wenn ich etwas höre. Aber dies setzt unser Thema der Geschichten rund um Hollywood fort, die zum Podcasting kommen.

EXKLUSIV: Die Konsolidierung und das Schwinden von Promo-Codes in der Podcasting-Branche

Heute habe ich auf The Verge eine Geschichte über eine allgemeinere Meinung veröffentlicht, die ich von Direct-Response-Werbetreibenden höre (und berichte): Während sich der Podcasting-Bereich konsolidiert – oft in Blockbuster-, Multimillionen-Dollar-Deals – finden sie sich zunehmend in weniger wieder. Partnerschaften eingehen und für ihre üblichen Werbespots viel mehr bezahlen müssen.

Diese Direct-Response-Werbetreibenden sind diejenigen, deren Ziele sich auf den Umzug von Produkten konzentrieren, normalerweise indem sie sich auf einen Promo-Code verlassen. Gastgeber sind möglicherweise nicht mehr bereit, Anzeigen zu lesen und verlassen sich stattdessen darauf, dass die Produzenten dies tun; Unternehmen werden Anzeigentexte nicht austauschen, es sei denn, sie geben mehr aus; und die Preise explodieren. Eine Schlagzeile an sich ist eine Quelle, die mir sagt, dass Joe Rogans Show früher Zehntausende von Dollar für die Werbung gekostet hat, was auch eine unbegrenzte Anzahl von Impressionen ermöglichte, weil die Anzeigen eingebrannt waren. Jetzt erfordert Spotify eine Mindestausgabe von 1 Million US-Dollar die Show sogar zu berühren. Der CPM kostet mehr als 60 $.

Spotify kommentierte seinen Wert und sagte: “Wir glauben, dass die vielen Innovationen, die Gestalt annehmen, dem gesamten Markt zugutekommen werden, einschließlich YouTubern und Werbetreibenden, und Wir sind zuversichtlich, dass Werbetreibende aller Größen weiterhin einen immensen Wert in der Werbefläche finden werden.“

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Sie können – und sollten! — Lesen Sie das Stück für den vollständigen Kontext und die Gründe für diese Verschiebung. (Wie Sie sich vorstellen können, gibt es viele Investitionen nicht umsonst. Sie müssen etwas dafür verdienen.) Aber ein paar Ideen blieben während dieser Berichterstattung in meinem Notizbuch, die ich diskutieren möchte. Sie sind nicht vollständig gebacken, wie diese Anzeigen (heh), und enthalten mehr Fragen als Antworten, aber trotzdem möchte ich sie in die Welt setzen. Eine Sache, über die ich nachdenke, ist, wie sich diese höheren Preise, die im Großen und Ganzen branchenweit zu sein scheinen, auf die Cross-Promotion auswirken. Wir alle wissen, dass eine bewährte Podcast-Marketingstrategie darin besteht, Podcast-Werbung in anderen Shows zu tauschen oder dafür zu bezahlen. Ich frage mich, ob sich diese CPM-Preise auf diesen Markt auswirken werden, sei es, dass Podcast-Netzwerke höhere CPMs bezahlen müssen und sich diese nicht leisten können, oder ob weniger Swaps stattfinden, weil Werbefläche für zahlende Kunden gespart wird. Meine Vermutung ist ja und ja.

Der zweite ist der wachsende Markt von Unternehmen, die versuchen, die Podcasting-Mitte anzusprechen, oder Shows mit einigen Anhängern, die möglicherweise nicht auf dem Niveau oder der Größe sind, um die großen Technologieunternehmen zu interessieren. Spotify hat dies mit Anchor-Sponsorings versucht, auch bekannt als Ambassador Ads, wie sie jetzt genannt werden. Das geht offenbar weiter. In der Zwischenzeit versucht Gumball, die vom Host gelesene Anzeige zu skalieren, und Orte wie RedCircle versuchen, kleinere Shows zu monetarisieren. Dies wird wahrscheinlich für Werbetreibende entscheidend sein, die versuchen, den großen Plattformen einen Schritt voraus zu sein, wenn es darum geht, Shows zu finden, die für sie funktionieren.

Alles in allem haben die Geschichte, die ich geschrieben habe, und die Ideen, die ich durchdenke, alle mit ~scale~ zu tun. Ich hasse es, dich so früh am Morgen mit einem Schlagwort zu schlagen, aber leider. Investitionen entstehen, wenn die Leute eine Gelegenheit sehen, Geld zu verdienen, und diese Gelegenheit zum Geldverdienen ergibt sich nur, wenn Sie viele Anzeigen gleichzeitig nahtlos verkaufen und verteilen können. So binden sich die kleinen Shows an größere Netzwerke, größere Netzwerke binden sich an noch größere Vertriebsteams und größere Teams saugen alle großen Shows auf. Skalieren!

Ich möchte noch einmal betonen, dass es uns hier bei Hot Pod wichtig ist, zu verfolgen, wie sich die Podcast-Branche verändert, da immer mehr Geld und Technologieunternehmen den Raum überfluten. Dazu gehören auch große Marken-Werbetreibende. Wir beobachten die Welleneffekte, von denen einer das Boot der Direct-Response-Werbetreibenden erschüttert und sieht, wie sie es über Wasser halten. Wir werden weiterhin über diese Geschichten berichten.

Live-Audio-Chats von Twitter Spaces haben buchstäblich keine Moderation

Letzte Woche veröffentlichte die Washington Post eine Geschichte über das Moderations-Chaos von Twitter Spaces. In der Überschrift heißt es: „Rassisten und Taliban-Anhänger sind in Scharen“ zum Live-Audio-Feature, was ja schlecht ist. Aber die schlimmere Entdeckung ist, dass Twitter für diese Live-Räume anscheinend buchstäblich keine Moderation hat. „Diese Chats werden von Twitter weder überwacht noch moderiert, räumt das Unternehmen ein, da es keine menschlichen Moderatoren oder Technologien hat, die Audio in Echtzeit scannen können“, schreiben die Reporter. Eine Sprecherin sagt, dass es keine Technologie zum Scannen von Live-Audio gibt, und wenn dies der Fall ist, ist sie zu neu, um richtig zu funktionieren. Sie fügt jedoch hinzu, dass das Team versucht, „problematische Keywords“ in den Titeln von Spaces zu erkennen. ​​Lol.

Das ist mir aufgefallen, weil ich letzten Februar – ich habe in letzter Zeit oft auf dieses Stück verlinkt, mein Gott – ich darüber geschrieben habe, wie schwierig es ist, Audio zu moderieren, nicht nur live. Ich nannte es das „unmögliche Problem der Moderation von Shows“. Transkripte sind unzuverlässig, da Nuancen schwer zu erkennen sind und in einigen Fällen eine menschliche Überprüfung erforderlich ist. Podcasts sind auch mit dem heiklen Thema RSS-Feeds konfrontiert. Es ist schwierig, eine URL zu deplattieren, es sei denn, Sie weigern sich, sie zu hosten. In Bezug auf Twitter Spaces haben wir jedoch möglicherweise ein noch größeres Problem. Der Algorithmus der Plattform könnte übernehmen und diese schrecklichen Räume in die Feeds der Leute treiben, was zu einer ganz neuen Art von Bad wird, das beim Podcasting noch nicht wirklich angekommen ist. Skalierte, problematische Inhalte. Wenn Podcasting-Apps sich dazu entschließen, Software mit Empfehlungen zu beauftragen, könnte sich das gleiche Schicksal ereignen. Ich habe hier keine Lösung oder etwas Hilfreiches hinzuzufügen, sondern verwende dies eher als Vorahnung für die kommenden Dinge. Live-Social-Audio hat sich erst in den letzten anderthalb Jahren durchgesetzt, und wir befinden uns bereits auf einem problematischen Terrain.

Gefällt Ihnen diese Geschichte? Hot Pod ist ein Newsletter von The Verge, der Nachrichten, Analysen und Meinungen zur Audioindustrie von Ashley Carman enthält. Die wöchentliche Dienstagsausgabe ist kostenlos, und Sie können zwei zusätzliche Hot Pod Insider-Newsletter pro Woche für 7 USD/Monat oder 70 USD/Jahr abonnieren.

Call Your Girlfriend endet, Teil zwei

Unser Kumpel Nick Quah, der zufällig auch Podcast-Kritiker bei Vulture ist, interviewte das Call Your Girlfriend-Team zu ihrer Entscheidung, die Show zu beenden. Insider-Abonnenten wissen, dass die Show zu Ende geht, wie Aria in unserer Freitagsausgabe betonte, und heute haben wir mehr Kontext. Ich überlasse Ihnen dieses ausgewählte Zitat von Aminatou Sow, die das heutige Schlagwort verwendet: Skala.

„Also besitzen wir jeden Teil unseres Unternehmens, von der Farm bis zum Tisch. Das hat einen Grund. Wir hätten verkaufen können, wenn wir wollten. Diese Gelegenheiten kamen. Der Grund, warum wir das Unternehmen so belassen haben, wie wir es getan haben, ist, dass wir wirklich starke Werte haben, wie wir Kapitalismus betreiben. Kapitalismus ist nicht großartig. Ich liebe es nicht. Um nachts zu schlafen, gibt es Regeln, nach denen wir gerne spielen.

Ich bin wirklich stolz auf das Geschäft, das wir aufgebaut haben. Ich weiß, wie es ist, allen einen fairen Lohn zu zahlen. Ich weiß, wie es ist, zu sagen: „Diese Anzeigen sind nicht großartig. Wir werden sie nicht leiten.“ Es ist also schwer, bei Leuten, die einem sagen, dass es nicht geht, nicht die Augen zu verdrehen. Dass es unvermeidlich ist, dass es Gewerkschaftsbrecher geben wird. Dass jede Art von Untertitelung für Barrierefreiheit so schwierig ist. Wir wissen, wie schwer es ist. Deshalb haben wir das Unternehmen in der Größenordnung belassen, in der es war.“

Das ist alles, was ich heute für Sie habe. Ich ermutige Sie, unsere Donnerstags- und Freitagsausgaben zu abonnieren, wenn Ihnen diese gefallen hat. Ich verspreche Ihnen, dass Sie mehr über die Audiobranche wissen, als Sie sich jemals hätten träumen lassen, und Sie erhalten das gesamte Wissen werbefrei. Tschüss!