Twitter n'a pas été conçu pour les spoilers

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Spider-Man: No Way Home est sorti en salles aujourd'hui, ce qui signifie que (bien sûr) Twitter a immédiatement été inondé de spoilers pour le dernier film de super-héros. Le problème n'est pas nouveau : les gens qui gâchent intentionnellement ou par inadvertance les principaux rebondissements des grands films ou des émissions de télévision sont inhérents à l'idée de révélations surprises dans les médias. Et il n'a grandi que depuis que Twitter (et dans une plus large mesure, l'ensemble d'Internet) a été autour et entrelacé avec les cycles de battage médiatique de ces films.

Mais le spoiler-palooza de No Way Home souligne à quel point la conception de Twitter gère mal les spoilers et les informations sensibles.

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Facebook et Instagram ont tendance à limiter votre portée aux personnes que vous suivez ou avec lesquelles vous êtes amis. YouTube et TikTok vous laissent à la merci de leurs algorithmes. Twitter, en revanche, permet aux personnes que vous suivez de partager facilement les tweets et les réactions des autres, et il est pratiquement conçu pour amplifier le contenu le plus fort et le plus excitant à tout moment.

Ajoutez cela à la culture globale de Twitter (qui met l'accent sur les réactions en direct) et aux mêmes problèmes algorithmiques que les outils de découverte comme sa barre latérale tendance partagent avec d'autres plateformes, et c'est une recette parfaite pour gâcher des films. Twitter a déjà l'impression qu'il favorise quiconque est prêt à crier le plus fort dans la salle à un moment donné, mais des plateformes comme Reddit offrent des moyens de limiter la portée des mauvais acteurs (avec des votes négatifs et des messages modifiables qui permettent de masquer les spoilers par un vote de masse ou supprimé par l'affiche originale).

Les problèmes de spoiler ne se limitent pas à Twitter, bien sûr : d'autres plateformes comme YouTube et TikTok ont ​​des problèmes similaires, où des réactions ou des scènes entières filmées illégalement du film se retrouvent sur les pages d'accueil des gens ou sur les flux For You. (La première chose que j'ai vue sur ma page d'accueil YouTube ce matin était un clip de l'apogée de No Way Home.)

Twitter s'est amélioré pour éviter les spoilers au fil du temps, avec des filtres muets qui permettent aux utilisateurs de bloquer des phrases ou des mots spécifiques ( par exemple, bloquer “Spider-Man”, “Peter Parker” et tous les autres mots auxquels vous pouvez penser qui pourraient être inclus dans un spoiler No Way Home). Mais cela n'aide qu'avec le texte, et étant donné que les moments majeurs du film faisaient déjà le tour sous forme de vidéo ou d'image, les filtres muets ne peuvent qu'aider beaucoup.

Il y a encore beaucoup de choses que Twitter pourrait faire ici. L'ajout de balises de spoilers opt-in (telles qu'implémentées au mieux par Reddit) pourrait atténuer une grande partie du problème, permettant aux utilisateurs de discuter entre eux du dernier film Marvel ou de Game of Thrones tout en masquant le texte ou la vidéo jusqu'à ce que vous cliquiez dessus. C'est une solution qui ne protégerait pas des mauvais acteurs dont le but est simplement de gâcher les choses pour le plus grand nombre.

Bien sûr, il y a le problème principal que Twitter – et pratiquement toute autre plate-forme – n'a pas vraiment d'incitation à sévir contre les spoilers. Les gens parlent avec enthousiasme de la plus grande émission ou du plus grand film du moment, au moment où c'est le plus pertinent, c'est exactement le type d'engagement que ces plateformes veulent. De la même manière que Twitter prospère grâce aux utilisateurs qui tweetent en direct des événements sportifs ou les Oscars, Spider-Man: No Way Home's révèle la plus grande tendance sur la plate-forme le jour de la sortie du film est une fonctionnalité, pas un bogue.

Les points douloureux ici sont exacerbés par le fait que No Way Home, en particulier – en raison de la nature même du film (que, pour des raisons évidentes, nous n'allons pas aborder ici) – est sensible aux moments majeurs gâchés. pour les fans de longue date. Contrairement à, disons, Dune, qui était la troisième adaptation d'un roman vieux de plusieurs décennies – il n'y avait pas trop de craintes que quelqu'un révèle que Paul Atreides était le Kwisatz Haderach. Pour un film Marvel moderne, la révélation est la moitié du point (pour le meilleur ou pour le pire), ce qui explique en partie pourquoi les fans sont devenus si défensifs à ce sujet.

Bien sûr, il y a aussi le fait que ces films et émissions sont devenus des icônes culturelles beaucoup plus importantes, et le poids que les fans accordent au fait de ne pas avoir de moments majeurs ou de camées “ruinés” au préalable a considérablement augmenté ces dernières années. Ce n'est pas pour rien que No Way Home a organisé une campagne entière consistant à demander aux fans de ne pas gâcher le film ou de les avertir de rester à l'écart des réseaux sociaux pour éviter les révélations par inadvertance.

Ce n'est pas non plus la première de ces campagnes : Harry Potter et l'enfant maudit ont littéralement abandonné des épingles demandant à ceux qui avaient vu la pièce de « Garder les secrets », tandis que les réalisateurs d'Avengers : Fin de partie ont écrit aux fans une lettre entière implorant #DontSpoilTheEndgame.

En fin de compte, cependant, il y a le problème que la culture des spoilers et les médias sociaux sont des forces intrinsèquement opposées : on cherche à garder secrets les principaux aspects des films et des films les plus populaires (ou limités à des forums spécifiques et fils); l'autre prospère en diffusant la conversation à un groupe aussi large que possible. Et tandis que Twitter, Reddit et tous les autres peuvent faire de leur mieux pour modifier leurs plates-formes pour essayer d'être le plus convivial possible pour les spoilers, en fin de compte, la seule vraie solution est soit d'arrêter de se soucier des spoilers, soit d'arrêter d'utiliser les médias sociaux lors de la sortie des versions majeures.