Il semble que tout le monde aime la crypto-monnaie ces jours-ci, y compris les équipes de football de Premier League. Mais le régulateur britannique de la publicité n'a pas été impressionné par la marque autour de la dernière offre de jetons d'Arsenal FC.
Une décision rendue mercredi par l'Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a interdit deux promotions Web pour le crypto d'Arsenal. – basé sur un jeton au motif qu'ils n'ont pas expliqué le risque et induit les fans en erreur sur la volatilité des actifs de crypto-monnaie.
Les deux publicités faisaient la promotion du jeton $AFC, l'une via une publication Facebook et l'autre sur une page Web et ont été publiés en août 2021. La publication Facebook a encouragé les fans à réclamer un jeton afin de voter sur la chanson qui serait jouée lorsque l'équipe gagnerait un match.
“[Les joueurs d'Arsenal] Ben White, Calum Chambers et Kieran Tierney ont eu leur mot à dire”, peut-on lire dans le message. « Mais quelle chanson veux-tu entendre quand nous gagnerons ? Téléchargez l'application Socios pour obtenir votre jeton et voter. »
La plate-forme Socios est devenue populaire auprès des clubs du monde entier pour l'émission de jetons aux fans. Comme pour de nombreux projets de gouvernance basés sur la crypto-monnaie, la détention de jetons permet aux utilisateurs de voter sur le résultat de certaines décisions prises par le club.
Pour gagner des jetons supplémentaires, les fans devraient d'abord acheter une autre crypto-monnaie, Chiliz, et l'utiliser pour acheter des jetons. Selon le texte de la décision de l'ASA, le régulateur a contesté le fait que les risques associés à l'achat, au commerce et à l'investissement de crypto-monnaie n'étaient pas divulgués.
Même l'utilisation du mot ” token » masquait le risque encouru, a déclaré l'ASA, les clients inexpérimentés « peuvent comprendre que l'annonce faisait référence à des crypto-actifs ».
« Nous avons considéré que les crypto-actifs étaient un investissement volatil, soumis à changement fréquent et qui pourrait potentiellement entraîner des pertes importantes », a déclaré la décision.
“Nous considérions que les crypto-actifs étaient un investissement volatil”
Dans un communiqué, un porte-parole d'Arsenal a déclaré : “Nous prenons nos responsabilités en matière de marketing auprès de nos fans très au sérieux. Nous avons soigneusement examiné les communications aux fans concernant nos promotions et fourni des informations concernant les risques financiers. »
La page Web du jeton $AFC contient désormais un avertissement substantiel sur la volatilité des investissements.
Bien que la décision de l'ASA concerne spécifiquement Arsenal, elle créera probablement un précédent pour d'autres clubs proposant des promotions similaires.
Clubs dans le cinq grandes ligues européennes ont gagné des centaines de millions de dollars en vendant des jetons de fans, selon une analyse commandée par la BBC. Le club qui a généré le plus de revenus était le pilier italien de la Serie A Lazio, qui a vendu pour 130 millions de dollars de son jeton aux fans – mais ce sont aussi les jetons qui ont perdu le plus de valeur après le premier jour de négociation.