Es scheint, dass heutzutage jeder auf Kryptowährung steht, einschließlich der Fußballmannschaften der Premier League. Die britische Werbeaufsichtsbehörde zeigte sich jedoch unbeeindruckt von dem Branding rund um das neueste Token-Angebot von Arsenal FC.
Ein Urteil der britischen Advertising Standards Authority (ASA) vom Mittwoch verbot zwei Web-Werbung für Arsenals Krypto -basiertes Token mit der Begründung, dass sie das Risiko nicht erklärten und die Fans über die Volatilität von Kryptowährungsanlagen in die Irre führten.
Die beiden Anzeigen bewarben den $AFC-Token, eine über einen Facebook-Post und eine auf einer Webseite veröffentlicht und im August 2021 veröffentlicht. Der Facebook-Post ermutigte die Fans, einen Token zu beanspruchen, um darüber abzustimmen, welcher Song gespielt wird, wenn das Team ein Spiel gewinnt.
„[Arsenal-Spieler] Ben White, Calum Chambers und Kieran Tierney haben sich zu Wort gemeldet“, heißt es in dem Beitrag. „Aber welches Lied willst du hören, wenn wir gewinnen? Laden Sie die Socios-App herunter, um Ihren Token zu erhalten und abzustimmen.“
Die Socios-Plattform ist bei Clubs auf der ganzen Welt für die Ausgabe von Token an Fans beliebt geworden. Wie bei vielen kryptowährungsbasierten Governance-Projekten ermöglicht das Halten von Token den Benutzern, über das Ergebnis bestimmter Entscheidungen des Clubs abzustimmen.
Um zusätzliche Token zu erhalten, müssten Fans zuerst eine andere Kryptowährung, Chiliz, kaufen und diese zum Kauf von Token verwenden. Laut dem Urteilstext der ASA beanstandete die Regulierungsbehörde, dass Risiken im Zusammenhang mit dem Kauf, Handel und der Investition von Kryptowährungen nicht offengelegt wurden.
Auch die Verwendung des Wortes „ Token“ verschleierte das damit verbundene Risiko, sagte die ASA, wobei unerfahrene Kunden „wahrscheinlich nicht verstehen würden, dass sich die Anzeige auf Krypto-Assets bezog“. häufige Änderungen und eine, die möglicherweise zu großen Verlusten führen könnte“, heißt es in dem Urteil.
„Wir hielten Krypto-Assets für eine volatile Investition“
In einer Erklärung sagte ein Arsenal-Sprecher: „Wir nehmen unsere Verantwortung in Bezug auf das Marketing gegenüber unseren Fans sehr ernst. Wir haben die Mitteilungen an die Fans bezüglich unserer Werbeaktionen sorgfältig geprüft und Informationen zu finanziellen Risiken bereitgestellt.“
Die Webseite für das $AFC-Token enthält jetzt einen wesentlichen Haftungsausschluss zur Investitionsvolatilität.
Obwohl das Urteil der ASA speziell Arsenal betrifft, wird es wahrscheinlich einen Präzedenzfall für andere Klubs schaffen, die ähnliche Beförderungen anbieten.
Klubs in der Fünf große europäische Ligen haben laut einer von der BBC in Auftrag gegebenen Analyse Hunderte Millionen Dollar mit dem Verkauf von Fan-Token verdient. Der Verein, der die meisten Einnahmen erzielte, war der italienische Serie-A-Star Lazio, der seinen Token im Wert von 130 Millionen US-Dollar an seine Fans verkaufte – aber dies waren auch die Token, die nach dem ersten Handelstag am stärksten an Wert verloren hatten.