Det ser ud til, at alle er til cryptocurrency i disse dage, inklusive Premier League-fodboldhold. Men Storbritanniens reklameregulator var ikke imponeret over brandingen omkring det seneste token-tilbud fra Arsenal FC.
En afgørelse, der blev truffet onsdag af Storbritanniens Advertising Standards Authority (ASA) forbød to webkampagner for Arsenals krypto. -baseret token med den begrundelse, at de undlod at forklare risiko og vildledte fans om volatiliteten af cryptocurrency-aktiver.
De to annoncer promoverede $AFC-tokenet, en via et Facebook-opslag og en på en webside og blev offentliggjort i august 2021. Facebook-opslaget opfordrede fans til at gøre krav på et token for at stemme om, hvilken sang der ville blive spillet, når holdet vinder en kamp.
“[Arsenal-spillerne] Ben White, Calum Chambers og Kieran Tierney har sagt deres mening,” lød opslaget. “Men hvilken sang vil du høre, når vi vinder? Download Socios-appen for at få dit token og stemme.”
Socios-platformen er blevet populær blandt klubber rundt om i verden for at udstede tokens til fans. Som med mange kryptovaluta-baserede styringsprojekter giver det at holde tokens brugere til at stemme om resultatet af bestemte beslutninger truffet af klubben.
For at få yderligere tokens skal fans først købe en anden kryptovaluta, Chiliz, og bruge denne til at købe tokens. Ifølge teksten i ASA's afgørelse tog regulatoren spørgsmålstegn ved, at risici forbundet med køb, handel og investering af kryptovaluta ikke blev afsløret.
Selv brugen af ordet ” token” skjulte den involverede risiko, sagde ASA, med uerfarne kunder “usandsynligt at forstå, at annoncen refererede til kryptoaktiver.”
“Vi anså, at kryptoaktiver var en flygtig investering, underlagt hyppige ændringer og en, der potentielt kan føre til store tab,” lød dommen.
“Vi anså, at kryptoaktiver var en flygtig investering”
I en erklæring sagde en talsmand for Arsenal: “Vi tager vores ansvar med hensyn til markedsføring til vores fans meget alvorligt. Vi overvejede omhyggeligt kommunikationen til fans vedrørende vores kampagner og gav oplysninger om finansielle risici.”
Websiden for $AFC-tokenet indeholder nu en væsentlig ansvarsfraskrivelse om investeringsvolatilitet.
Selvom kendelsen fra ASA specifikt vedrører Arsenal, vil den sandsynligvis skabe præcedens for andre klubber, der tilbyder lignende kampagner.
Klubber i fem store europæiske ligaer har tjent hundredvis af millioner af dollars på at sælge fan-tokens, ifølge analyse bestilt af BBC. Den klub, der genererede de fleste indtægter, var den italienske Serie A dygtige Lazio, som solgte 130 millioner dollars af sit token til fans – men det var også de tokens, der var faldet mest i værdi efter den første handelsdag.