Die neuesten Abonnentenzahlen von AT&T lassen es so aussehen, als würden HBO und sein Schwesterdienst HBO Max ziemlich gut abschneiden – sogar großartig! In einer behördlichen Einreichung dieser Woche gab AT&T bekannt, dass es sein prognostiziertes Jahresendziel mit 73,8 Millionen Gesamtabonnenten zwischen HBO und HBO Max (auch nach der Trennung von Amazon) übertroffen hat. Nicht schlecht, oder?
Aber dieser Sieg kommt nach einem Jahr lang mit Spannung erwarteter Filmdebüts, die die Abonnentenzahlen in die Höhe treiben sollen, und es liegen immer noch zig Millionen Abonnenten hinter Konkurrenten wie Disney Plus und Netflix. Die Zahlen kommen auch mit einigen ziemlich großen Vorbehalten. Mit anderen Worten, halten Sie den Applaus.
Zum einen vermischen die Zahlen von AT&T (früher von Variety berichtet) zwei separate Dienste – HBO, sein Kabelgeschäft, und HBO Max, sein Streaming-Dienst – und sie unterscheiden nicht, wie viele Abonnenten jeder Dienst einzeln hat. Die Sprecherin von WarnerMedia, Jaclyn Mandelbaum, sagte gegenüber The Verge, dass „in einigen Wochen weitere Informationen in den Einnahmen von AT&T veröffentlicht werden“, lehnte es jedoch ab, Zahlen für jeden Dienst anzugeben.
2021 hätte das Jahr von HBO Max werden sollen
Das Wachstum von AT&T sieht auch weniger beeindruckend aus, wenn man bedenkt, dass es im letzten Jahr hochkarätige Inhalte geliefert hat, darunter Titel wie Dune, The Matrix Resurrections und die dritte Staffel von Succession. Darüber hinaus fügte HBO Max eine günstigere Stufe hinzu und wurde Mitte des Jahres international eingeführt – beides hätte dazu beitragen sollen, seine Abonnenten erheblich zu steigern.
Disney Plus hat in einem ähnlichen Zeitraum mehr als doppelt so viele Abonnenten gewonnen. Disneys Streaming-Dienst, der etwa sechs Monate vor HBO Max gestartet wurde, verzeichnete im Oktober 2021 118,1 Millionen zahlende Abonnenten, gegenüber 73,7 Millionen etwa ein Jahr zuvor. Der Rekord von 73,8 Millionen von HBO hingegen liegt nur noch bei 61 Millionen Abonnenten weltweit Ende 2020.
Streaming-Daten sind praktisch unmöglich auf einer Eins-zu-Eins-Seite zu bewältigen Vergleichsebene aus unzähligen Gründen, nicht zuletzt, weil jeder nach anderen Regeln spielt. Ganz zu schweigen davon, wie Piraterie, Account-Sharing und Funktionen wie Autoplay ein wirklich genaues Bild des Abonnenten- und Titelerfolgs erheblich verzerren können.
Letztes Jahr hätte HBO Max gewinnen sollen. Es muss neue Wege finden, um ohne die Hilfe einer mit Spannung erwarteten Tages- und Datumstafel zu wachsen.