Snap sagsøger US Patent and Trademark Office (USPTO) for at afvise dets ansøgning om at varemærke ordet “briller” for dets digitale kameraenhed med brille. Men USPTO har fastholdt, at “briller” er en generisk betegnelse for smarte briller, og at Snaps version “ikke har opnået særpræg”, som krævet for et varemærke.
I sin klage indgivet onsdag til den amerikanske distriktsdomstol i Californien hævder Snap, at Spectacles-navnet “fremkalder en uoverensstemmelse mellem et 1700-tals udtryk for korrigerende briller og Snaps højteknologiske smarte briller fra det 21. århundrede. SPECTACLES antyder også kameraets formål, at fange og dele usædvanlige, bemærkelsesværdige eller underholdende scener (dvs. “briller”) og samtidig opmuntre brugerne til at lave “briller” af sig selv.”
Snap introducerede først sine kamera-udstyrede briller i 2016 (“et bærbart digitalt videokamera anbragt i et par moderigtige solbriller,” ifølge sin klage), som kan tage billeder og videoer, mens brugeren bærer dem og forbinder med Snap smartphone-appen . På trods af at de solgte dem både online og i pop-up-automater rundt om i verden, floppede den første gentagelse af briller for det meste hos forbrugerne. I sin resultatrapport for tredje kvartal 2017 sagde Snap, at det havde tabt næsten 40 millioner dollars på omkring 300.000 usolgte briller.
I maj 2021 viste Snap CEO Evan Spiegel en augmented reality-version af Spectacles, som indtil videre kun er tilgængelig for en lille gruppe af skabere og anmeldere valgt af virksomheden. AR-brillerne er endnu ikke tilgængelige for køb af offentligheden.
Relateret
Snaps første AR-briller er en ambitiøs, upraktisk start
Snaps nye klage hævder, at der har været nok mediedækning af Spectacles, forstærket af nogle industripriser og dets egen markedsføring, herunder sociale medier, til at understøtte dets påstand om, at forbrugerne forbinder ordet “briller” med Snap-mærket . Snap indgav første gang en varemærkeansøgning for briller i september 2016, “til brug i forbindelse med bærbar computerhardware” og anden relateret anvendelse “blandt forbrugerelektronikenheder og -skærme.”
Under flere runder med frem og tilbage med virksomheden siden da, har USPTO fastholdt, at ordet “briller” så ud til at være “generisk i forbindelse med de identificerede varer”, dvs. kamerabrillerne. Snap fortsatte med at appellere agenturets afgørelse.
I en udtalelse fra november 2021 stadfæstede USPTO's Trademark Trial and Appeal Board (pdf) afgørelsen og gentog, at ordet “briller” var et generisk udtryk, der gjaldt for alle smarte briller, ikke kun Snaps version. På trods af den omtale, Snap hævdede, at deres Spectacles havde modtaget fra deres markedsføring og sociale medier, bemærkede bestyrelsen i sin udtalelse, at Spectacles “konti på sociale medier har et undervældende antal følgere, og antallet af følgere er overraskende lille,” hvilket ikke havde støtte virksomhedens argument om, at der havde været et højt nok niveau af forbrugereksponering for Snaps briller til at hævde, at forbrugerne associerede ordet med Snaps brand.
I sin tirsdagsklage argumenterede Snaps advokater for, at “briller er et gammeldags udtryk, der er populært i det 18. århundrede”, og at det “ikke ofte bruges i dag i USA”, især af Snapchats unge publikum. “Dette indikerer, at nutidens brug af “briller” i USA – især blandt en yngre demografisk gruppe af forbrugere, som er de relevante forbrugere af Snaps SPECTACLES-kameraprodukt – ikke almindeligvis forstås som briller, og bestemt ikke trådløse briller. videokameraprodukt.”
Men USPTO-appelnævnet sagde i november, at beviserne ikke understøttede dette argument, og at ordet “briller” stadig bevarer sin generiske betydning og derfor ikke kan varemærkes. Bestyrelsen bemærkede, at Snap i sin egen markedsføring havde demonstreret, at dets brille “brilleform er en funktion, funktion og karakteristik af kameraet, ikke kun funktionelt, men æstetisk.”
Snaps retssag, som navngiver den fungerende USPTO-direktør Drew Hirshfeld, søger at få ankenævnets afgørelse fra november omgjort. Virksomheden afviste at give en kommentar til rekorden til The Verge.