Googler sur le changement climatique ? Vous pourriez voir des publicités sur les combustibles fossiles

Les entreprises de combustibles fossiles et leurs proches alliés comptent parmi les plus gros consommateurs d'annonces Google qui ressemblent aux résultats de recherche, selon une nouvelle analyse du Guardian et du groupe de réflexion sur le climat InfluenceMap.

< p id="bJziPc">Les deux groupes ont recherché 78 termes liés au changement climatique sur Google, puis ont regardé les publicités qui sont apparues sur la plateforme. Sur plus de 1 600 annonces, plus d'une sur cinq provenait d'entreprises « ayant des intérêts importants dans les combustibles fossiles ». Les vingt premiers annonceurs comprenaient les géants des combustibles fossiles ExxonMobil, Shell et Aramco. La société de conseil McKinsey et la société d'investissement Goldman Sachs, qui ont été critiquées pour leur collaboration avec des sociétés de combustibles fossiles, étaient également de grosses dépenses.

“Google laisse des groupes ayant un intérêt direct dans l'utilisation continue des combustibles fossiles paient pour influencer les ressources que les gens reçoivent lorsqu'ils essaient de s'instruire », a déclaré Jake Carbone, analyste principal des données d'InfluenceMap, au Guardian.

“Google laisse les groupes intéressés par l'utilisation continue des combustibles fossiles payer pour influencer les ressources que les gens reçoivent lorsqu'ils essaient de s'éduquer”

Les annonces qu'ils ont analysées imitent l'apparence des résultats de recherche typiques et apparaissent souvent en haut de la page. Une enquête menée en 2020 a révélé que 58% des personnes ne connaissent pas la différence entre ces publicités et les liens réguliers. En conséquence, les recherches Google pourraient diriger les utilisateurs peu méfiants vers le contenu de groupes ayant un intérêt direct à promouvoir les combustibles fossiles responsables de la crise climatique.

De nombreuses publicités décrivent les entreprises de combustibles fossiles comme passant au vert, comme une publicité de Shell qui dit qu'elle est “un acteur volontaire et capable de la transition énergétique”. Une autre publicité de BP dit qu'il s'agit de « Construire et plaider pour davantage de capacités renouvelables &amp ; Infrastructure.”

Une capture d'écran des résultats de recherche Google pour « net zero » le jeudi 6 janvier. Capture d'écran : The Verge

L'étude Guardian et InfluenceMap a trouvé 153 annonces de Shell qui ont été diffusées dans 86 % des recherches pour le terme « net zero ». The Verge a recherché « net zero » sur Google ce matin et a trouvé une annonce en haut de la page de la société pétrolière et gazière BP.

Le « zéro net » est devenu un objectif populaire que les pays et les entreprises doivent atteindre pour essentiellement réduire et annuler les émissions de gaz à effet de serre qu'ils produisent en brûlant des combustibles fossiles. BP et Shell se sont fixé pour objectif d'atteindre le zéro net d'ici 2050, affirment que les experts ont appelé le greenwashing parce que les deux sociétés prévoient toujours de continuer à produire des combustibles fossiles.

Le monde entier doit atteindre zéro émission nette d'ici 2050 pour éviter un changement climatique catastrophique, selon un vaste corpus de recherches. Pour atteindre cet objectif, il ne devrait y avoir aucun nouveau développement de pétrole, de gaz ou de charbon, selon une feuille de route élaborée par l'Agence internationale de l'énergie l'année dernière. Se vendre comme faisant partie de la solution au changement climatique est une façon pour les entreprises de combustibles fossiles de rester en activité malgré le consensus parmi les scientifiques selon lequel le charbon, le pétrole et le gaz doivent être progressivement supprimés.

Ce n'est pas la première fois que Google est critiqué pour avoir aidé à amplifier les intérêts des combustibles fossiles. Il est apparu le mois dernier que Google continuait de diffuser des publicités sur du contenu faisant la promotion du déni climatique, même après s'être engagé à interdire cette pratique. En réponse à ces conclusions du Center for Countering Digital Hate à but non lucratif, Google a déclaré avoir supprimé les annonces de la plupart des URL pour violation de ses politiques.

En réponse à un e-mail de The Verge, Google a réitéré sa politique d'interdiction des publicités déniant le climat et a souligné ses efforts pour afficher des « panneaux d'information » sur le changement climatique sur sa plate-forme de recherche. . Il a également insisté pour qu'il étiquette adéquatement ses annonces. Il n'a pas indiqué qu'il prévoyait de prendre des mesures sur la base de la nouvelle enquête.