Was ist ein Hit-Podcast?

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Hallo nochmal. Willkommen bei Ihrem Dienstag Hot Pod. Heute informieren wir uns über alle möglichen großen Veränderungen in der Branche, Entlassungen bei Spotify und sprechen darüber, was einen Podcast zu einem Hit macht. Lasst uns anfangen.

Aber zuerst eine aufregende Ankündigung: Das On Air Fest kündigte letzte Woche seine persönliche Rückkehr an und plant, das Wythe Hotel in Brooklyn am 25. und 26. Februar zu übernehmen. Hier ist jedoch die größere Neuigkeit für uns: Hot Pod Summit kehrt am 24. Februar zurückals Teil des Festivals. Für die neuen Leute hier ist der Hot Pod Summit eine Branchenkonferenz, auf der wir nur auf Einladung zugreifen können, auf der wir die aktuellen Themen diskutieren, große Namen der Branche interviewen und uns allgemein mit den Menschen vernetzen, die Sie kennenlernen möchten. Wir werden in den kommenden Wochen mehr darüber berichten, wie Sie Tickets einreichen können und was wir programmtechnisch denken. Wenn es etwas gibt, das wir Ihrer Meinung nach besprechen sollten, können Sie sich gerne an uns wenden! Ich hoffe, wir können alle IRL sammeln und uns treffen. Daumen drücken!

Außerdem eine kleine Hauswirtschaftsnotiz, dass Aria nächste Woche die gesamten Aufgaben übernehmen wird – ich werde nicht im (Heim-)Büro sein und mich hoffentlich im Sonnenlicht sonnen . Am Zeitplan wird sich nichts ändern, nur Sie erhalten Aria-Bonuszeit.

Jetzt zu den Nachrichten.

SCOOP: Spotify löst sich auf und entlässt sein Spotify Studios-Team

Heute Morgen habe ich auf The Verge eine Nachricht veröffentlicht, dass Spotify sein gleichnamiges Podcast-Studio – Spotify Studios – schließt und einen Teil des Teams entlässt. Sie können alle Details hier lesen, aber das Wichtigste oder zumindest was mir aufgefallen ist, ist, wie oft wir von den Podcasting-Bemühungen von Spotify hören, aber selten von diesem Team im Besonderen. Intern heißen sie Studio 4, und ich habe nur eine öffentliche Referenz mit diesem Namen gefunden. Das scheint der Kern dessen zu sein, was hier schief gelaufen ist. Ein ehemaliger Mitarbeiter erzählt mir, dass die Führung ständig hin und her schlurfte, mit mehreren Chefs, die innerhalb weniger Jahre das Sagen hatten, und obwohl das Team an einigen hoch angesehenen Shows wie Wind of Change arbeitete, wurden die Erfolge an die anderen, erworbenen Studios verschenkt. wie in diesem Fall Gimlet, das die Partnerschaft mit den Pineapple Street Studios übernommen hat, um Welcome to Your Fantasy zu koproduzieren.

Ich lese diese Nachricht nicht unbedingt als tieferen Hinweis darauf, dass die Podcasting-Träume von Spotify auseinanderbrechen, sondern eher, dass sie eine unordentliche Unternehmensstruktur beibehält. Spotify hat sich mir gegenüber nicht dazu geäußert, warum es diese Änderung vornimmt, aber in einer internen Mitteilung an die Mitarbeiter sagte Julie McNamara, Leiterin der US-Studios und Video, dass es dem Unternehmen helfen würde, „schneller zu werden und bedeutendere Fortschritte zu machen und effektiver zu machen“. Zusammenarbeit in unserer gesamten Organisation.“

Damit bleiben nur die erworbenen Netzwerke – Gimlet, Parcast und The Ringer – übrig, um die Podcast-Produktion von Spotify durchzuführen, was … machbar erscheint? Aber ich frage mich noch mehr, warum Spotify kein eigenes internes Podcast-Team aufbauen und verwalten konnte. Wie auch immer, wenn Sie Gedanken haben, wissen Sie, wie Sie mich erreichen können. (Ähm, siehe meine offenen DMs.)

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EXKLUSIV: Mehrere Podcasts kommen zusammen, um die Demokratie zu fördern

Podcasts vereinen sich für die Demokratie. Eine Gruppe von Shows, Moderatoren und Netzwerken, darunter viele, mit denen Sie vertraut sind, wie Pushkin Industries, Radiotopia, The Sporkful, Avery Trufelman und Dan Le Batard, schließen sich zusammen, um die Wahlsicherheit und andere prodemokratische Themen zu schützen und zu fördern . Die Podcasts werden RepresentUs bewerben, deren Ziel es ist, “starke staatliche und lokale Gesetze zu verabschieden, die unsere gebrochenen Wahlen reparieren und politische Bestechung stoppen”, und sie alle haben sich dazu verpflichtet, dies in ihren Shows und Plattformen bis 2022 zu tun.

< p id="bWZDDe">Die Koalition kam aufgrund von Jody Avirgan von 30 für 30 und FiveThirtyEight zusammen, die bereits bei der gemeinnützigen, überparteilichen Gruppe RepresentUs engagiert war. Er sagt in einem Chat mit mir, dass dieser Moment „kritisch“ ist und Podcasts eine starke Plattform bieten, um Themen wie Gerrymandering und Wählerrechte zu verbreiten.

„Die Koalition startet, da die Bedrohungen für die amerikanische Demokratie eskalieren“, heißt es auf der Website der Gruppe. „Staaten entziehen ihren Bürgern das Wahlrecht, sei es durch die Neuordnung der Wahlbezirke, die Verabschiedung von Gesetzen, die die Stimmabgabe erschweren, oder die Umstrukturierung der Art und Weise, wie sie Wahlen durchführen, um den Willen des Volkes zu umgehen. Und viele unserer Führer scheinen das Konzept der inklusiven Demokratie insgesamt abzulehnen.“

Es geht mehr um die Förderung von Ideen und Themen als um eine bestimmte politische Partei oder einen bestimmten Kandidaten.

< p id="qD1Min">Avirgan sagt, die Idee sei, dass Podcaster unverkauftes Anzeigeninventar für diese PSAs verwenden, und dass dies alles auf freiwilliger Basis geschieht; es gibt keine harten Zahlenziele. Stattdessen wolle er „ein Gespräch schaffen“ und hofft, dass sich weitere Shows einmischen. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, hat er hier ein Google-Formular erstellt.

Slate und Forever Dog schließen sich für den Anzeigenverkauf zusammen

Slate und Forever Dog gaben heute bekannt, dass sie zusammenarbeiten werden, um Anzeigen in den Shows von Forever Dog zu verkaufen, darunter Race Chaser und After the Island. Sie können auch an neuen Programmierungen zusammenarbeiten. Ich hatte mich gefragt, was mit Forever Dog, einem unabhängigen Comedy-Netzwerk, los ist, nachdem mehrere größere Shows das Netzwerk verlassen hatten, darunter Las Culturistas und Seek Treatment. Joseph Cilio, der CEO und Mitbegründer des Netzwerks, sagt mir, dass er die Veränderungen auf die „Zeit“ und die Karrieren der Gastgeber kreiert, aber dass diese Partnerschaft es dem Team ermöglichen wird, zu skalieren – unser Lieblingswort – und sich auf die Entwicklung von Podcast-IP zu konzentrieren.

Genießen Sie diese Geschichte? Hot Pod ist ein Newsletter von The Verge, der Nachrichten, Analysen und Meinungen zur Audioindustrie von Ashley Carman enthält. Die wöchentliche Dienstagsausgabe ist kostenlos, und Sie können zwei zusätzliche Hot Pod Insider-Newsletter pro Woche für 7 USD/Monat oder 70 USD/Jahr abonnieren.

„Wir mussten skalieren“, sagt er. „Die Skalierung kostet in vielerlei Hinsicht viel Geld, und ich dachte mir, wir sollten uns mit diesem großartigen Unternehmen zusammenschließen, das mit uns zusammenarbeiten möchte und Anzeigenverkäufe tätigen kann. Wir werden weiterhin geistiges Eigentum entwickeln, uns um die Entwicklung von geistigem Eigentum kümmern und uns darum kümmern, dieses geistige Eigentum effektiv zu vermarkten.“

Wo sind die Podcast-Hits, fragt Bloomberg

Das Twitter-orientierte Podcasting-Kontingent wurde gestern als Reaktion auf einen Bloomberg-Artikel mit der Überschrift: “Podcasting hat seit Jahren keinen neuen Hit produziert.” Die Geschichte zitiert die Top-50-Podcast-Liste von Edison Research und weist darauf hin, dass keine der Top-10-Shows in den letzten zwei Jahren debütierte und alle im Durchschnitt sieben Jahre alt sind. Der Autor Lucas Shaw trifft alle Schwachstellen: Es werden mehr Podcasts denn je veröffentlicht, was es schwieriger macht, aufzufallen; Erkennungsfehler; und fehlende Investitionen in das Marketing. All das ist wahr und etwas, worüber die Branche ständig spricht. (Und wenn Sie Millionen investieren, wann können wir damit rechnen?)

Aber das Kernproblem, das die Leute mit der Geschichte haben, ist das, was als “Hit” definiert wird. Muss man die größte Show der Welt sein, um sich zu qualifizieren? Persönlich suche ich nach Shows, die monetär tragfähig sind. Ich denke an ein Programm wie Red Scare, das über 53.000 US-Dollar pro Monat einbringt und 2018 gestartet wurde, oder sogar Pivot, das im selben Jahr gestartet wurde und auf seiner bevorstehenden Konferenz 5.500 US-Dollar pro Teilnehmer verlangt. (Um fair zu sein, ich habe keine Ahnung, wie sich diese Veranstaltung verkauft, aber dieser Aufkleberpreis!) Keiner hat es in die Top-10-Liste geschafft, aber beide verdienen vermutlich viel Geld oder zumindest genug, um die Einstellung eines Produzenten zu rechtfertigen.

Gleichzeitig frage ich mich, wie die Investitionen in Podcasting künftig aussehen. Ja, Spotify will vermutlich den nächsten Joe Rogan in einem Meer von Anchor-Schöpfern finden, aber ich vermute auch, dass seine Ad-Tech-Ziele genauso hoch sind. Wenn es programmatisch in allen Shows passieren kann, die nicht in den Top 10 sind – obwohl auch einige davon aufgrund seiner Lizenzverträge – muss es dann den Podcast Nummer eins besitzen?

Ich habe von Anzeigenkäufern gehört, dass Rogan der Köder für das Werbenetzwerk von Spotify ist. Wenn Sie diese Show sponsern möchten, müssen Sie auch Anzeigen im Rest des Netzwerks kaufen. Vielleicht reicht dieser Geschmack aus, um das Interesse von Anzeigenkäufern zu wecken, und wenn Rogan nicht verlängert, hofft Spotify wahrscheinlich, dass Anzeigenkäufer nur wegen des riesigen Inventars zurückkehren, nicht wegen des einzigartigen Hits. Müssen Sie im Grunde der Schöpfer der Hits sein oder müssen Sie nur deren Verkäufe repräsentieren?

Ich schreibe dies jedoch auch, nachdem ich gerade den Artikel über die Entlassungen von Spotify veröffentlicht habe. Missmanagement oder auch nur blindes Streben nach einem Platz in der Branche ohne klaren Plan scheint ein potenzielles Problem zu sein. Selbst wenn das Unternehmen einen Hit wollte, könnte es sich positionieren, um dies zu erreichen?

Audie Cornish wird einen neuen Podcast starten und eine CNN Plus-Show moderieren< /p>

Um die Diskussion der letzten Woche abzuschließen, kündigte Audie Cornish, die ehemalige Moderatorin von All Things Considered, diese Woche an, dass sie eine neue CNN Plus-Show sowie eine neue Podcast. Es wurden keine weiteren Details angegeben, also bleiben Sie dran, um mehr zu erfahren. Und für diejenigen unter Ihnen, die es verpasst haben, hier ist meine Geschichte von letzter Woche über den hochkarätigen Umsatz von NPR.

Das war alles für diese Woche, Leute. Es gibt eine Menge Neuigkeiten, die wir nicht erreichen konnten, daher werden wir wahrscheinlich auch am Donnerstag eine längere Nachricht haben. Wenn Sie Ihr Abonnement sowohl für den Donnerstags- als auch für den Freitags-Newsletter aktualisieren möchten, können Sie dies hier tun. Tschüss!