Stephanie Condon Senior Staff Writer
Stephanie Condon är en senior skribent för Red Ventures baserad i Portland, Oregon, och täcker affärsteknologi för ZDNet.
Fullständig beskrivning publicerad i Between the Lines den 19 januari 2022 | Ämne: Teknisk industri
Tre demokratiska kongressledamöter införde på tisdagen ny lagstiftning för att förbjuda “övervakningsreklam” – användningen av personuppgifter för riktad reklam. The Banning Surveillance Advertising Act skulle rubba affärer för Facebook, Google DoubleClick och andra företag som underlättar personlig reklam.
Representanter Anna Eshoo från Kalifornien och Jan Schakowsky från Illinois presenterade lagförslaget i USA:s representanthus, medan senator Cory Booker från New Jersey presenterade det i senaten.
Den förbjuder uttryckligen reklam baserad på personlig information – definierad som data länkad eller rimligen länkbar till en enskild eller ansluten enhet, inklusive härledda och härledda data, innehåll i kommunikation, webbhistorik och reklamidentifierare. Det förbjuder också annonsörer att rikta in annonser baserade på skyddad klassinformation (som ras eller religion) och all information de köper.
Propositionen gör ett undantag för bred platsinriktning på en erkänd plats som en stad. Det tillåter också kontextuell annonsering — annonser baserade på innehållet som en användare för närvarande engagerar sig med. En sammanfattning av lagstiftningen citerar forskning från 2019 som visar att riktade annonser bara ger en 4 % ökning i effektivitet för annonsörer jämfört med kontextuella annonser.
I ett uttalande kallade Eshoo – som representerar en stor del av Silicon Valley – riktad reklam för en “giftig affärsmodell som orsakar irreparabel skada på konsumenter, företag och vår demokrati.”
“Övervakningsreklamen ” Affärsmodellen bygger på en olämplig insamling och hamstring av personlig information för att möjliggöra annonsinriktning,” sade hon. “Denna skadliga praxis gör det möjligt för onlineplattformar att jaga användarengagemang till stora kostnader för vårt samhälle, och det ger upphov till desinformation, diskriminering, undertryckande av väljare. , integritetsmissbruk och så många andra skador.”
Schakowsky föreslog i ett uttalande att lagstiftningen så småningom kunde vikas till ett mer omfattande lagförslag för konsumentdatasekretess.
“Jag ser fram emot till fortsatta diskussioner med energi- och handelsmedlemmar på båda sidor av gången för att uppnå detta resultat”, sa hon.
Om lagen antas skulle den amerikanska federala handelskommissionen och statens åklagare ha behörighet att upprätthålla den Överträdare c skulle också ställas inför privata stämningar.
Google | CXO | Regeringen | säkerhet