Demokraterne foreslår en lov, der forbyder “overvågningsreklamer”

Skrevet af Stephanie Condon, seniormedarbejderskribent Stephanie Condon Senior Staff Writer

Stephanie Condon er en senior skribent for Red Ventures baseret i Portland, Oregon, og dækker forretningsteknologi for ZDNet.

Fuld biografi udgivet i Between the Lines den 19. januar 2022 | Emne: Tech Industry

Tre demokratiske medlemmer af Kongressen introducerede tirsdag ny lovgivning for at forbyde “overvågningsreklamer” – brugen af ​​personlige data til målrettet annoncering. The Banning Surveillance Advertising Act ville hæmme forretningen for Facebook, Google DoubleClick og andre virksomheder, der letter personlig annoncering.

Reps. Anna Eshoo fra Californien og Jan Schakowsky fra Illinois præsenterede lovforslaget i det amerikanske Repræsentanternes Hus, mens senator Cory Booker fra New Jersey præsenterede det i Senatet.

Det forbyder udtrykkeligt annoncering baseret på personlige oplysninger – defineret som data knyttet til eller med rimelighed kan linkes til en individuel eller tilsluttet enhed, herunder udledte og afledte data, indhold af kommunikation, internet-browsinghistorik og reklame-id'er. Det forbyder også annoncører at målrette annoncer baseret på beskyttede klasseoplysninger (såsom race eller religion) og enhver information, de køber.

Lovforslaget gør en undtagelse for bred geografisk målretning mod et anerkendt sted som f.eks. en by. Det tillader også kontekstuel annoncering — annoncer baseret på det indhold, en bruger i øjeblikket interagerer med. Et resumé af lovgivningen citerer forskning fra 2019, der viser, at målrettede annoncer kun giver et 4% bump i effektivitet for annoncører i forhold til kontekstuelle annoncer.

I en erklæring kaldte Eshoo – som repræsenterer en stor del af Silicon Valley – målrettet annoncering for en “giftig forretningsmodel, der forårsager uoprettelig skade på forbrugere, virksomheder og vores demokrati.”

“Overvågningsreklamer ' Forretningsmodel er baseret på upassende indsamling og hamstring af personlige data for at muliggøre annoncemålretning,” sagde hun. “Denne skadelige praksis gør det muligt for onlineplatforme at jage brugerengagement til store omkostninger for vores samfund, og det giver næring til desinformation, diskrimination, undertrykkelse af vælgere. , misbrug af privatlivets fred og så mange andre skader.”

Schakowsky foreslog i en erklæring, at lovgivningen i sidste ende kunne foldes sammen til en mere omfattende lov om forbrugerdatabeskyttelse. 

“Jeg ser frem til til fortsat diskussion med energi- og handelsmedlemmer på begge sider af gangen for at opnå dette resultat,” sagde hun. 

Hvis loven blev vedtaget, ville US Federal Trade Commission og statsadvokaterne have tilladelse til at håndhæve det Overtrædere c vil også stå over for private retssager.

Google | CXO | Regeringen | Sikkerhed