YouTube vil nedskalere en betydelig del af YouTube Originals, som producerede originalt indhold, herunder manuskriptserier, undervisningsvideoer og musik- og berømthedsprogrammer. Chief business officer for YouTube Robert Kyncl annoncerede ændringerne i dag i en erklæring på Twitter.
Fremover vil virksomheden kun finansiere originaler i YouTube Kids Fund og Black Voices Fund, en program oprettet i 2020, der forpligtede $100 millioner til at “forstærke” sorte skabere på platformen.
“Med hurtig vækst kommer nye muligheder, og nu kan vores investeringer have en større indflydelse på endnu flere skabere, når de anvendes til andre initiativer, såsom vores Creator Shorts Fund, Black Voices Fund og Live Shopping-programmering for at nævne nogle få,” lyder erklæringen.
I løbet af seks år lavede YouTube få titler, der lignede breakout-hits
YouTube Originals har ændret tilgang gennem årene. Oprettet i 2016 og ledet af Susanne Daniels begyndte det med manuskriptprogrammer og film fokuseret på skabere, såsom komedie-thriller-serien Scare PewDiePie. I 2017 sagde YouTube, at den første sæson af originaler kun for abonnenter havde 250 millioner visninger. Virksomheden begyndte at dreje hen imod annonceunderstøttet indhold med berømtheder som Katy Perry og Kevin Hart, gratis for brugere at få adgang til uden abonnement.
Men over seks år lavede YouTube få titler, der så ud. som breakout hits. Og ved udgangen var det uklart, hvad den oprindelige programmering gav strategisk til en tjeneste, der allerede er en af de mest populære videodestinationer i verden.
Dagens erklæring meddelte også, at Daniels vil forlade selskab i marts, hvilket også bidrog til beslutningen om at nedskalere divisionen.
Nye originale programmer blev annonceret så sent som sidste år, inklusive serier med Will Smith og Alicia Keys. YouTube siger, at det vil overholde eksisterende forpligtelser for igangværende shows og vil kontakte skabere i de kommende dage.