Les utilisateurs américains d'Instagram pourront bientôt s'abonner à un petit nombre de créateurs et d'influenceurs pour accéder à du contenu et des fonctionnalités exclusifs. Dans un article de blog, la société annonce qu'elle lance aujourd'hui un test d'abonnements, et que d'autres créateurs seront ajoutés dans les semaines à venir.
10 créateurs font partie du premier test, dont le basketteur Sedona Prince, l'olympien Jordan Chiles et astrologue Aliza Kelly
Les fans paieront des frais mensuels pour accéder au contenu réservé aux abonnés des créateurs qu'ils suivent, comme des vies et des histoires exclusives. Les abonnés recevront également un badge violet à côté de leur nom d'utilisateur qui signale leur statut au créateur. Les niveaux de prix iront de 0,99 $ à 99,99 $ par mois, et les créateurs peuvent sélectionner le prix de leurs abonnements. La co-responsable du produit Ashley Yuki a déclaré à TechCrunch qu'Instagram ne prélèverait pas de réduction des revenus d'abonnement des créateurs “avant au moins 2023”.
Dix créateurs font partie du test préliminaire, y compris le basketteur Sedona Prince, l'olympien Jordan Chiles et l'astrologue Aliza Kelly.
“Je suis ravi de continuer à créer des outils permettant aux créateurs de gagner leur vie en faisant un travail créatif et d'utiliser ces outils plus de mains de créateurs bientôt », a écrit Mark Zuckerberg, PDG de Meta, propriétaire d'Instagram, dans un post sur Facebook. Facebook a également sa propre version d'un programme d'abonnement pour les créateurs.
Dans une vidéo aujourd'hui, Adam Mosseri, responsable d'Instagram, déclare que les abonnements sont “l'un des meilleurs moyens” pour les influenceurs et les créateurs d'avoir un revenu prévisible. Certains créateurs ont déjà monétisé des fonctionnalités Instagram comme Close Friends en facturant aux fans des frais hors plateforme pour l'accès aux Stories. Instagram et Facebook ne sont pas les seules entreprises à déployer des modèles d'abonnement pour concurrencer des plateformes comme TikTok ; en 2021, Twitter a introduit Super Follows, et certains créateurs proposent du contenu supplémentaire aux abonnés hors plateforme sur Patreon ou Substack.