Netflix-Anleger waren besorgt, dass das Unternehmen nicht schnell genug Abonnenten hinzufügt – und heute gerieten sie in Panik. Nachdem Netflix für das letzte Quartal 2021 einen geringeren Abonnentenzuwachs als prognostiziert gemeldet hatte, brach seine Aktie um fast 20 Prozent ein.
Der Kurssturz war der niedrigste seit Juni 2020, stellte CNBC fest . Im vergangenen Quartal hatte Netflix prognostiziert, dass es bis Ende letzten Jahres 222,06 Millionen bezahlte Abonnements melden würde. Stattdessen gab das Unternehmen am Donnerstag bekannt, dass es das vierte Quartal mit 221,84 bezahlten Mitgliedschaften abgeschlossen hat.
„Das Akquisitionswachstum hat sich noch nicht wieder auf das Niveau vor Covid beschleunigt“
Es ist ein kleiner Unterschied, aber die Investoren waren besorgt, dass Netflix – bereits eines der größten Streaming-Unternehmen da draußen – es finden könnte neue Wege, um weiter zu wachsen. Und nach eigenen Schätzungen von Netflix wird das Abonnentenwachstum auch im nächsten Quartal gering sein. Das Unternehmen schätzt, dass es im ersten Quartal 2022 2,5 Millionen Abonnenten hinzugewinnen wird, gegenüber 4 Millionen im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Trotzdem kommen immer noch viele Leute zu Netflix und bezahlen dafür. Die Einnahmen stiegen im Jahresvergleich um 16 Prozent, und die bezahlten Mitgliedschaften stiegen im Jahresvergleich um 9 Prozent. Aber während Netflix immer noch wächst, tut es dies schrittweise. Sowohl das Abonnenten- als auch das Umsatzwachstum waren Schmerzpunkte für besorgte Investoren, insbesondere in den USA, dem größten Markt des Unternehmens.
„Während Bindung und Engagement gesund bleiben, hat sich das Akquisitionswachstum noch nicht wieder auf das Niveau vor Covid beschleunigt“, sagte das Unternehmen. „Wir glauben, dass dies auf mehrere Faktoren zurückzuführen sein könnte, einschließlich des anhaltenden Covid-Überhangs und der makroökonomischen Not in mehreren Teilen der Welt wie [Lateinamerika].“
Etwas seltsamerweise hatte Netflix sehr wenig über seine jüngste Preiserhöhung in den USA zu sagen. Stattdessen verwies es auf seine jüngste Play Something-Funktion als ein Beispiel dafür, wie das Unternehmen seinen Benutzern einen Mehrwert bietet. Im Vorfeld seines Anrufs schien das Unternehmen auch alle Bedenken der Anleger hinsichtlich seines in den letzten zwei Jahren zunehmenden Wettbewerbs vorwegzunehmen.
„Netflix hat einen enormen Wachstumsspielraum, wenn wir unseren Service weiter verbessern können.“
„Obwohl dieser zusätzliche Wettbewerb unser geringfügiges Wachstum etwas beeinträchtigen könnte, wachsen wir in allen Ländern und Regionen, in denen diese neuen Streaming-Alternativen eingeführt wurden, weiter“, schrieb das Unternehmen. „Dies bestärkt uns in unserer Ansicht, dass die größte Chance im Unterhaltungsbereich der Übergang von linear zu Streaming ist und dass Netflix mit weniger als 10 % der gesamten TV-Bildschirmzeit in den USA, unserem größten Markt, enormen Wachstumsspielraum hat, wenn wir unseren weiter verbessern können service.“
Vielleicht sollte Netflix die größere Sorge sein: Das Wachstum und die Anmeldungen verlangsamen sich sogar in einem Quartal, in dem Netflix zwei seiner meistgesehenen Filme aller Zeiten, Red Notice und Don, uraufgeführt hat Schau nicht nach oben. Um die Nerven der Anleger zu beruhigen, muss Netflix damit beginnen, sein schleppendes Wachstum zu berücksichtigen oder zumindest einige kreative Wege finden, um das weitere Vorgehen zu rechtfertigen.