TikTok bestätigte am Donnerstag, dass es die Unterstützung für kostenpflichtige Abonnements testet, was den Erstellern auf der Kurzform-Videoplattform den Weg ebnet, für ihre Inhalte Gebühren zu erheben. Zuerst von The Information berichtet, teilte das Unternehmen keine Details darüber mit, wann es für Entwickler eingeführt werden könnte, wie viele Entwickler es derzeit testen oder wie die Vergütungsstruktur aussehen könnte. Der Sprecher des Unternehmens, Zachary Kizer, sagte in einer E-Mail an The Verge, dass die Abonnements ein „Konzept seien, das getestet wurde“, und dass es „immer über neue Wege nachdenke, um einen Mehrwert für unsere Community zu schaffen und das TikTok-Erlebnis zu bereichern“ (was auch immer das ist bedeutet).
Wenn es angenommen wird, wäre es der neueste Schritt von TikTok, seinen Erstellern zu helfen, ihre Inhalte zu monetarisieren; Es führte seinen Creator Next-Hub mit Monetarisierungstools ein und führte seine Trinkgeldfunktion im Dezember für berechtigte Ersteller ein, nachdem es mit einer kleineren Gruppe getestet worden war.
Wenn Creator ihre besten Inhalte für Abonnenten bereithalten, wird das den Algorithmus antreiben?
Wie TikTok sein äußerst erfolgreiches Geschäftsmodell um Direktzahlungen an den Ersteller erweitern wird, ist ein bisschen rätselhaft. Der Hauptvorteil der App gegenüber Mitbewerbern ist ihr unheimlicher Algorithmus, der Inhalte auf den For You-Seiten der Benutzer anzeigt. Es ist eine Möglichkeit für Ersteller, Benutzer zu erreichen und sie idealerweise zu Abonnenten zu machen. Aber wenn Ersteller ihre besten Inhalte für Abonnenten bereithalten, stehen diese Inhalte wahrscheinlich nicht zur Verfügung, um den Algorithmus anzutreiben, was wiederum das Engagement verringern könnte, da sie theoretisch Nicht-Abonnenten nicht angezeigt werden.
Dies ist natürlich kein Problem, das nur TikTok betrifft; Alle digitalen Plattformen, die versuchen, Content-Ersteller und Influencer bei der Monetarisierung ihrer Inhalte zu unterstützen, versuchen, das Engagement gegen die direkte Monetarisierung der Ersteller abzuwägen. Und die Ersteller selbst müssen in der Lage sein, vorherzusagen, für welche Inhalte die Abonnenten bereit sind zu zahlen und welche Inhalte ihnen dabei helfen, ihre eigene Arbeit am besten zu bewerben.
TikToks Test der zahlenden Abonnenten folgt Die Ankündigung von Instagram, auch einen Test von kostenpflichtigen Abonnements mit einer kleinen Anzahl von Erstellern und Influencern zu starten. Abonnenten zahlen eine monatliche Gebühr, um auf exklusive Inhalte von Erstellern zuzugreifen, denen sie folgen, einschließlich Geschichten und Live-Videos. Die verschiedenen Stufen liegen im Preis zwischen 0,99 $ und 99,99 $ pro Monat, je nachdem, was der Ersteller in Rechnung stellt, und ein violettes Abzeichen zeigt dem Ersteller/Influencer im Kommentarbereich den Status eines Abonnenten an. Meta-eigenes Instagram sagt, dass es nicht plant, die Abonnementeinnahmen der Ersteller frühestens im nächsten Jahr zu kürzen.
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