Google abandonne FLoC et introduit l'API Topics pour remplacer les cookies de suivi

Google revient sur son projet de remplacer les cookies tiers par FLoC en proposant à la place l'API Topics, un nouveau système de publicité basée sur les centres d'intérêt. Topics fonctionne en identifiant cinq de vos centres d'intérêt, tels que “Fitness” ou “Voyage &amp ; Transport », en fonction de votre activité Web, telle que mesurée par les sites participants, pendant une semaine.

Votre navigateur stockera ces sujets pendant trois semaines avant de les supprimer. Google indique que ces catégories “sont entièrement sélectionnées sur votre appareil” et n'impliquent “aucun serveur externe, y compris les serveurs de Google”. Lorsque vous visitez un site Web, Topics ne montrera au site et à ses partenaires publicitaires que trois de vos centres d'intérêt, consistant en “un sujet de chacune des trois dernières semaines”.

Comme indiqué sur la page Topics API GitHub, il existe actuellement environ 350 sujets disponibles dans sa taxonomie publicitaire (bien que Google envisage d'en ajouter de “quelques centaines” à “quelques milliers” éventuellement). Google indique que les sujets n'incluront aucune “catégorie sensible” comme la race ou le sexe. Et si vous utilisez Chrome, l'entreprise crée des outils pour vous permettre d'afficher et de supprimer des sujets, ainsi que de désactiver la fonctionnalité.

Cookies (à gauche) par rapport aux Topics (à droite), qui, selon Google, seront plus faciles à gérer et à comprendre. Image par Google

Google manque de temps pour remplacer les cookies tiers dans Chrome d'ici 2023, comme promis. La société prévoit de lancer un essai de développeur pour les sujets dans Chrome, mais il n'y a aucune information sur le moment exact où cela commencera.

“Les navigateurs ont traditionnellement fonctionné uniquement pour les utilisateurs – rappelez-vous à quel point c'est génial c'était quand ils ont tous commencé à bloquer les pop-up ? » John Bergmayer, directeur juridique de Public Knowledge, une organisation à but non lucratif qui promeut un Internet ouvert, souligne. “Les concepts de Google sur ce sujet semblent inverser la tendance.”

Le remplacement précédent de Google pour les cookies tiers, FLoC (ou Federated Learning of Cohorts), est une forme de suivi basé sur les intérêts qui vous identifie en fonction de votre “cohorte” ou d'un groupe de personnes partageant des intérêts similaires.

Les critiques en matière de confidentialité ont déclaré que le FLoC peut permettre aux annonceurs de vous identifier plus facilement

Les critiques de la vie privée, comme l'Electronic Frontier Foundation (EFF), ont fait valoir que le système pose des risques supplémentaires pour la vie privée, comme le fait de permettre aux annonceurs de vous identifier plus facilement avec les empreintes digitales du navigateur, un outil utilisé par les sites pour obtenir des informations spécifiques sur votre appareil et votre navigateur, et peut également exposer des informations sur vos données démographiques, ce qui peut entraîner des publicités ciblées discriminatoires. En raison de ces préoccupations, des navigateurs comme Brave, Vivaldi, Edge et Mozilla ont tous refusé de l'utiliser.

Mais l'idée de Google d'attribuer des sujets aux utilisateurs n'est pas vraiment nouvelle. Comme le souligne EFF, le bac à sable de confidentialité de Google a pesé l'idée de PIGIN en 2019, autrement connu sous le nom de « Intérêt privé, y compris le bruit ». Comme Topics, cela fonctionnerait en partageant une liste d'intérêts avec les annonceurs, mais comme Bennett Cypher d'EFF l'expliquait à l'époque, cela pourrait toujours “fournir aux trackers un nouveau flux massif d'informations qu'ils pourraient utiliser pour créer ou augmenter leurs propres profils d'utilisateurs”. .” Une mise à jour récente indique qu'une version plus récente de cette approche, sous le nom de FLEDGE, est en cours de test sur Chrome et Chrome Canary. Google partagera plus de détails sur ce plan et les “propositions techniques de mesure” plus tard cette semaine.