Michael er en veteran teknologiskribent, der har dækket forretnings- og forbrugerfokuseret hardware og software i over et årti.
Fuld bio den 25. januar 2022 | Emne: Sikkerhed
Google har leveret nye oplysninger om slutningen af den problemfyldte udviklingsproces for FLoC (Federated Learning of Cohorts), som det havde håbet at bruge som erstatning for cookies, og det har det gjort som en del af sin afsløring af en anden foreslået erstatning: Emner.
Søgegigantens første forsøg på at erstatte tredjepartscookien med sin egen teknologi blev mødt med hård modstand fra nogle, et forsigtigt øje fra andre og meget lidt positiv feedback. Det forpligtede oprindeligt i begyndelsen af 2021 at stoppe tredjeparts cookie-understøttelse i sin Chrome-browser i 2022. På det tidspunkt havde Google til hensigt, at FLoC skulle erstatte cookies med en ny teknologi, som det hævdede var langt mere anonymiseret og stadig i stand til at give konvertering satser på 95 % for hver brugt annoncekrone.
Det gik tydeligvis ikke helt, som virksomheden havde håbet. Det afsluttede til sidst udviklingen af FLoC i juli 2021, omkring det samme tidspunkt annoncerede det, at Chrome ville fortsætte med at understøtte tredjepartscookies indtil mindst midten af 2023. Virksomheden havde været uvidende om, hvordan den planlagde at komme videre med sine stadig eksisterende planer om at erstatte cookien indtil nu.
Den nye teknologi, der simpelthen kaldes “Emner”, har til formål at spore brugere anonymt ved hjælp af en ny API designet til at opfylde Googles fire primære privatlivsmål:
Teknologien skal gøre det “svært at genidentificere et betydeligt antal brugere på tværs af websteder, der kun bruger API'en.”
Det bør tilbyde en levedygtig erstatning for “en delmængde af mulighederne for tredjepartscookies.”
Enhver registreret data skal være “mindre personligt følsom” end det, der indsamles i dag.
API'en skal være forståelig for brugerne og gennemsigtig i sine hensigter.
Google føler tilsyneladende, at deres Topics API opfylder alle disse kriterier, mens de stadig leverer de data, interessebaserede annoncer (IBA'er) har brug for for at fortsætte med at fungere på et niveau svarende til deres nuværende cookie-baserede bestræbelser.
Ud over at poste et GitHub-indlæg, der afslører de tekniske detaljer om emner, holdt Googles Privacy Sandbox-leder Ben Galbraith også en pressebriefing, hvor han afslørede yderligere parametre til adskillige nyhedsmedier. Blandt dem var det faktum, at Topics i første omgang vil forsøge at spore brugerens adfærd på tværs af op til 300-350 specifikke interesseområder. Disse områder er baseret på IAB Audience Taxonomy, som indeholder en meget mere omfattende liste med omkring 1.500 sporbare områder af interesse.
Googles GitHub-indlæg bemærkede, at dette er et indledende design, hvilket antyder, at disse 350 eller deromkring kan udvide sig yderligere i fremtiden. Ifølge Galbraith vil de, hvis de gør det, ikke udvide til det, Google kaldte “følsomme emner”, som inkluderer ting som brugerens race og køn.
I praktisk drift lader Topics API brugerens browser dele tre af deres opdagede interesseområder, når brugeren besøger et websted ved hjælp af IBA'er. API'en vil tilfældigt vælge disse tre blandt de fem bedste, den har fundet. Et emne vil blive valgt blandt top fem for hver af de foregående tre uger for at give et bedre, men stadig anonymiseret billede af brugerens seneste online browsing-historik. Google har til hensigt, at brugere også skal være i stand til at blive personligt involveret i deres emner, idet de bemærker, at de vil være i stand til at deaktivere sporing af specifikke interesseområder, mens de også kan gennemgå, hvilke emner der er blevet valgt til dem på et givet tidspunkt.
Dette niveau af gennemsigtighed og brugerkontrol adresserer to af de største problemer, Google hørte om i feedback omkring det mislykkede FLoC-forslag: at det var for uigennemskueligt og tilføjede for mange personlige “digitale fingeraftryk”-data til systemet. Virksomhedens førnævnte løfte om at undgå “følsomme” emner adresserer ligeledes en uheldig tendens, som FLoC havde til automatisk at oprette annoncekohorter omkring emner som køn og race.
Google planlægger at begynde at teste emner med eksterne parter senere i dette kvartal. Det er stadig at se, om denne teknologi vil klare sig bedre end FLoC, eller om Google igen vil blive tvunget til at fortsætte med at acceptere tredjepartscookies i sin Chrome-browser i de kommende år.
Log4j: Google og IBM efterlyser en liste over kritiske open source-projekter Sådan sikkerhedskopierer du din Gmail: Den ultimative guide Google udruller Vertex AI Forecast for detailhandlere Dumper Chrome ? Her er den bedste browser til at erstatte den Google | Sikkerheds-tv | Datastyring | CXO | Datacentre