Netflix bliver ved med at blive dyrere – og HBO synes at synes, det er gode nyheder for sin egen virksomhed. Under indtjeningsopkaldet til HBO Max moderselskabet AT&T onsdag sagde selskabets administrerende direktør John Stankey, at den højere pris på konkurrenter vil hjælpe HBO med at vokse i USA.
“Vi sagde, markedet ville komme til os om priser, og se, vi er ikke længere det dyre tilbud på markedet,” sagde Stankey. “Den gode del ved det er, at vi tror, det vil give os mulighed for indenlandsk vækst, efterhånden som vi bevæger os fremad.”
Mens han ikke specifikt citerede Netflix, hævede virksomheden for nylig sin priser på tværs af alle dets planer, der støder dens populære standardplan til $15,50 fra $14 pr. måned. I mellemtiden koster dens 4K-plan nu 20 $ om måneden. Det betyder, at Netflix nu overstiger de fleste større on-demand streamingtjenester på markedet – inklusive HBO Max, som koster $15 om måneden eller $10 om måneden med annoncer.
“Det handler om at være meget flittig med at tilføje kunder i et moderat tempo.”
Det sætter HBO Max i en ret konkurrencedygtig position, især da Netflixs billigere planer mangler premium-funktioner som understøttelse af 4K inkluderet på HBO Max. (Mens Netflix har et billigere $10-abonnement, sparer Netflix på funktioner som HD- og UHD-streaming samt samtidige streams på det niveau.)
Med hensyn til dets konkurrencefordel i forhold til streamingtjenester, der lancerede deres produkter til lavere priser for at vinde abonnenter, sagde Stankey, at disse tjenester sandsynligvis vil have svært ved at øge deres gennemsnitlige indtjening pr. bruger, og tilføjede: “Det handler om at være meget omhyggelig med at tilføje kunder i et moderat tempo.”
Virksomhedens indenlandske HBO Max- og HBO-virksomheder fortsætter også med at stige efter virksomhedens exit fra Amazon Prime Channels sidste år. Ved udgangen af 2021 steg antallet af indenlandske abonnenter fra 45,2 millioner til 46,8 millioner, og faldt kun tilbage for de 47 indenlandske abonnenter, det havde før bruddet. I forbindelse med beslutningen under opkaldet sagde Stankey, at flytningen var gavnlig for virksomheden på lang sigt.
“I sidste ende vil du have fuld kontrol over dine kunder”
“I sidste ende vil du have fuld kontrol over dine kunder,” sagde Stankey. “De kunder vil alle vende tilbage til tilbuddet – det kan tage et par kvarter, før det sker, men der vil i sidste ende være et produkt derude, som de vil se på og se, at de vil være en del af. .”
I sidste ende ser HBO Max mere værdi i at have direkte adgang til sin kundebase, især for at etablere WarnerMedias fusion med Discovery. Det er bedre, tilføjede Stankey, “at have dem der, hvor du har direkte adgang, kontrol over dem, kan markedsføre til dem, vide, hvad de laver, end at have det i en sort boks, hvor du absolut ikke aner, hvad en anden gør med at samle dit indhold og din eksponering over for kunden.”
Globalt voksede HBO og HBO Max til 74 millioner abonnenter ved udgangen af 2021. AT&T grupperer de to indhold armene sammen, så en en-til-en sammenligning med sine streamingrivaler er lidt vanskelig. Men virksomheden voksede sin forretning med 13 millioner mellem HBO og HBO Max fra året før, uden tvivl hjulpet af et år med direkte-til-streaming-udgivelser og en ny annonce-understøttet plan.
Det ser ud til, at Stankey havde ret: HBO Max havde trods alt ikke brug for Amazon.