Life360, en sikkerheds- og sporingstjeneste, der hjælper sine brugere med at holde styr på, hvor familie og venner, som også bruger appen, er ved at nedskalere sin salgsforretning for brugerdata til kun to partnere: Allstate Arity og Placer.ai (via The Markup). Denne nyhed kommer efter, at virksomheden annoncerede en aftale om at erhverve varesporingen Tile i november, og en decemberrapport fra The Markup sagde, at Life360 var kilden til præcise placeringsdata til så mange som et dusin datamæglere. Denne rapport citerede kilder inden for branchen, som kaldte Life360 for en af de største datakilder.
Life360 siger, at Tile-data “aldrig” vil blive indtægtsgenereret eller solgt
På det tidspunkt skubbede administrerende direktør Chris Hulls tilbage på denne påstand og sagde, at “med cirka 30 millioner aktive brugere tegner vi os for en meget lille del af det samlede marked,” mens han anerkendte, at dets datasalg indbragte omkring 16 millioner dollars i 2020. The Markup rapporterede, at det repræsenterede omkring 20 procent af dets samlede omsætning for året, selv før inklusive $6 millioner fra partnerskabet med Allstate Arity. For 2021 rapporterede virksomheden en omsætningsvækst på 42 procent år-til-år, hvilket inkluderede de tidligere forretningskontrakter om dataindsamling.
Life360 var en af multimilliard-dollar placeringsdataindustriens største rådatakilder.
Nu siger den, at den i stedet vil sælge aggregerede brugerdata til ét lokationsdatafirma: Placer․ai.@alfredwkng og @jonkeegan opdeler omfanget af denne ændring.https://t.co/g8iIDQ2o9L
— The Markup (@themarkup) 27. januar 2022
Life360 har en ny dataindsamlingsaftale med Placer.ai, som selskabet siger er starten på dets exit fra den “traditionelle” datamæglervirksomhed, som kun vil omfatte “aggregerede analyser”, som den siger vil hjælpe detailvirksomheder med at forstå kunderne bedre. Fra Life360s kvartalsvise aktivitetsrapport udgivet i går:
Med denne aftale vil Placer.ai levere kritisk dataindsigt og analysetjenester til Life360, hvilket vil forbedre produktoplevelsen for vores brugere. Som en del af dette partnerskab vil Placer have ret til udelukkende at kommercialisere aggregerede data relateret til besøg på steder i løbet af aftalens løbetid. Vi er begyndt at opsige vores forhold til alle andre lokalitetsdatapartnere med undtagelse af Allstate/Arity, som vil fortsætte.
Life360 erkender, at aggregeret dataanalyse (f.eks. kørte 150 personer forbi supermarkedet) er fremtidens bølge, og at virksomheder i stigende grad vil lægge en præmie på dataindsigt, der ikke er afhængig af enhedsniveau eller andre individuelle identifikatorer på brugerniveau. Som følge heraf tror vi, at dette partnerskab vil gøre os i stand til at bruge mindre tid på at navigere i det hastigt udviklende lovgivnings- og platformsmiljø og samtidig reducere forretningsrisikoen.
Denne aftale inkluderer en minimumsindtægtsgaranti baseret på størrelsen af Life360's aktive brugerbase, som vi forventer vil bevare omsætningen på linje med CY21-resultaterne i løbet af den treårige aftale . Life360 vil også modtage en 10-årig warrant, der kan udnyttes til at købe op til 25 millioner USD i Placer.ai, som for nylig gennemførte en kapitalforhøjelse på 100 millioner USD. Aftalen udelukker også udtrykkeligt
Tile- og Jiobit-enhedsdata for at understrege vores klare budskab om, at data fra Tile- og Jiobit-enheder ikke bliver, og aldrig vil blive, solgt eller indtægtsgenereret.”
Vi spurgte Life360 CEO Chris Hulls i december, hvad hans virksomhed ville gøre, hvis dets (snart er tidligere) partnere, som X-mode eller Cuebiq, solgte identificerbare data til regeringen – og Hulls svarede og sagde, at partnere ville blive sagsøgt for brud på deres kontrakt.
Allstate Arity er den anden af de to undtagelser i Life360's tilbageskalering af placeringssporing. Funktionelt set ville Allstate skulle vide, hvor hurtigt enheden i en bil kører, beregne G-kræfterne for en ulykke og i sidste ende give myndighederne et signal tilbage til myndighederne, for at sikkerhedsfunktionerne kan fungere. Hvordan den vil bruge turoplysningerne til andre dataindsigter end førerens sikkerhed skal ses.
Brugers deltagelse i at dele deres aggregerede data til Placer.ai er valgfri, men den forbliver dog som en fravalgshandling i appens indstillinger.