Life360, ein Sicherheits- und Ortungsdienst, der seinen Benutzern hilft, den Aufenthaltsort von Familienmitgliedern und Freunden, die die App ebenfalls verwenden, im Auge zu behalten, reduziert sein Geschäft mit dem Verkauf von Benutzerdaten auf nur zwei Partner: Allstate Arity und Placer.ai (über The Markup). Diese Nachricht kommt, nachdem das Unternehmen im November einen Deal zur Übernahme des Item-Trackers Tile angekündigt hatte und ein Dezember-Bericht von The Markup besagte, dass Life360 die Quelle präziser Standortdaten für bis zu ein Dutzend Datenbroker war. Dieser Bericht zitierte Quellen aus der Branche, die Life360 als eine der größten Datenquellen bezeichneten.
Laut Life360 werden Tile-Daten „niemals“ zu Geld gemacht oder verkauft
Damals wies CEO Chris Hulls diese Behauptung zurück und sagte, dass „wir mit ungefähr 30 Millionen aktiven Benutzern einen sehr kleinen Teil des Gesamtmarktes ausmachen“, während er einräumte, dass seine Datenverkäufe im Jahr 2020 etwa 16 Millionen US-Dollar einbrachten. The Markup berichtete, dass dies etwa 20 Prozent des Gesamtumsatzes des Jahres ausmachte, noch bevor 6 Millionen US-Dollar aus der Partnerschaft mit Allstate Arity berücksichtigt wurden. Für 2021 meldete das Unternehmen ein Umsatzwachstum von 42 Prozent im Jahresvergleich, einschließlich der früheren Geschäftsverträge zur Datenerfassung.
Life360 war eine der größten Rohdatenquellen der milliardenschweren Branche für Standortdaten.
Jetzt heißt es, dass stattdessen aggregierte Benutzerdaten an eine Standortdatenfirma verkauft werden: Placer․ai.@alfredwkng und @jonkeegan schlüsseln den Umfang dieser Änderung auf.https://t.co/g8iIDQ2o9L
— The Markup (@themarkup) 27. Januar 2022
Life360 hat einen neuen Datenerfassungsvertrag mit Placer.ai abgeschlossen, der nach Angaben des Unternehmens den Beginn seines Ausstiegs aus dem „traditionellen“ Datenmaklergeschäft darstellt, das nur „aggregierte Analysen“ umfassen wird, von denen es sagt, dass sie Einzelhandelsunternehmen dabei helfen werden, Kunden besser zu verstehen. Aus dem gestern veröffentlichten vierteljährlichen Aktivitätsbericht von Life360:
Mit dieser Vereinbarung wird Placer.ai Life360 wichtige Datenerkenntnisse und Analysedienste bereitstellen, die das Produkterlebnis für unsere Benutzer verbessern werden. Als Teil dieser Partnerschaft hat Placer das Recht, während der Laufzeit der Vereinbarung ausschließlich aggregierte Daten in Bezug auf Ortsbesuche zu vermarkten. Wir haben damit begonnen, unsere Beziehungen zu allen anderen Standortdatenpartnern mit Ausnahme von Allstate/Arity zu beenden, die fortgesetzt werden.
Life360 erkennt an, dass aggregierte Datenanalysen (z. B. 150 Personen, die an einem Supermarkt vorbeigefahren sind) die Welle der Zukunft sind und dass Unternehmen zunehmend Wert auf Dateneinblicke legen werden, die nicht auf Geräteebene oder andere individuelle Benutzerkennungen angewiesen sind. Infolgedessen glauben wir, dass diese Partnerschaft es uns ermöglichen wird, weniger Zeit mit der Navigation durch das sich schnell entwickelnde regulatorische und Plattformumfeld zu verbringen und gleichzeitig das Geschäftsrisiko zu verringern.
Diese Vereinbarung beinhaltet eine Mindestumsatzgarantie basierend auf der Größe der aktiven Benutzerbasis von Life360, von der wir erwarten, dass die Einnahmen für die Dauer der dreijährigen Vereinbarung den Ergebnissen von CY21 entsprechen . Life360 erhält außerdem einen Optionsschein mit einer Laufzeit von 10 Jahren, der ausübbar ist, um bis zu 25 Millionen US-Dollar an Placer.ai zu erwerben, das kürzlich eine Kapitalerhöhung in Höhe von 100 Millionen US-Dollar abgeschlossen hat. Die Vereinbarung schließt auch ausdrücklich
ausTile- und Jiobit-Gerätedaten, um unsere klare Botschaft zu unterstreichen, dass Daten von Tile- und Jiobit-Geräten nicht verkauft oder zu Geld gemacht werden und werden.“
Wir haben den CEO von Life360 gefragt Chris Hulls erklärte im Dezember, was sein Unternehmen tun würde, wenn seine (bald Ex-) Partner wie X-mode oder Cuebiq identifizierbare Daten an die Regierung verkaufen würden – und Hulls antwortete, dass Partner wegen Vertragsbruchs verklagt würden. p>
Allstate Arity ist die zweite der beiden Ausnahmen bei der Reduzierung der Standortverfolgung durch Life360. Funktional müsste Allstate wissen, wie schnell das Gerät in einem Auto fährt, die G-Kräfte eines Unfalls berechnen und den Behörden schließlich den Ort des Unfalls melden, damit die Sicherheitsfunktionen funktionieren. Es bleibt abzuwarten, wie die Fahrtinformationen für andere Datenerkenntnisse als die Fahrsicherheit verwendet werden.
Die Teilnahme der Benutzer an der Weitergabe ihrer aggregierten Daten an Placer.ai ist optional, bleibt jedoch bestehen als Deaktivierungsaktion in den App-Einstellungen.