Depuis sa création, la croissance des utilisateurs de Facebook a été essentiellement vers le haut et vers la droite. Mais mercredi, il a annoncé sa toute première baisse trimestrielle du nombre d'utilisateurs quotidiens dans le monde, ainsi qu'une croissance des publicités plus faible que prévu qui a fait chuter son stock d'environ 20 %.
La chute massive des actions, qui a instantanément anéanti environ 200 milliards de dollars de valeur marchande, montre que le changement de marque de Facebook en Meta n'est pas suffisant pour distraire les investisseurs des problèmes de son cœur de métier, les médias sociaux. Non seulement la croissance des utilisateurs sur Facebook, Instagram et WhatsApp a été essentiellement stable au dernier trimestre, mais la principale application Facebook a perdu 1 million d'utilisateurs quotidiens en Amérique du Nord, où elle gagne le plus d'argent grâce à la publicité. Cette baisse a entraîné une diminution globale du nombre d'utilisateurs quotidiens de Facebook dans le monde, ce qui, selon un porte-parole de l'entreprise, est la première baisse séquentielle de l'histoire de l'entreprise.
Cette chute à 1,929 milliard d'utilisateurs quotidiens contre 1,93 milliard au trimestre précédent est probablement le reflet du manque croissant de pertinence de Facebook auprès des jeunes. Meta ne détaille pas le nombre d'utilisateurs d'Instagram, mais les utilisateurs quotidiens de toutes ses applications ont à peine augmenté à 2,82, ajoutant seulement 10 millions d'utilisateurs au troisième trimestre.
Meta est toujours extrêmement rentable : il a réalisé près de 40 milliards de dollars de bénéfices l'année dernière, principalement grâce à la publicité. Mais il perd également des milliards sur Reality Labs, la division responsable du casque Quest VR, du logiciel VR, des prochaines lunettes AR et d'autres initiatives liées au métaverse. Cette division a perdu 10,2 milliards de dollars l'année dernière et a déclaré un chiffre d'affaires de 2,3 milliards de dollars – une statistique qui comprend les ventes du Quest et sa réduction des achats d'applications VR. Meta n'a toujours pas divulgué le nombre de ventes de Quest, bien que des estimations de tiers évaluent le nombre à environ 10 millions d'unités. Lors d'une conférence téléphonique avec les investisseurs mercredi, Zuckerberg a déclaré que le prochain casque VR de Meta sortira plus tard cette année et se situera dans le “haut de gamme du spectre des prix”.
Il a été clair sur le fait que il a l'intention d'augmenter les dépenses sur Reality Labs dans les années à venir et qu'il voit une combinaison d'AR et de VR comme la prochaine plate-forme informatique majeure. Il est clair que le plus gros problème auquel Meta est confronté maintenant est l'entreprise de médias sociaux qui paie pour ces investissements.
Les mains de Facebook sont à égalité
1 : les utilisateurs côtiers à ARPU élevé ont abandonné ; TikTok mange son déjeuner
2—Ils ne peuvent pas acquérir en raison d'un contrôle antitrust
3—Ils ne peuvent pas construire parce que les fondateurs ne veulent pas être là
4—IDFA a tué leur capacité à cibler les publicités
5—Le métaverse est sorti dans 10 ans
RIP— Nikita Bier (@nikitabier) 2 février 2022