Snapchat a inventé le format Stories de partage d'images et de vidéos qui disparaissent. Maintenant, la société indique, avec Facebook, que l'avenir des médias sociaux ressemble plus à TikTok.
Dans des remarques aux investisseurs pour son rapport trimestriel sur les résultats jeudi, le PDG de Snap, Evan Spiegel, a déclaré que moins de temps est passé à regarder les histoires d'amis dans l'application, même si la société avait espéré que l'engagement des histoires reprendrait à mesure que les blocages pandémiques se relâcheraient et que les gens commenceraient à quitter davantage leur maison. Au lieu de cela, les utilisateurs de Snapchat affluent de plus en plus pour regarder des vidéos sur Spotlight, le rival TikTok de Snapchat pour visionner des vidéos virales publiées par des créateurs aléatoires, et sa section Découvrir pour des émissions premium.
“Il s'agit d'une continuation de la tendance que nous avons observée tout au long de la pandémie, et la publication et la visualisation d'histoires d'amis par utilisateur actif quotidien ne sont pas revenues aux niveaux d'avant la pandémie”, a déclaré Spiegel dans ses commentaires aux investisseurs. “Bien que nous espérons que notre communauté reviendra avec le temps aux comportements d'histoire d'amis que nous avons observés avant la pandémie, nous nous concentrons sur l'innovation de nos offres de contenu pour mieux servir notre communauté aujourd'hui.”
“Les gens ont beaucoup de choix quant à la façon dont ils veulent passer leur temps, et des applications comme TikTok se développent très rapidement.”
Bien que Snap n'ait pas encore détaillé exactement à quoi ressembleront les modifications apportées à sa section de contenu, il est facile d'imaginer que l'onglet ressemble davantage à TikTok en s'ouvrant aux vidéos plein écran des créateurs de Spotlight, avec la possibilité de plonger plus profondément dans des émissions Discover plus longues. Spiegel a souligné que certains créateurs de Spotlight ont déjà leurs propres émissions récurrentes dans l'application, soutenant “notre vision de Spotlight en tant que plate-forme où le public peut découvrir de nouveaux créateurs, sujets et communautés, puis s'engager plus profondément avec eux sur Discover”. /p>
Mark Zuckerberg, le PDG de la société mère de Facebook Meta, a également identifié TikTok comme une menace redoutable cette semaine. “Les gens ont beaucoup de choix quant à la façon dont ils veulent passer leur temps, et des applications comme TikTok se développent très rapidement”, a-t-il déclaré lors de l'appel aux résultats du quatrième trimestre de Meta mercredi. Contrairement à Snap, qui continue de développer sa base d'utilisateurs et affiche une croissance des revenus meilleure que prévu, Meta a déçu les investisseurs avec son rapport sur les bénéfices cette semaine, anéantissant plus de 200 milliards de dollars de sa valeur marchande en une journée – battant le record qu'il avait précédemment établi. en 2018.
Alors que les performances commerciales de Snap et Meta sont divulguées, il est à noter qu'ils considèrent tous les deux TikTok comme une concurrence. De nouveaux formats convaincants, qu'il s'agisse d'histoires ou du flux vidéo TikTok, ont le potentiel de détourner rapidement l'attention des utilisateurs. Snap a inventé un format qui est maintenant omniprésent, mais maintenant, lui et Meta rattrapent leur retard.