Snapchat opfandt Stories-formatet til at dele billeder og videoer, der forsvinder. Nu indikerer virksomheden, sammen med Facebook, at fremtiden for sociale medier ligner TikTok mere.
I bemærkninger til investorerne til deres kvartalsvise indtjeningsrapport på torsdag, sagde Snap CEO Evan Spiegel at der bliver brugt mindre tid på at se historier fra venner i appen, selvom virksomheden havde håbet, at historie-engagementet ville tage til, efterhånden som pandemisk lockdown lettede, og folk begyndte at forlade deres huse mere. I stedet flokkes Snapchat-brugere i stigende grad for at se videoer på Spotlight, Snapchats TikTok-rival for at se virale videoer indsendt af tilfældige skabere og dets Discover-sektion for premium-shows.
“Dette er en fortsættelse af den tendens, vi har observeret gennem hele pandemien, og opslag og visning af venners historier pr. dagligt aktiv bruger er ikke vendt tilbage til niveauer før pandemien,” sagde Spiegel i sine kommentarer til investorer. “Selvom vi håber, at vores samfund med tiden vil vende tilbage til vennernes historieadfærd, som vi observerede før pandemien, er vi fokuseret på at innovere vores indholdstilbud for bedre at kunne tjene vores samfund i dag.”
“Folk har mange valgmuligheder for, hvordan de vil bruge deres tid, og apps som TikTok vokser meget hurtigt.”
Selvom Snap ikke har detaljeret præcist, hvordan ændringerne til indholdssektionen vil se ud endnu, er det let at forestille sig, at fanen ligner TikTok mere ved at åbne for fuldskærmsvideoer fra Spotlight-skabere, med muligheden for at dykke dybere ned i længere Discover-shows. Spiegel fremhævede, at nogle Spotlight-skabere allerede har deres egne tilbagevendende shows i appen, der understøtter “vores vision om Spotlight som en platform, hvor publikum kan opdage nye skabere, emner og fællesskaber og derefter engagere sig dybere med dem på Discover.”'< /p>
Mark Zuckerberg, CEO for Facebooks moderselskab Meta, identificerede også TikTok som en formidabel trussel i denne uge. “Folk har mange valgmuligheder for, hvordan de vil bruge deres tid, og apps som TikTok vokser meget hurtigt,” sagde han under Metas indtjeningsopkald i fjerde kvartal onsdag. I modsætning til Snap, som stadig vokser sin brugerbase og viser en bedre end forventet omsætningsvækst, skuffede Meta investorer med sin indtjeningsrapport i denne uge og udslettede mere end 200 milliarder dollars af sin markedsværdi på en dag – hvilket slog rekorden, som det tidligere satte i 2018.
Så mens Snap og Metas forretningsresultater afslører, er det bemærkelsesværdigt, at de begge ser TikTok som konkurrence. Overbevisende nye formater, uanset om det er historier eller TikTok-videofeedet, har potentialet til at flytte brugerens opmærksomhed hurtigt. Snap opfandt et format, der nu er allestedsnærværende, men nu spiller det og Meta indhente.