Die Situation von Joe Rogan bei Spotify wird immer verworrener.
Mit der Entwicklung der Situation hat sich auch der Umgang des Unternehmens mit seinem Star-Podcaster geändert. Eines Tages heißt es, es sei eine praktische Plattform, die alle Entwickler gleich behandelt. Als nächstes gibt es zu, Backdoor-Diskussionen mit Rogan zu führen und Episoden wegen Empörung über die in der Show verwendete Sprache zu ziehen. Das Schleudertrauma untergräbt Spotifys Erzählung darüber, wie es mit Rogan und anderen Podcastern interagiert, und bietet einen Einblick in die heikle Beziehung zwischen Rogan und dem Unternehmen, das darauf angewiesen ist, dass er differenziert bleibt. Lassen Sie uns untersuchen, wo die Dinge nicht in Ordnung sind.
Spotify hat jetzt mehrfach bekräftigt, dass es sich lediglich als Plattform für Podcasts betrachtet – obwohl es Rogan angeblich 100 Millionen US-Dollar für die Verbreitung seiner Sendung gezahlt hat. Dass Spotify glauben möchte, dass Rogan ein Audiokünstler wie jeder andere ist, ist ein ständiger Refrain, seit Neil Young und andere Musiker ihre Musik vor fast zwei Wochen von der Plattform genommen haben, weil sie glauben, dass Rogan und seine Gäste COVID-19-Fehlinformationen verbreiten. p>
Spotify antwortete auf diese Kontroverse, indem es sagte, dass es nur Moderationsmaßnahmen gegen Inhalte ergreifen würde, die gegen seine Regeln verstoßen – Regeln, die nicht öffentlich waren, bis The Verge zum ersten Mal darüber berichtete und die Spotify dann selbst veröffentlichte Tage später.
Dass Spotify 100 Millionen US-Dollar für den exklusiven Vertrieb von The Joe Rogan Experience zahlte, sollte laut CEO Daniel Ek nichts ändern, der diese Beziehung letzte Woche in einem internen Rathaus direkt ansprach:
< p-id="CM0hp7">„Obwohl JRE ein exklusiver Inhalt ist, handelt es sich um lizenzierten Inhalt“, sagte Ek in einer Bemerkung, die The Verge erhalten hat. „Es ist wichtig zu beachten, dass wir keine kreative Kontrolle über die Inhalte von Joe Rogan haben. Wir genehmigen seine Gäste nicht im Voraus, und genau wie jeder andere YouTuber erhalten wir seine Inhalte, wenn er sie veröffentlicht, und dann überprüfen wir sie, und wenn sie gegen unsere Richtlinien verstoßen, ergreifen wir die entsprechenden Durchsetzungsmaßnahmen.“
Ek war sich auch darüber im Klaren, dass Rogan für den Erfolg des Unternehmens von entscheidender Bedeutung war, und sagte den Mitarbeitern, dass sich der Spotify-Katalog nicht von Konkurrenten unterschied und dass die Unterzeichnung von Exklusivprodukten wie Rogan dem Unternehmen einen Hebel in Verhandlungen mit Amazon, Google und Tesla verschaffte. Die Unterzeichnung von Rogan hat dazu beigetragen, Spotify zur führenden Podcast-App in den USA zu machen, bemerkte er.
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Zu diesem Zeitpunkt schien die Position von Spotify klar zu sein: Rogan war von entscheidender Bedeutung für den Erfolg von Spotify, und er durfte sagen, was er wollte, solange es in die Grenzen der Moderationsregeln von Spotify passte. Dustee Jenkins, Head of Global Communications and Public Relations bei Spotify, versicherte den Spotify-Mitarbeitern, dass Rogan unter diesen Regeln wie jeder andere YouTuber behandelt würde: „Wir wenden unsere Richtlinien konsequent und objektiv an“, schrieb sie in einer Notiz an die Mitarbeiter, die The Verge zu Gesicht bekam .
Bei der Telefonkonferenz des Unternehmens am 3. Februar machte Ek klar, dass die Regeln die Regeln seien und Spotify „unsere Richtlinien nicht auf der Grundlage eines Schöpfers ändern würde, noch ändern wir sie auf der Grundlage irgendeines Medienzyklus oder Anrufe von jemand anderem.“
Dann kam der nächste Medienzyklus von Joe Rogan.
Die Musikerin India Arie zog letzte Woche ihre Musik von der Plattform wegen Rogans wiederholter Verwendung des n-Wortes und teilte eine virale Videomontage von Rogan mit der rassistischen Beleidigung in seinem Podcast – eine Montage, die ursprünglich im Januar 2020 gemacht worden war. In krassem Im Gegensatz zum Umgang mit Young und Joni Mitchell, die gegen COVID-Fehlinformationen protestierten, schritt Spotify schnell ein.
Spotifys Regeln für öffentliche Inhalte scheinen die Verwendung des N-Wortes nicht zu verbieten. Hier ist der relevanteste Abschnitt darüber, was verboten ist:
„Inhalte, die aufgrund von Rasse, Religion, Geschlechtsidentität oder -ausdruck, Geschlecht, ethnischer Zugehörigkeit, Nationalität, sexueller Orientierung, Veteranenstatus, Alter, Behinderung oder anderen Merkmalen, die mit systemischer Diskriminierung oder Ausgrenzung verbunden sind, zu Gewalt oder Hass gegenüber einer Person oder Gruppe von Personen aufstacheln, umfassen , ist aber möglicherweise nicht beschränkt auf:
Loben, Unterstützen oder Aufrufen zu Gewalt gegen eine Person oder Personengruppe auf der Grundlage der oben aufgeführten Merkmale
entmenschlichende Äußerungen über eine Person oder Gruppe auf der Grundlage der oben aufgeführten geschützten Merkmale
Förderung oder Verherrlichung von Hassgruppen und den damit verbundenen Bildern und/oder Symbolen“
< p id="8PX4nT">Rogans Verwendung des n-Wortes scheint in keine dieser Kategorien zu fallen. Basierend auf Spotifys eigenen Aussagen darüber, wie es seine Regeln anwendet, sollten die Episoden, die diese Sprache verwenden, live bleiben, wie sie es seit über einem Jahr sind. Und sie sollten sicherlich nicht wegen eines „Medienzyklus“ herunterkommen.
Aber am Freitag begannen Episoden von JRE zu verschwinden und schlossen sich den zuvor entfernten Episoden an. Laut JREMissing.com hat Spotify inzwischen mehr als 100 Folgen entfernt.
Dies geschah, nachdem Ek und das Team mit Rogan über das Entfernen von Folgen gesprochen hatten, wie aus einem internen Memo hervorgeht, das von The Verge eingesehen wurde. Darin erklärt Ek erneut, dass er glaubt, dass Spotify eine neutrale Plattform ist, auch wenn er sich an inhaltsgestaltendem Verhalten beteiligt.
Ek sagt, Spotify-Mitarbeiter hätten mit Rogan über „einige Inhalte in seiner Show gesprochen, einschließlich seiner Geschichte der Verwendung einer rassenunempfindlichen Sprache“, und nach diesen Chats „und seinen eigenen Überlegungen“, sagt Ek, habe Rogan „beschlossen, eine Reihe von Episoden aus zu entfernen Spotify.“
Also: Nach einer PR-Krise wandte sich Spotify an Rogan und brachte ihn dazu, zuzustimmen, Folgen seiner Show von der Plattform zu entfernen. Eks Memo sagt auch, dass das Unternehmen nun 100 Millionen US-Dollar für die Lizenzierung und Vermarktung von Inhalten bereitstellen wird, die von Entwicklern aus historisch marginalisierten Gemeinschaften erstellt wurden – ein Schritt, den das Unternehmen eigentlich nicht offiziell angekündigt hat, aber eindeutig Anerkennung dafür fordert.
Gleichzeitig sind ehemalige Gäste von Rogans Show verärgert und verweisen auf Spotify als Beispiel für umfassendere Verschwörungstheorien über staatliche Zensur, Abbruchkultur und mehr. Michael Malice und Kyle Kulinski haben seitdem getwittert, ebenso wie Tim Dillon, Whitney Cummings, Lex Fridman und andere.
Spotify will alles: als bloße Plattform betrachtet werden, wenn es darum geht zu COVID-Fehlinformationen, sondern um die Anerkennung dafür zu erhalten, ein engagierter und verantwortungsvoller Teilnehmer zu sein, wenn es um rassistische Sprache geht. Das Ergebnis sind verwirrte Aktionen, verwirrte Nachrichten und verwirrte Ersteller.
Spotify-Mitarbeiter, wenn Sie Klarheit darüber haben, was hinter den Kulissen passiert oder Gedanken zu teilen, bin ich bei ashley. carman@theverge.com und auf Twitter, wo Sie für mein Signal eine DM senden können.
Das Unternehmen hat auf eine Bitte um Stellungnahme nicht geantwortet.
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