Nike teste la loi sur les marques NFT en poursuivant un revendeur de baskets

Nike poursuit une place de marché en ligne pour avoir lancé des jetons non fongibles (NFT) basés sur des chaussures Nike, testant les limites de la loi sur les marques cryptographiques et ce qu'est réellement un NFT.

StockX est un revendeur de streetwear, de sacs et de baskets, entre autres. Contrairement à certaines places de marché, c'est aussi un intermédiaire qui récupère les articles et vérifie leur authenticité. StockX s'est appuyé sur ce système en janvier en lançant des NFT liés à des biens physiques. L'annonce promet que ces “Vault NFT” pourront être échangés contre des objets physiques, mais également échangés instantanément en tant que biens numériques.

Le problème est que les chaussures Nike sont extrêmement populaires sur StockX, et ses jetons Vault sont liés au nom et à l'image de leurs produits correspondants. Nike allègue que les actifs cryptographiques qui en résultent constituent une contrefaçon de marque, une fausse appellation d'origine et une dilution de marque, entre autres violations. L'affaire dépend de la question de savoir si les NFT de StockX sont une extension de son processus de revente normal (comme un reçu numérique de propriété) ou s'il s'agit de produits à part entière, avec des implications potentiellement importantes pour les NFT en général.

“StockX a presque exclusivement utilisé les marques de Nike pour lancer ses NFT Vault”

Dans son procès, qui a été déposé le 3 février et précédemment couvert par The Fashion Law, Nike note que StockX a lancé neuf séries Vault NFT en édition limitée, et huit sont liées à des chaussures Nike. Il prétend que cela a produit une collection d'articles numériques qui ressemblent à des produits Nike officiels. “StockX a utilisé presque exclusivement les marques de Nike pour lancer ses NFT Vault, car il savait que cela attirerait l'attention, stimulerait les ventes et confondrait les consommateurs en leur faisant croire que Nike collaborait avec StockX sur les NFT Vault”, indique-t-il. “StockX utilise les marques déposées de Nike pour commercialiser, promouvoir et attirer des acheteurs potentiels.” StockX a refusé de commenter le procès.

Noms et images Vault NFT de StockX.

Nike note que vous ne pouvez pas encore échanger les NFT contre de vraies chaussures, ce qui les rend moins clairement comme des reçus de propriété – c'est ainsi que StockX les a positionnés. (Pour rendre les choses encore plus compliquées, les « NFT » ne sont pas techniquement les images que StockX affiche ; ce sont des sections de code sur une blockchain de crypto-monnaie qui incluent un lien vers une image hébergée ailleurs.) Certains petits caractères donnent également à StockX le droit d'annuler le NFT. Nike caractérise l'ensemble du lancement comme étant en proie à “des prix gonflés et des conditions d'achat et de propriété obscures”, et si les gens croient que Nike est derrière le projet – comme le suggèrent certains messages sur les réseaux sociaux inclus dans le dossier – cela nuirait à la réputation de Nike. p>Nike a acquis son propre studio NFT l'année dernière

Nike a une incitation particulièrement forte à éviter la confusion des marques. L'année dernière, la société a acquis le studio NFT RTFKT (prononcé «artefact») pour créer ses propres collections cryptographiques. RTFKT a lancé une collection de baskets NFT avant son acquisition, et comme StockX, il a prévu de permettre aux acheteurs d'échanger leurs NFT contre de vraies chaussures. Mais les NFT présentaient des chaussures avec un design personnalisé qui ne mettait pas en valeur la marque du produit. Il est susceptible de travailler sur des jetons de marque Nike plus visibles sous son nouveau propriétaire.

De nombreuses controverses NFT impliquent des allégations de violation du droit d'auteur – généralement, un projet de cryptographie frappant des jetons basés sur le travail d'un artiste sans autorisation. Parfois, un artiste et un éditeur se battent également pour savoir qui détient les droits pertinents sur une œuvre, comme un procès concernant les NFT de Quentin Tarantino basés sur Pulp Fiction.

Les réclamations pour contrefaçon de marque soulèvent ici différentes questions. En vertu d'un concept juridique appelé la doctrine de la première vente, les places de marché peuvent généralement revendre des biens – et afficher des images de ces biens qui incluent des marques de commerce – sans l'autorisation du titulaire de la propriété intellectuelle. “Je pense que vous diriez que StockX a le droit d'avoir un marché où ils affichent des produits Nike”, déclare l'avocat Moish Eli Peltz, qui travaille dans le droit NFT et Web3. “Ce que dit StockX, c'est que nous faisons fondamentalement la même transaction, mais nous faisons juste un NFT pour remplacer les chaussures physiques.” Nike, d'autre part, fait valoir que les NFT sont un produit distinct tirant parti de son image de marque. Nike “Satan shoes” créées par le collectif Internet MSCHF et le rappeur Lil Nas X. Cette affaire a été réglée avant que tout argument ne soit présenté au tribunal. Mais la popularité des NFT suggère que même si Nike et StockX emboîtent le pas ici, ce ne sera pas le dernier combat contre les marques cryptographiques.

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